“我们连第五代还没超越呢”

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没有张艺谋、陈凯歌的号召力，两三人的草台班子，自掏腰包，没有成本回收的可能。一向以博出位吸引眼球的草根视频，意外地以恶搞的形式为世博会做了一些正面的宣传。

网络红人胖兔子粥粥在北京的机场大巴上看到了自己的“小广告”――《搞笑!去世博会看奥运??》。

这部“史上最牛的世博宣传片”是流传于网络的一个草根恶搞视频，这些与世博会有关的视频同样出现在世博会官方网站上，用以展现“越来越多的网友希望切身参与本次世博会”。没有张艺谋、陈凯歌的号召力，两三人的草台班子，自掏腰包，没有成本回收的可能。一向以博出位吸引眼球的草根视频，意外地以恶搞的形式为世博会做了一些正面的宣传。

草根宣传片，有时候我们就是图个名

第七代影视工作室的目标是做第七代导演的代言人，目前主要以拍广告和企业宣传片为生。“我们连第五代还没超越呢。”它的制作人James说。

James是James cameron(詹姆士・卡梅隆)粉丝，作为定居北京的80后，相对于在上海召开的世博会，James更有感觉的还是北京的房价，“已经3万多了，自己月收入都不到―万。买不起房，家里女朋友不太开心，生活也会受影响”。但是如果做一个关于房价恶搞短片又有点没底，怕情绪控制不好，还担忧投入的成本会打水漂。第七代影视工作室面临的最现实问题是生存，必须得考虑量入为出。现实让他们不能做没有回报的事情。

James很坦诚地说明制作《周星星的大话世博》的“功利性”。James向《新周刊》解释他们这一行的规矩：出名的最直接的方法就是什么火就做什么。一般情况下，一个视频只有两周的寿命，第一周上传顶帖维护，慢慢火起来，第二周热度消退。有热点、有噱头才能在短期内吸引广泛的注意。

第七代影视工作室觉得世博会这个题材比较讨巧，媒体喜欢，政府喜欢，网友关注，还有爱国心的网友会顶帖。《周星星的大话世博会》是方言大杂烩，功夫熊猫和他师傅说四川话，变形金刚和周星星说东北话，还有若干配角说广东话。当然，除了东北话，其他方言都是山寨的。因为配音公司是东北人开的――几乎所有搞笑路线的视频都说着东北话，James说，因为东北话非常有喜感，即便是被用烂了，也没有其他方言可以取代。

果然，在优酷网上，《周星星的大话世博会》顶帖是3861条，被誉为“史上最牛的世博宣传片”。不仅获得了网友的追捧，还上了电视新闻。“原来以为顶多就是上个网站首页。”James大喊意外。

宣传世博与恶搞陈凯歌同理

从《一个馒头引发的血案》开始的草根视频，让人看到了草根力量对热点事件的强烈参与能力，觉得新一代网友的草根文化正在崛起，官方媒体独大的时代过去了。特别是在世博会这样的大活动中，草根视频被正式放到官网上做介绍，似乎可以看到有更多元的表达。

一位草根世博短片的制作人非常务实地说：“如果世博局的人喜欢的话，就会帮你去推广，我们不就可以一下子火了嘛。最强大的宣传力量还是政府。”像很多商家一样，他更在意自己是否能够搭上世博的顺风车，获得更多的注意力。James的经验是：网友喜欢搞笑的，总体是重口味，喜欢“更黄更暴力”。网络是比传统媒体更自由。不过，James强调自己的脑子里始终有一根弦――做出来的片子不能被和谐掉。“在网上制作视频的所谓草根力量就是被政府和商业这两股力量牵引着。所以，宣传世博与恶搞陈凯歌同理。”一位不愿透露姓名的业内人士总结道。

对于世博会官网上热推的几个草根世博宣传片，也有网友抱怨：它们不过是转换了一种表现手法，太多大片加山寨配音的恶搞形式，已经越来越没有颠覆感了。没有创意，或者缺乏了某种表达的能力。

作为《搞笑!去世博会看奥运??》的作者，胖兔子粥粥说：“为别人而作的东西，跟自己撒开来玩的是不一样的。”在他看来，做世博宣传片和去看世博会，就像写影评和看电影，完全是两码事。他始终坚持世博会的宣传片不可能比世博会更好看。

胖兔子粥粥觉得自己只是用比较低的成本做成了一件事情。他在成为网络红人之前，曾经做过按“秒”计酬的漫画工人。一天基本只能画一个镜头，而且不包括上色、合成，也不做其他任何效果。

要做完整的动画片需要花费时间和金钱，他觉得《搞笑!去世博会看奥运??》系列是性价比最高的形式一只兔子举着牌子，加一些图片，告诉网友一些世博会知识，比如奥运会曾经是世博会的一部分，是一个可以在一天内完成的短片、一个关于世博的“小广告”，而且，它无心承担话语权的责任。