央视名嘴王利芬辞职创业:听从内心呼声去生活最幸福

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从央视第一女博士，到创建《我们》《对话》《赢在中国》等一系列王牌节目的主持人兼制片人，王利芬几乎一手确立了央视经济频道的节目风格。但就在事业如日中天时，她毅然辞职打造优米网，踏上了一条独特的创业之路——在网上销售商界大腕的“创业心经”视频，并向大众拍卖与名人零距离接触的机会。这位昔日央视名嘴能获得成功吗？从商以来她都经历了什么？

尊重心灵呼声，

央视名嘴辞职创业

王利芬身材高挑，美丽优雅，但她对美丽没有太多好感，认为女人靠长相“上位”是一种悲哀。为此，从湖北黄陂老家考入北大不久，她就把原名“王丽芬”改成了“王利芬”。一字之差足以明志：她不要美丽，要锋利；不要靓丽，要胜利。

1994年从北大中文系取得博士学位后，王利芬供职于中央电视台，在《东方时空》《焦点访谈》《新闻调查》三个栏目中担任记者。工作3年后，她嫁为人妻。

王利芬是个极其“爽利”的人，从理性的外表到颇具金属质感的声音，无一不向人们传递一个信息：有话直说。这个著名的、学历和身高均创央视第一的“双高”博士，给同事们的印象是“大高个儿，声音高亢”。连她自己都说，在《新闻调查》工作时，“我只顾拉车，从不抬头看路”。

王利芬职业生涯的第一次转型，是从《新闻调查》栏目的记者到《对话》栏目的制片人。从单纯的跑新闻，到统领整个节目的风格气质，这个转型需要智慧和勇气。实际上，在1999年刚生完孩子，她就第一次向领导提出，想到经济频道担任正在筹备的栏目《对话》的制片人，但被领导拒绝，原因是她没有制片人的经验。王利芬于是找到副台长给自己争取机会，表示“非去经济频道不可”。坚持到最后，上级勉强同意让她试试。

于是，从节目嘉宾的选择、邀请，到现场的置景、灯光、机位，再到琐碎的节目预算等，王利芬都一一从头做起。节目初创时，因为一直找不到合适的主持人，她干脆自己出马。录完节目，她还要审片。做完第一期节目，她就因劳累过度发烧到39℃。到了第二期，她上午还在打吊针，下午就去了节目录制现场，投入到了工作中。就这样，她撑过了《对话》最艰难的初创阶段，并让节目获得了一致好评。

在做了3年的《对话》，和中国顶尖的企业家、经济学家深入交流之后，王利芬决定去美国开阔视野。“一直在中央电视台工作，会觉得很了不起。但只要你出去了，再回头看，才会发现需要提升的空间非常大。”这是王利芬经过一年多的访问学习后的感慨。2005年秋，回国后的王利芬决定制作一档全新的创业真人秀节目——《赢在中国》。

因为当时中国还没有类似的节目形式，王利芬硬是靠着3页A4纸的策划书和一张嘴，说服了央视的编委会。在节目终于确定立项后，她发动了所有之前结识的企业家，马云、柳传志同意充当节目评委，IDG高级副总裁熊晓鸽拿出1000万元人民币的风险投资给《赢在中国》……

从节目立项到播出，王利芬和她的团队仅用了3个月的时间。不靠央视，没拿电视台一分钱，而且每年还向电视台支付1000万元的广告费，伴随着节目播出后带来的轰动效应，2006年，王利芬当选“影响中国管理的十大女性”。

从《新闻调查》记者到《对话》制片兼主持人，再到一手打造出名牌栏目《赢在中国》，王利芬不断超越自己。她时常告诫自己：“永远都不要让自己感觉安逸。因为当你安逸时，你的能力就会退化。”

2009年4月，《赢在中国》和《对话》的成功证明了王利芬在电视节目公司化运作上已臻成熟。这时，已在央视待了15年的她，希望能在互联网领域有所发展，完全脱离熟悉的电视业。于是她选择了辞职，理由很简单：“我特别不想过那种一眼就看到底的生活，我宁可在一条未知的创业路上暴死。虽然在央视混着也不坏，但这不是我想要的生活。”当然，离开央视之前，她已物色好了一个创业项目。

创建优米网，

把“名人时间”卖个天价

其实，王利芬的创业灵感来得很偶然。2009年年初的一天，一位在中国传媒大学读书的学生，给王利芬发来一封电子邮件，说：“我很仰慕您这位著名电视人的才华，想向您请教一些行业经验，不知能否在网上和我聊半小时，我愿意付50块钱来交换。”王利芬被这位大学生的邮件逗乐了，后来两人真的进行了网络视频聊天，她也真的通过网银赚到50元外快。王利芬由此萌生了一个大胆设想：我可以做这样一个平台，让大家不用跑来跑去，就能在网络上向人付费“取经”。

“别人脑袋里的人生感悟和行业经验，你是很难得到的，比如说我要见某个人，一定要经过熟人介绍，还要跑去一趟，甚至要坐飞机才行。如果打开网站就可以两个人对话，谈半个小时，然后我付给你钱，这样不是更便捷吗？”王利芬决定做一个C2C网站，简单来说，淘宝网卖的是有形物品，而她想搭建一个平台来卖智慧和经验。用户打开网站，付费后，就可以跟自己希望见到的人视频对话。她觉得这个主意太好了！

创业之初，因为在财经界人缘不错，王利芬得到不少商界大腕的支持，好多人主动要给她投资。最后，马云、柳传志、史玉柱等三人组成王牌投资团，出资为王利芬设立了天使投资基金。拿到投资后，王利芬租下了SOHO现代城潘石屹夫妇原先的办公楼。为了多解决一些应届毕业生的就业，她一口气招聘了50多名应届大学毕业生，并创建了公司。

接着，王利芬耗资百万请印度的一家知名网络集团，为自己打造出了优米网（）运营平台。对于优米网的作用，她如此描述，“整个优米网的核心，是希望在年轻人的成长过程中能够给他们一些帮助”。然而，网站正式运营后，用户反应却大大超出了她的想象，因为网民早已习惯了免费使用互联网上的资源，对收费视频根本不买账！大多数情况是，双方聊了半个小时，对方觉得没什么收益，不愿意付钱。无奈，王利芬暂时关闭了网站，投进去的上百万资金仿佛打了水漂，她简直要崩溃了。

后来经过一番调研，王利芬发现，网友不是排斥这种沟通模式，而是希望能有更多的成功人士和创业名人来对话。尽管她在财经界掌握了一定的人脉资源，但那些商界名人的时间十分宝贵，哪会轻易和普通网友在网上视频呢？

与好友史玉柱一起喝咖啡时，两人聊起了股神巴菲特。巴菲特是世界级富豪，多次荣登全球首富宝座。2008年，极富妙想的他决定拍卖自己的午餐，谁出钱最多就可以与他共享一顿午餐，起价是25000美元。没想到，最后的成交价竟高达263万美元。此后，巴菲特又多次拍卖自己的午餐或晚餐，即便是在金融危机期间，成交价也高达211万美元。王利芬对史玉柱说，她也想以优米网为平台，做类似“中国版巴菲特午餐拍卖”的生意。

被“贩卖”的这个人，王利芬首先想到的就是史玉柱。史玉柱从电脑软件起步，5年内跻身大陆富豪第8位，志存高远，一心筹建巨人大厦，却不想一夜之间负债2.5亿。“中国首负”、“最著名的失败者”的称号，曾让他成为数万创业者引以为戒的失败典型。但史玉柱卧薪尝胆，再次创业，最终创造了东山再起的商界神话。如果说巴菲特是全世界的偶像，那么史玉柱也堪称中国年轻人的偶像。王利芬虽与史玉柱私交甚好，但好到能随意贩卖他的时间吗？

没想到，就在她不好意思张口时，史玉柱却快人快语地问：“干吗不直接贩卖我的午餐呢？”王利芬一听欣喜若狂。史玉柱的一顿午餐值多少钱呢？她估算了很久，给出一个保守价：49100元。用竞拍到的午餐时间，你可以跟史玉柱喝喝美酒，聊聊天，也可以请他帮你的创业出主意，想办法。

从某种角度讲，这是一项潜力巨大的投资。正因如此，当王利芬把史玉柱的午餐“挂”到优米网拍卖时，这个价格1秒钟以后就被刷新了，一天以后达到了88888元，一个月后飙升到150万元。最终，陕西瑞德宝尔矿山工程股份公司以189.9万元中标。2010年7月的某天，该公司总经理任宏与史玉柱谈了3个小时，获得了企业营销、投资、团队建设等方面的指点。

尽管拍卖名人时间是在一片争议声中落下帷幕的，但一点也不妨碍更多的名人自愿参与进来。新东方创始人俞敏洪承诺，每年可以“被卖”两三次。阿里巴巴集团董事局主席马云、创新工场CEO李开复、北极光创投董事总经理邓锋、当当网联合总裁李国庆、思科中国副董事长林正刚等一批知名企业家、投资家，争相让王利芬拍卖他们的富余时间。拍卖所得，这些商界大鳄一般会用来做慈善。

人文地赚钱，

让精英与平民对话

凭借大胆的创业点子和名人效应，优米网运营半年后，日点击量最高达到60万次，一举杀入世界排名600多位。王利芬最初的盈利模式，仍是靠网站广告，优米网在获得极高关注度的同时，自然为她带来了不菲的广告收入。

在王利芬看来，“拍卖名人时间”实现的是多赢。对于外界质疑优米网靠“炒作”上位，她回应称，炒作并不重要，拍卖名人时间既能给网站带来点击量，又能帮助公益事业，同时，来的人宣传了他的公司，听的人获得了宝贵经验，这是一举多得的好事，何乐而不为呢？

王利芬强大的人脉，被外界广泛视为她从央视带走的资源。对此，王利芬在承认之余，也说出了自己的一番道理：“如果不是因为央视，我不可能认识那么多朋友，但如果不是因为我是王利芬，我就不可能到现在仍然有那么多朋友。”在她看来，朋友的价值，体现在彼此需要，而不是一方向另一方施舍。

尽管优米网推出的“拍卖名人时间”业务收益不错，也为网站带来了极高的关注度，但王利芬知道，这只是一个针对有钱人的小众生意，她还想让更多的普通大众，获得与财经名人的交流机会。有人曾说，精英文化对平民也是一种排斥，精英们往往自己拳打脚踢好不容易步入了上流社会的大门，然后随手就把门关上，将平民挡在身后，以此来标榜自己的与众不同。同样作为精英，王利芬却想通过优米网搭建一个平台，让日渐僵化的精英可以和最鲜活的年轻人对接。

“王老师，能帮忙联系马云吗？现在我有一个极好的点子，如果他愿意付给我两万元钱我就卖给他……”这封写给王利芬的邮件，引起了她的注意。她随即拨通了这位贩卖点子的网民的电话。经过多次交流，她觉得对方的点子确实极具创意，随即当了中间人，让两个陌生人走向了合作。“向企业家卖创意”，是优米网随后推出的一个极受年轻人欢迎的栏目。

自2011年起，优米网又推出了团购活动，团购的不是商品，而是名人讲座。比如慧聪网董事局主席郭凡生的讲座，会员价480元；奇虎360董事长周鸿祎的讲座，会员价238元等。

直到2011年9月，即创业两年后，王利芬终于将优米的业务架构梳理清晰了。“我们主要有三块业务。一块是做节目，即《在路上》；一块是培训，即针对移动互联的培训；还有是优米网，优米网是凌驾于其他两块之上的，换言之，另外两块内容都会在优米网上体现。”

王利芬制作的原创节目《在路上》，以青年人的职场和创业为主要关注点，经常请柳传志、王石、马云、史玉柱等企业家做现场嘉宾，向年轻人谈他们的创业经历、成功感悟。在王利芬租来的演播室录节目时，从网上征集来的现场观众还可以向这些商业大腕提问题，谈困惑，求经验……进行广泛而充分的互动。

做到2012年，《在路上》已落户全国100多家地方电视台，有广告，有冠名，是一种传统盈利模式，但却是优米目前最大的利润来源。

颇具事业心的王利芬并非女强人，生活中她有着一般小女人都有的小资情怀，她喜欢音乐、插花、看书、旅行、跳舞……每天清晨7点，王利芬用晨跑开始一天的生活，5公里、8公里，她不断打破自己能承受的距离。为了坚持晨跑，她采用发微博的方式发动网友督促自己。她说：“我发现年龄越大越容易原谅自己，越不勤奋。有许多时候只差那么一点点，只要踮起脚要求一下自己就可以实现！”

王利芬热爱家庭，对女儿的关爱不逊于任何一位母亲。她懂得去享受生活里一切美好的事物。但她毕竟是个“大女人”，善于用大视角去看待事物。为了理想她敢于放弃，甚至敢于从头再来，有着和男人一样的大气魄。

现在的优米网，由《名人时间拍卖》《在路上》《创业》《职场》《优米学苑》等板块组成，由于推广词就是“优米网——与年轻人一同成长”，王利芬的网站颇受青年一代的喜爱。“作为媒体人，我希望自己能为转型社会的中国年轻人做点力所能及的事情。我认为我们是在做着一件给社会创造价值的事业。”王利芬说。

2012年11月，在优米网拍卖“黄金三小时”的名人有房产大亨任志强，以及有着“中国投行第一人”称号的刘二飞。短短数日，他们的“出场费”已被竞拍到10万元左右。

通过两年多的打拼，王利芬已经收回当初打造优米网的全部投资，并取得了可观的盈利。如今的她身兼优米网代言人、推广人、策划人等多重角色，每天至少工作10个小时。但王利芬说自己活得充实而快乐，因为“听从内心的呼声去生活的人，是最幸福的”！