茅台换标 第12期

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闹得沸沸扬扬的“国酒茅台”商标注册事件没有下文的时候，

贵州茅台集团于11月26日宣布更换新Logo。

新标旧标共存，副品牌难打“球”

相关媒体的消息称，为维护茅台集团形象，茅台集团于日前制定出台了《贵州茅台集团标识使用管理办法》及《贵州茅台新版企业集团标识应用规范》，按照这些法规规定，贵州茅台酒股份有限公司和贵州茅台酒销售有限公司只能选择一款“独家使用标识”；茅台集团内部除贵州茅台酒股份有限公司和贵州茅台酒销售有限公司以外的其他成员单位，只能选择使用一款“共同使用标识”。中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司对外开展广告宣传、企业推介等商业行为时，可以选择单独或同时使用两件标识。

集团内部人士称，颁布相关法规旨在保护茅台集团及成员单位的合法利益，规范茅台集团成员单位对集团标识的使用行为。

这一规定，将茅台的标识分为单独使用和共同使用两种。实际上，茅台新标识之前，茅台原有标识由于长期被集团下属各系列酒使用，品牌形象已严重缩水。只要打上茅台原有的标识，就相当于是打着“茅台酒”的“球”。所以按照茅台颁布的相关规定，茅台集团旗下的茅台酒厂、茅台昌黎葡萄酒公司、茅台保健酒业公司、茅台啤酒有限公司等生产的所有其他系列产品，都不能再使用原有的茅台标识。也正是因为茅台集团旗下的酒种类太多，采取新标识将茅台股份和茅台酒销售公司把自己和茅台集团的其他产品明确划分开来。

据多家茅台专卖店销售人员反映，目前尚没有接到换标的具体通知，但是知道已经有新标识。某茅台工作人员表示，此次推出新标，只适用于茅台集团旗下的子公司，不涉及茅台股份有限公司，也就是说从明年的1月1日起，子公司新出品的产品都将印上新标识。

新标识与“国酒茅台”商标有关系吗？

早在2001年9月，茅台集团就开始了对“国酒茅台”商标的申请，并且在此后的10年中申请了9次，直到今年7月份才通过初审。10月20日，“国酒茅台”商标申请公示期截止，茅台能否最终获得该商标，国家工商总局商标局并未给出最终结果。犹如万里长征般艰难的商标申请事件让茅台集团成为白酒行业的众矢之的。

一位和记者相熟的茅台经销商表示，从新标识来看，与此前申请的国酒茅台的图形商标是一样，为“国酒茅台”拼音首字母设计，中间呈现酒杯形状。除了突出酒的概念，茅台集团是不是在向大家宣告“国酒茅台”商标获审批已是板上钉钉的事？

如果是，那么这次以申请国酒茅台的图形商标推出的新Logo，是不是只是试探一下社会各界的反应？如果不是，那么这次推出新Logo，又意在何处？

某位知名律师表示，“国酒茅台”申请成功的可能性不大：“‘国酒茅台’事件，我个人认为是一次极为精彩的事件营销，众多媒体争相报道，无疑给茅台和其‘国酒茅台’概念做了一次免费宣传，而且长达3个月的公示期，也意味着公众和媒体的关注还将继续下去。”

实事求是地讲，发表新标识对茅台品牌保护是有好处的，更能提高茅台品牌的内涵。可能跟“国酒茅台”商标申请没有太大的联系。

但令人无可厚非的是，这是茅台的又一战略。