一坛民族主义的泡菜

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韩式泡菜般风味独特的韩式风情以其平实的特质和独有的魅力征服了中国的电视观众。但与此同时，它也引发了中国电视市场有关海外剧资源新一轮的抢滩之战。

来自大西洋彼岸的《加里森敢死队》、《神探亨特》1980年代在大陆播映，观众好评如潮，几岁的顽童讲起其中情节来，也是如数家珍。他们给中国观众带来了一个新的世界，也为中国电视观众打开了一扇通往外部世界的大门。此后巴西电视剧《女奴》、墨西哥电视剧《诽谤》等海外情感剧也在中国兴起波澜。随之而来的以家庭伦理和血缘关系为题材的日本电视连续剧《血疑》、《命运》、《排球女将》等日本电视剧也相继进入了中国，小鹿纯子、大岛幸子等都成了当时最受欢迎的影视人物，观众为他们的痛苦而忧伤，为他们的幸福而喜悦。到了20世纪80年代末，海外电视剧开始大规模进入内地。

在海外引进电视剧充斥荧屏的局面下，出于促进国产电视剧的繁荣、规范电视剧播出秩序等多种因素的考虑，国家广电总局陆续出台了一些政策法规。例如，规定海外剧播出时长不超过总播出时间的25%；各省、市电视台每年引进海外剧目的数量也有一定限制，比如某电视台购买一部40集的海外剧，就必须以一次购买20集的方式分两次购进。据中国电视剧市场调查显示，2002年，18%的被调查电视台没有购买海外引进剧，而购买了海外电视剧的电视台中，45%的电视台海外电视剧购买集数占全部电视剧购买集数比例低于10%……在这种严格控制下，海外引进电视剧生存环境发生了明显变化，已经没有了往昔叱咤风云的景象。

但央视在这一环境下却突显出了一枝独秀的魅力。在剧目购买方面，央视在购进剧目方面的政策相对宽松，这一点就决定了央视各频道在剧目资源的储备上比之其他频道更具竞争力；另一方面，我们也不得不不承认，央视雄厚的资金后盾也成为它垄断海外优秀剧目资源的一个重要保障。如受到观众热烈追捧的《人鱼小姐》、《情迷彼德堡》、《乞丐王子》这些长篇海外剧在央视轮番播出，央视的独家资源优势是可见一斑了。而另一方面，各省、市地方台由于资金、政策限制的原因，通常会几家电视台合买一部剧，从而导致了一部剧在三、四个频道都能看到的雷同现象，比如2006年引进的《浪漫满屋》，首播是在星空卫视，但该频道在国内大部分地区都没有覆盖，到2007年却突然火暴荧屏，湖南卫视、安徽卫视、天津卫视等开始了这部剧的轮番轰炸。而从这一点也正体现出了央视与地方台对海外剧资源掌控能力上的差别。

在这样一种播出现状下，海外剧在中国市场的竞争格局则呈现出了如下特点：港产剧目仍然在内地电视荧屏占重要位置；除了盛行网络的美剧外（如《越狱》、《英雄》等），欧美电视剧整体走势低迷，在国内主流电视频道基本上可以用边缘生存来形容；但有一个现象是大家有目共睹的，韩国电视剧这几年发展迅猛，风头强劲，俨然成为了海外引进剧的新贵。

据央视索福瑞媒介研究资料显示，仅2002年一年，《蓝色生死恋》就在21个主要地方频道播出过，2004年该剧又在8个上星卫视播出，2005年湖南卫视隆重推出的《大长今》，该剧在引进之前已经风靡日韩、红透港台，而湖南卫视从高价获得内地版权到送审，可谓是大费周折，单从这一部剧令湖南卫视如此不惜代价，就不难看出韩剧已经成为了中国电视剧市场的一块香饽饽了。

韩国和中国同处亚洲，共同拥有亚洲文化的共同情感。中国观众之所以接受韩剧，很重要的一大原因就是因为韩剧在其时尚风格的背后，还有很多传统文化蕴涵其中：１.场景很现代，但骨子里很传统。剧中的男、女主角往往都在苦闷、彷徨中思考人生道路、生存价值；浓厚的家庭观念在韩剧中也是无处不在，让国内观众不自觉地就会平添许多亲切感。２．具有完全东方式的谅解、宽容精神，以及唯美的情调等，令人耳目一新。３．体现许多东方式的伦理观念。韩剧在毫无掩饰地表露出自己特有民族情感的同时也将浓厚的儒家思想带入故事中，恰恰是这一点打动了很多的中国观众，也正是这种传统文化在韩剧中的渗透成为拉拢中国观众的利器。

韩国电视剧在国内骤然走俏，与其展示多方位的社会生活及人类普遍的情感追求有很大关系。其剧情大体分为以下几类：１．以爱情、亲情、友情为主题，展现韩国伦理道德现状的家庭生活剧。如《爱情是什么》、《孪生兄妹》。２．都市轻喜剧，幽默、俏皮，带有对社会弊端和人性弱点的揶揄和批判，如《看了又看》。３. 都市偶像剧，以青年人的婚恋为主线，场景华美而煽情，由俊美靓丽的青春偶像主演，故事浪漫，节奏明快，具有强烈的都市感觉，令人炫目的时装，俊男美女时尚的生活方式，梦一般的爱情誓言，这些都是收视保证，巅峰之作当推《人鱼小姐》。韩剧以其细腻的笔调塑造了一个个看似平常的小人物，朴实的生活细节和与中国类似的文化背景，令韩剧较之其他海外剧更能引发观众的共鸣。这几类题材满足了观众最朴素的期待视野和最原始的审美欲望，因此也更容易引起共鸣，达到“娱乐大众”的目的。

综观中国海外电视剧市场现状，从早期兴起波澜的古巴、墨西哥剧开始，到现在火热荧屏的韩剧，海外剧在丰富着我们的生活，开阔着我们的视野，他们已经成为了中国观众一份必不可少的电视佐餐。但韩剧的流行恐怕不只是都市人茶余饭后拿别人的悲喜找乐子那么简单。传媒是我们窥视其他人生活的窗口，也是我们反思自己生活的平台。在这样的自我与他者对话中前行的现代中国，怎样变换自己的对话对象，是个颇堪思量的问题。

看韩剧，说到底，其实我们是在看韩国与西方对话的方式，借以反思自己该如何面对自身的现代化进程。有人将韩剧比作泡菜，而我们该明确地知道，这是一坛充满民族主义的泡菜，取舍之间，要靠我们自己的智慧才行。