粗粮产业进入黄金发展期 德御坊重金打造领军品牌

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据卫生部门监测统计，2010年全国有2.6亿人口被确诊为肥胖、糖尿病、高血压等慢性病患者。对此，最近的《中国食物与营养发展纲要（2014―2020年）》明确要求增加粗粮摄入。可以说，目前粗粮食品产业已进入最好、最快的发展时期。数据显示，2012年中国粗粮食品市场规模达到1000亿元，同比增长20%左右。而在食品行业最活跃的饮料行业中，粗粮饮料也发展的非常快速。如今，粗粮饮料市场已经吸引了越来越多的巨头食品企业争相进入：厦门惠尔康集团推出“谷粒谷力”系列谷物饮料，维维集团推出“营养谷动”，伊利和蒙牛等乳品企业也先后进军粗粮饮料市场。

作为粗粮食品领军企业，德御坊从2010年公司创立就专注粗粮产业，在不到三年的时间里一跃成为粗粮饮料行业的生力军。通过古法研磨、科学配比、拒绝添加剂和不含转基因的理念，德御坊推出冲调、即饮两大品类近百个系列产品，不仅满足消费者营养化、便利化和休闲化需求，也打出了“德御坊”自己的品牌形象。

2013年以来，“德御坊”粗粮饮料通过线上央视、卫视、网络、报刊杂志等媒体的广告投放以及线下市场推广活动，在提升“德御坊”知名度和影响力的同时进一步增强了公众对“德御坊”的认识和关注度，“中国好粗粮――德御坊”的品牌形象，已经深植于消费者心中。其中，在央视的广告投放覆盖每天的早、中、晚黄金时段，通过全方位、高频度和多频道轮流播放，德御坊实现了在全方面覆盖基础上达到精准投放、集中渗透、精准营销，从而进一步巩固德御坊的市场优势地位和影响力。

在行业形势一片大好的背景下，德御坊今年将持续发力。据德御坊副总裁兼品牌总监郭义峰透露，德御坊2014年将再次重磅出击，与CCTV1、2、4、7频道深度合作，全年投放《一锤定音》、《防务新观察》等知名栏目广告，进一步强化品牌传播力度。”这是德御坊自2013年 “抢滩”央视黄金档后展开的新一轮品牌营销动作。有业内人士表示，这意味着以“德御坊”为代表的粗粮饮料强势进入品牌推广阶段。

据郭义峰介绍，2014年德御坊的品牌战略方向将以央视为主、聚焦区域、强化新闻、整合网络。在央视方面，包括广告的年度投放，以保证宣传的持续性以及同CCTV2《一槌定音》等栏目达成年度合作协议。在新闻推广方面，将同各主流媒体合作向消费者宣传粗粮饮食的健康理念和相关知识，促进粗粮食品产业的健康发展。在年度活动方面，德御坊将联合相关媒体开展以食品安全、大学生创业、中国好粗粮等为主题的相关活动。此外，德御坊还将利用产品拍卖会、赞助、捐赠等方式开展公益活动，并利用节假日、展会等提升自身品牌的知晓度。

品牌建设是个旷日持久的系统工程，德御坊自创立之初就十分重视。2010年，德御坊在北京第十届面制品大会上获得了中国食品科学技术学会颁布的“创新产品奖”；2011年，德御坊参加了在山东举行的第四届中国食品产业成长之星评选活动，其粗粮系列产品被评选为“2011年中国食品产业（粗粮食品类）最具成长潜力新产品奖”和“最受网民喜爱新品奖”；同年在北京人民大会堂召开的第七届中国影响力品牌高峰论坛上，德御坊再次揽获“中国粗粮食品消费者满意品牌”和“中国健康粗粮食品行业领军品牌”两个奖项。此外还在《新领军》杂志社等主办的新领军论坛上，德御坊荣获 “2011年度中国行业新锐”的称号。