手机网站异军突起

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【摘要】随着通讯技术的成熟，手机网络发展也步入了高速发展的阶段。手机彩信、报纸、网站层出不穷。手机网络形式变得丰富多彩，但是手机网络的高速发展也带来了很多的问题或困扰，网络费用过高，网络功能尚未完善，网络欺诈行为频出等等，这些都成为了制约着手机网络的深层次发展的因素。本文深入的分析手机网站存在的问题，并针对各种问题和复杂的环境提出有针对性的措施和政策，以推动手机网站更加合理的发展。

【关键词】手机媒体；手机网站；发展前景；舆论监督

手机网站是以手机媒体为基础以当今通讯技术的迅速发展为前提，手机智能化为必要的技术支持而延伸出来的一种新兴网络媒体。进入到2011年，3G手机的快速发展，各大通讯运营商也纷纷的推出众多的3G上网套餐优惠政策，手机上网变得更加的智能化，手机网站也正呈现着更加的多元化和时尚化。

一、当前手机网站存在的问题和面临的挑战

目前，手机网站虽然得到快速发展，但我们仍然不能忽视手机网站在盲目扩张过程中存在着一些问题，这些问题或多或少影响着手机网站的进一步发展，对此，我们将对目前手机网站存在的问题和面对的挑战进行系统的分析和说明。

（一）虚假、低俗、黄色信息泛滥

手机网站发展时间较短，规模发展较快，缺少很好的制度保障，从而使一些以非法手机网站谋取暴利的商家有了可乘之机。他们通过制度漏洞，大肆传播虚假、低俗、黄色信息，以牟取巨额商业利益。手机网站中经常存在的兼职招聘网站就是一个很好的例子，他们大多没有合法的经营许可证，也没有通过工商局互联网方面的网站备案，往往通过大量的虚假兼职信息，来骗取高额的中介费用，以此获利。同时我们通过手机，可以很容易的通过搜索引擎获得更多的黄色手机网站，这些手机网站设计简单，隐蔽性较好，一般不易被警方觉察，而其中充斥着的各种低俗黄色信息更是对广大用户造成精神上的玷污和侵蚀，是一种无形的精神病毒。

（二）个人信息泄露，个人隐私受到极大挑战

随着手机功能的强大，智能机的出现可以说是手机历史上质的跨越。智能机拥有更加智能的系统，可以更好的进行各种办公娱乐活动，被称之为微型的“掌上电脑”。但智能系统往往也会带给很多手机网站窃取个人隐私的机会。一些非法的手机网站携有强大的病毒和木马，可以随意进入到手机用户的系统中，进行数据的传输、更改和转移，而很多用户对手机病毒的认识并不到位，没有认识到病毒传播的严重性，这就致使很多用户的手机中毒，个人信息遭到剽窃和泄漏，个人隐私受到极大挑战。盛传于网络的“熊猫烧香”手机版病毒就是一个很好的例子，它的出现致使很多手机用户的SIM卡信息遭到复制和流失，给很多使用手机上网的朋友带来麻烦。

（三）垃圾信息大肆传播

很多手机网站充斥着大量的垃圾信息，这些信息一般都是网站中的广告或者增值服务。而这些是受众最不希望看到的。因为这些垃圾信息会浪费用户更多的手机上网流量，同时又没有很高的价值性。但由于目前手机网站还没有一个合理的配套方案，也没有较好的规范约束，从而使大量的垃圾信息在手机网站上大肆传播。而这种垃圾信息的存在，大大制约着手机网站的发展，受众往往看到很多垃圾信息的时候，就不会再有太多兴趣停留到信息的阅读之上，因此信息的传播效果受到干扰，从而使大量的潜在受众流失掉。

（四）手机网站的权威性不足

由于手机权威性不足，手机网站的纵深发展受到限制。上文中已经提到了手机网站中存在着诸多的问题和不足，加上手机网站对新闻讯息在时效性方面提出了更高的要求，致使很多网站在没有确认信息的真实性的情况下就草率信息，甚至“一些所谓的新闻为了夺人眼球，不惜胡编乱造或添油加醋，没有可靠的新闻来源”，这导致大量的非真实性新闻充斥其中，从而致使网站的权威性受到严重损害。手机网站往往不如传统媒介具有发言权，同时新闻的纵深度也无法得到更好发挥，很多网站仅仅停留于新闻信息的表面而不深入挖掘深层次内涵，致使信息的价值不足。综上这些不利因素，许多手机网站的权威性受损，手机网站的纵深发展不足。

二、改善以手机网站为主体的手机媒体环境，推动良性发展的对策

（一）手机网站个性化发展

现在的手机媒体是以用户为主体的媒体，用户的需求占据着主导地位，想要手机网站为主体的手机媒体得到更迅速更快捷的发展，就必须满足日益多样化和个性化的受众需求，通过不断的增加手机网站的个性化设计，从而从更多的层级来满足受众的个性化需求。在这里，新浪网的微博手机版就是一个很好的例子。微博手机版更加注重市场设定，对市场的前景和发展趋势有前瞻性的把握，利用手机便于携带和互动的特点，“注重图像、视频、音频流的创新和开发”，提高手机网站的服务质量，从而赢得了大量的用户支持。

同时，我们还要注意受众的层次划分。不同的群体对手机网站的要求不同，由于受众的职业背景、家庭条件、受教育程度、等各个方面有着较大的差距，这就致使受众对手机网站的内容类型提出了更高的要求。这就要求手机网站在受众定位方面要有合理的规划和定位，从而从各个方面满足受众的不同需求。《体坛周报》的网络版《体坛手机网》是个很好的证明。该网站立足于体育方面的报道，综合了各类体育新闻和深度报道，深受手机用户的喜欢。

（二）增强把关人意识

目前的手机网站环境十分复杂，虚假、低俗和黄色信息大肆横行，因此如何更好的规范和约束手机媒体环境就显得异常重要。手机网站要增强把关人意识，对各类信息进行有效梳理，把真正有意义的信息传达给受众。

手机中的门户网站应当首先发挥把关人的作用。门户网站应该及时约束自己信息的，对信息流通进行有效监督和管理，从而传播给受众更多健康信息，给其他手机网站树立榜样。当然手机中的搜索引擎网站也是如此，应当及时对各种黄色、低俗的信息和网站进行刷选，把更符合当今主流价值观的信息或网站呈现给用户，很好的发挥价值观导向作用，共同为手机媒体的健康发展贡献自己的力量。同时需要把关人做好信息的规划传播，防止知识鸿沟的出现。防止群体间信息传播的差距过大。

（三）手机网站与传统互联网相互间交融

手机网站作为传统互联网与手机功能有机结合的产物，它拥有着双方各自的优点。但是手机网站目前还无法像传统网站那样拥有更多更完美的视听享受功能。这就要求，手机网站在技术允许的条件下做好自身的设计和程序升级，尽可能多的与传统互联网进行交融发展，将更多优秀的网络功能移植到手机之中，实现手机媒体的多媒体立体发展。同时增加信息传播的速度和质量，能够有效的推动手机网络的整体性进步。在这里，我们以手机腾讯网为例。近年来，手机腾讯网推出了很多类似于传统网络中的业务功能，手机QQ、手机微博、手机拍照快速上传等等，这些功能在几年前，只会存在于电脑网络，但是目前众多功能已经成功的移植到了手机之中，丰富了手机网站的内容，尤其是手机拍照快速上传功能，可以使照片在短时间内完成从拍照到上传网络的过程，极大的缩短了手机拍客的操作时间和程序，满足了很多拍客的拍照上传需求。

当然我们也要提倡传统网络媒体与手机媒体之间能够合理的竞争，禁止各种不正当竞争现象出现，尤其是关于新闻的版权问题，一定要按照目前的相关法律从事新闻宣传，防止篡改、修改其他传统网络媒体内容的行为出现。于此同时，我们还要加强手机网站与传统互联网的合作，实现手机网站与传统网站的合理良性发展，避免出现双方不当竞争导致用户受损的情况出现。

（四）合理深度报道，努力引导手机媒体深度拓展

由于手机用户对手机网站时效性的要求较高，这导致很多网站出现了忽视深度报道的问题。导致很多网站只是浮光掠影的报道新闻，甚至由于不正当竞争出现了一些虚假肤浅的假新闻。在这里，我们应该改变相关认识，要认识到深度报道也能抓住受众的心，增加手机网站的点击率。

在手机网站中，我们要合理的增加深度报道，通过深层次的新闻挖掘，来发现新闻事件背后的故事，增加手机网站的趣味性。只有具有人情味的新闻才是好新闻。因此我们更应该注意到这点。在这个方面，搜狐手机版给我们提供了较好的典范。搜狐手机版自从开始运营以来，一直注重新闻的深度报告，在近期的日本地震海啸灾难的报告中，就很好的凸显了门户网站应有的深度报道作风。搜狐手机网在事件发生的第一时间开办了地震灾难的专栏，这种专栏往往放在搜狐手机网的头版头条醒目的地方，而且与其他新闻区别开来，向更多的手机用户介绍灾情发展的动态，甚至还有与之相关的汶川地震的相关专题链接。搜狐网就是通过这种专题的深度报道来赢得手机用户的心的。在此希望更多的手机网站能够充分重视新闻的深度挖掘，向搜狐手机网学习，利用自身较好的受众控制面，尽可能多的满足受众对各类新闻题材的需要，实现新闻类型的多样化发展。

（五）努力建立有公信力的权威手机网站

由于手机网站自身的缺点，致使很多手机网站缺乏公信力，手机用户大多只浏览手机网站中的娱乐内容，而对相对比较重要严肃的生活政治新闻关注较小。“新闻具有指导性”，这就要求我们要充分认识到新闻的指导作用，在手机网站中，我们仍然需要强调新闻的指导性，深入报道与人民群众密切联系的新闻内容，不能流于形式，谨防“娱乐至上”的西方新闻学思想的泛滥。因此，这就要求我们努力建立起具有公信力的手机网站，及时快捷的报道一些老百姓喜闻乐见的新闻题材，真正发挥新闻的价值导向作用，而不是仅仅为了吸引眼球，增加点击率而走煽情道路。作为我国政府的官方手机网站人民网手机版，新闻报道准确无误，内容深刻，能够从老百姓的利益角度出发，发表了一系列有教育意义的好文章，开创了手机网站权威化的道路，深受老百姓喜爱。

（六）健全法律法规，建立合理的手机网站管理机制

在手机网络的大环境下，政府应当发挥重要的作用，政府部门作为当今市场环境的监管者，应当及时的净化当下的手机媒体的市场环境，保证手机上网的安全性，合理保护用户的隐私权。同时国家部门要及时更新当今的法律法规政策，努力保护这一新兴的媒体发展的稳定性。

同时相关部门应当加强对手机网络运营商的监管力度，鼓励健康向上的手机网站的良性发展。制定相应的优惠政策，完善当今的手机网络环境，重罚违规运营者，尤其是对手机网站中的虚假、低俗、黄色内容，应该及时有效的进行定期严打，保证手机媒体环境的健康发展。

作为手机环境的监管者，我们还应该深入的去了解目前手机网站的现状和发展前景，及时的对相关从业者进行合理有效的宣传教育，减少市场竞争的盲目性，鼓励从业者增添更具有教育意义的新闻内容和宣传形式，使其更好的发挥把关人作用，严防从业者通过不正当手段从中谋取暴利的现象发生。同时我们还要注意价值导向的引导工作，定时定期的举行相关的从业人培训，提倡宣传广大手机用户所喜闻乐见的新闻内容，从而更好的推动主流价值观的深层次宣传。只有这样才能更好的推动手机媒体环境的良性发展，推动精神文明建设在更深更广领域的开展。

参考文献

[1]李良荣.新闻学概论[M].复旦大学出版社,2009,3.

[2]聂飞艳.论3G手机媒体的传播策略[J].山西师范大学,2010,2(1).