今夏流行清凉
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一进夏季,产品外包装和卖场设计格外重要，因为顾客会因炎热而对购物闲逛失掉耐心。因此厂家和商家得传递给顾客凉爽气息，同时能激发兴奋感，促进购买欲。外观设计――色彩与图案便成为一个主要角色。
夏季产品的色彩图案设计，要挖掘消费者的内心需求――清凉感、度假的欲望，同时富有趣味性。化妆品企业可以参照国际上面料和时装的流行色提案来确定自己的产品色彩，前者一般提前10个月就可以通过流行色机构查阅到，企业有足够的时间将其改编设计成自己产品的语言。
国内化妆品业正切身体验一个流行创造需求时代的来临，同质化的产品结构、低层面上的竞争格局正被重新洗牌，大路货的生存空间在未来会被边缘化、越挤越小，是因为中高端顾客的需求提到了个性化、高品质、享受时尚、体验愉悦的较高层面，这一切又建立在价格不能过高的前提下，厂家不得不在艺术设计方面下功夫，提升品质以赢得较高附加值。
2004夏流行主题一：蓝绿争艳――度假的梦想
蓝绿色所占的份额相当大，海浪、山水、鱼虫花草等图案在产品设计中大量出现。色彩心理学家分析，热天工作使人疲惫，大众心理渴求的是度假旅游，产品设计应投其所好，制造这样的气氛――宛如穿上泳装畅游大海的愉悦感。
这正是蓝绿色引发的兴奋――点清新自然、降暑减压。海蓝代表自由的水手精神，酸绿代表蓬勃热情的植物。
图1.
具有今夏气氛的女装海报――服装颜色清亮，面料薄而闪光，在海边拍摄，目的是给消费者制造幻想――穿上泳装的愉悦感。
图2.
夏季女装的流行色――缤纷同时能量十足，冲击女性的购买欲望。流行色有一条定律――每逢夏季，亚洲非洲的色彩相当浓郁，用度假、悠闲、享受的视觉印象来实现顾客的梦想。
图3.
彩绘――或者被称为人体上的油画，随着夏天肌肤的，彩绘显露出空前的表现力，甚至和彩妆、美甲三者并齐。绿色闪电状的眼部彩绘，造型非常具有爆发力。
图4.
意大利女装广告，你可能怀疑自己的眼睛，因为产品在画面里没有丝毫体现。有的只是池塘、莲蓬，桃红和翡翠绿。这是近年来国外广告崛起的新的形式――生态营销，尊重消费者厌倦商业喧嚣的心理，刻意弱势反而在广告海洋中脱颖而出，这点值得国内广告创作人员留意。
图5.
欧洲莲蓬造型的香水瓶，在春夏推出应时应景。为赢得顾客的眼球注意力，产品设计立意出新，旨在吸引对传统审美疲倦的消费者。
2004夏流行主题二：似锦繁花――乐观主义
整个时尚界为防止消费者的审美疲劳，在设计上大量灌输乐观主义――兴奋感、趣味性、活力成为产品外观的强心剂。
图6.
意大利某化妆品塑料瓶包装企业，宣传画册将瓶瓶罐罐拼摆成花朵、昆虫，让冷冰冰无生命的产品有了活力，而活力反过来正是产品的竞争力所在。
图7.
香港某眼镜广告，白色和浅色镜架历来是夏季的宠儿，因为轻盈和凉爽感，敏捷的商家会抓住这一商机。模特、镜架和花园背景三者被电脑技术组合到一起。一般说来，画面信息量大，观众幻想的空间也随之放大，流行价值也随之增高，设计能有效地转化为商业价值。
图8.
广东某服装辅料厂的宣传画册。垫肩本是非常普通的产品，甚至藏在衣服里不容易看见。但画册设计人员将垫肩摆放成郁金香，别小看这一点创意，它能为产品增值，通过艺术美感拉升公司的档次和实力。
2004夏流行主题三:清凉创造惬意
在产品和卖场设计上，不同季节有不同的色谱。东西方的节日集中在冬季，因此冬季国内喜用红色、金色，西方喜用红、绿、金、银（即所谓圣诞色）。但冬季节日色在炎炎夏日使用，容易使消费者感到闷热烦躁，因此夏季设计色偏重冷色系。
图9.
香港女夏装广告，画面清凉冰冷――白、银、透明色，晶莹感有助顾客心理降温，有舒适体验。
图10.
澳大利亚悉尼的一家发廊，夏季时节的室内设计――入口处的水生盆景，配合室内布置的灰白蓝紫银黑色，整体突出凉爽二字。
图11.
法国名牌香水瓶，彷佛晶莹剔透的冰块，给人清凉惬意的感觉。
2004夏流行主题四：图案生趣
夏季同冬季产品系列相比，两者有变化但不是突变，中间一般有平衡木联系，比如中性色，以避免造成产品形象割裂。
图12.
法国今夏女套装，面料和包袋面料一致，反映了现今时尚全方位全视角的趋势。底色为冷静的银灰，规律节奏重复的几何图型。
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法国著名品牌CELINE夏季的太阳镜，CELINE商标被反复重复，强化名牌信息。