“天然美棉连系全球”

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美棉希望通过一系列的传播活动在多个层次推广美棉，以提高生产厂家及品牌在分享美棉的品牌效应的同时，增加最终产品的附加值。

2月22日，美国国际棉花协会携手鲁泰集团在北京竞园艺术中心壹号公社盛大举办了“情谊连‘棉’”主题活动暨“天然美棉连系全球”主题设计启动仪式。美国国际棉花协会中国区总监毛凯琳女士、山东鲁泰纺织集团规划部经理兼品牌推广中心主任朱令文先生，美棉形象大使徐熙媛小姐出席了此次活动，共同感受“棉棉”情谊，分享和见证“天然美棉连系全球”的故事。

在活动现场的展示和布置中，有着悠久历史传统的“Amerlcan Qullt”美国棉被设计理念的广泛应用，令所有与会嘉宾眼前为之一亮。于细微处展现美棉“天然美棉连系全球”的主题理念。美棉形象大使徐熙媛身着纯棉打造的舒适服装，如同自然的精灵般开启了一段精彩绝伦的美棉之旅，带领现场嘉宾体验在棉花供应链上美棉参与的每个环节带来的惊喜和感动。

“非常荣幸能够参与到此次‘天然美棉连系全球’主题设计中来。”徐熙媛表示，“我个人就是纯棉爱好者，爱一切纯棉的制品。希望更多的朋友与我一起，坚持自然环保舒适时尚的生活方式，为保护我们的环境尽自己的绵薄之力。”

除了作为主角的徐熙媛之外，视频中清新自然、甜美可爱的女孩尚岩同样吸引了大家的关注。作为美国国际棉花协会“寻找自然派代言人”活动的冠军，尚岩经过近两个月的激烈角逐，终于在热情参赛的八万多选手中脱颖而出，成为大奖的最后赢家，与徐熙媛同拍摄美棉新一季宣传片，讲述“天然美棉连系全球”的故事。

2010―2011年度“Naturally Connecting theWorld天然美棉连系全球?”活动是美国国际棉花协会连续第三年以“Naturally”为主题的系列推广，本年度的推广活动涵盖了从美国的棉农到棉纺、织造、染整、服装和家纺、品牌或零售整个棉花供应链。

为合作伙伴提供配套

美国国际棉花协会中国区总监毛凯琳女士表示，多年来，美棉直坚持自然环保的理念，今年以“Naturally Connecting the World天然美棉连系全球”为主题进行推广就是希望联合整个供应链上的力量，在各个环节推进更高效和可持续发展的措施，让自然环保的理念真正走进每个人的内心，走进人们的生活里。希望大家可以更多的选择天然面料，舒适时尚的同时也为支持自然环境的可持续发展尽一份力。

毛凯琳认为，现在，棉花纺织行业都和供应链有着非常密切的关系，而在美棉的全球供应链中，中国是一个重要的国家，因此，能和中国纺织服装上下游企业形成合作伙伴关系非常高兴。

“对于美棉来说，供应链的每个合作伙伴都很重要，举办‘NaturallyConnecting the World天然美棉连系全球’这个活动就是协助我们的合作伙伴，让他们在今后的发展中能走的更好。”毛凯琳表示，由于这几年棉花价格起伏不定，给行业的发展带来了众多不确定因素，整个行业发展环境变得很复杂，所以作为一个全球的机构，美棉希望能够帮助自己的合作伙伴。“当美棉的合作伙伴有些什么问题，或者什么想法，我们尽最大能力帮助他们，这是我们最基本的服务范围。”现在，美棉在中国的授证品牌越来越多，还在不断增加。“因为他们现在已经感觉到跟美棉　起合作有更多优势，美棉可以帮助授证品牌做推广活动。”

资料显示，美国国际棉花协会是美国国家棉花总会(Natlonal Cotton Councll，简称NCC)名下的非牟利组织，是美国棉业七大群体(棉农、轧花商、仓储商、棉商、棉籽加工商、合作社及纺织业主)的利益代表机构，专责为美国棉花行业在世界各地进行市场推广促进美国棉花、棉籽及相关产品在全球范围内的出口。美棉在全球拥有长达50年的对美国棉花及美棉制品进行贸易推广和消费者层面的推广经验，涵盖了从棉花纤维到零售商货架的整条棉纺织供应链。美棉对合作企业所提供的全部服务都是免费的，不存在任何商业目的。

毛凯琳告诉记者，每两年美棉都会派出个高层代表团从美国到中国来，亲自到些厂家去，非常坦率的沟通，了解客户的需求，给予合作伙伴以帮助：同时，美棉还针对整个的供应链，每年举办采购商之旅，或者让国外大买家到中国来，和中国的企业直接建立对话的关系，达成一个直接的沟通，帮助海外的买家做有效采购；同时作为一个桥梁，给中国生产商提供一个机会了解国际市场。

2011年，美棉推广活动涵盖了从美国的棉农到棉纺、织造、染整、服装和家纺、品牌或零售整个棉花供应链。

将推广活动延续到未来

首先，美棉与全球知名的棉纺和色织面料生产商“山东鲁泰”联手合作，在供应链的上游推广美棉，除了举办“情意连‘棉’”主题活动之外，CCl的长期合作品牌――VlGOSS也将会和CCl在3月北京中国国际服装服饰博览会(CHlc)合办VlGOSS／美棉最新时装会，在服装生产、品牌零售商和消费者层次推广美棉。

同时，美棉将联手上游和下游的品牌共同启动“天然美棉连系全球”的主题设计，并在今年5月份美棉“Naturally Connecting theWorld天然美棉连系全球”的年度盛典上盛大揭幕。从上游的棉纺到下游的服装生产及品牌，纺织行业供应链上各个环节的代表都将参与到此次主题设计中来。下游认证品牌将由“Naturally Connecting the World天然美棉连系全球”传播主题带来的灵感完美融入到设计中，上游认证企业则会提供主题设计所需的包括纯棉布料在内的所有服装面料。

“我们希望通过这些活动传播在多个层次推广美棉，以提高生产厂家及品牌在分享美棉的品牌效应的同时，增加最终产品的附加值。而从消费者的层面来说，也为消费者购买优质、安全、无污染的棉制品带来保障。同时，更重要的是，通过一系列的传播带动大众对自然环保更深层的认识，让我们起为地球的可持续发现尽绵薄之力。”毛凯琳告诉记者。

对于美棉的长期合作伙伴山东鲁泰，毛凯琳表示，美国国际棉花协会直非常重视与鲁泰的合作，不仅因为鲁泰是全球最大的高档面料生产商和顶级品牌的衬衫制造商，而且鲁泰拥有棉花种植、纺纱、漂染、织布、整理、制衣、品牌、零售等涵盖整个产业链的经营架构，与我们美棉协会今年的推广主题和宗旨有着深度的契合。

“我们希望通过和鲁泰的合作可以吸引到整个产业链的注意，促使他们使用更多地天然美棉纤维原料，同时也希望我们的合作可以使终端消费者更好地了解鲁泰以及他们所生产的优质服装。”毛凯琳表示，和山东鲁泰集团的合作是战略性的且是双赢的。

而对于合作的另方，山东鲁泰纺织集团规划部经理兼品牌中心主任朱令文则表示，“鲁泰与美棉直有着默契的合作，天然优质的美棉和鲁泰坚持不懈的技术创新让鲁泰能够生产出最好的棉制品，始终保持行业领先的地位。长期以来，鲁泰一直坚持打造能够满足客户需求的产品和服务，对于环保，鲁泰同样不遗余力。”朱令文认为，此次与美棉的深度合作是个非常好的机会，通过整个产业链的努力与美棉的品牌力量，让更多人从更深层次上了解棉制品，选择棉制品，一起为环保而努力。在朱令文看来，与美棉合作源于四个需要：美棉需要、鲁泰的合作伙伴需要、市场需要、国家需要。

尽管来自各方面的因素导致近两年世界棉花市场发展态势被外界并不看好，但对于2011年的中国棉花市场的发展，毛凯琳却依然看好。她表示，根据美国农业部的报告，美国主要纺织服装进口的五个国家的产品所占市场份额扩大，达到了近64％，相比去年前9个月所占的份额为62％有所提高。其中，从中国进口的产品最多，且市场份额也从去年的31％增加至2010年34％。虽然去年年中国乃至世界棉价都有些波动，供需偏紧的格局成为去年的行情主线，不过，棉花的需求直较为稳定，而且随着全球经济复苏的脚步加快，纺织品的需求也将加大，因此美棉对2011中国市场的发展始终都是持乐观态度。

当然，在中国市场，若是想成为美棉的合作伙伴，就必须先达到美棉所制订的基本标准产品中至少95％含棉，而其中必须有50％及以上使用美国纯棉：品牌提供良好的设计和高质量，定位在中高端品牌：品牌的形象与环保理念与美棉的定位相吻合。