基于SWOT分析的唐乾陵引景空间开发研究

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摘要： 引景空间是渲染景区主题，提升景区价值的重要组成，对提升景区的市场吸引力意义重大。唐乾陵是唐王朝第三位皇帝高宗李治和中国历史上唯一的女皇帝武则天的合葬陵，在中国历代帝王陵墓中具有独特地位，在大西安旅游圈开发中正面临着一定的机遇和挑战。本文在对唐乾陵景区进行SWOT分析的基础上，提出进行引景空间建设是当前其价值提升最有效的途径，并通过空间分析方法，结合引景空间规划的原则和方法，对唐乾陵景区引景空间开发思路和途径进行了分析。

关键词： SWOT分析； 唐乾陵； 引景空间

中图分类号： F592.7 文献标识码： A 文章编号： 1009-8631（2013）02-0005-02

唐乾陵依山而建、气势恢宏，其壮观的陵墓地表建筑和独特的历史地位使其成为唐代帝王陵墓的代表，在中国历代帝王陵墓中占有特殊的地位，但就其开发现状看，其资源优势并未充分发挥，市场吸引力并未达到理想效果。

1 乾陵旅游资源开发现状的SWOT分析

1.1 乾陵旅游资源优势分析。首先，作为中国历史上唯一的女皇陵墓和帝后合葬墓，乾陵在中国历代帝王陵墓体系色非常明显，有着极大的市场吸引力和学术研究价值。其次，从区域旅游环境来看，乾陵与陕西省的旅游主题相符合，在大西安唐文化旅游圈的开发背景下，可以与周边资源形成一定的规模效应。第三，从地理交通来看，乾陵位于关中平原的北缘，交通较为便捷。

1.2 乾陵旅游资源劣势分析。由于目前我国的文物保护技术尚不成熟，国家禁止对乾陵主陵进行发掘。就现有旅游资源来看，缺少引景空间、主题表现薄弱是其市场竞争力不强的重要原因。当前，乾陵已开发的旅游资源主要包括乾陵主陵地表建筑、乾陵博物馆及其所在地永泰公主墓、陪葬墓章怀太子墓、懿德太子墓等。各陪葬墓之间布局混乱、资源同质化现象严重。另一方面，旅游项目单一、景区配套设施建设滞后也影响着景区的竞争力。

1.3乾陵旅游资源的机会分析。首先，随着我国经济的发展，人们对历史上强盛的唐王朝产生了较大的兴趣。高宗——武周时期是唐代的繁荣时期，在政治、军事、文化上都有较多的建树，对今天的人们有更大的吸引力。近年来热播的《大明宫词》、《贞观长歌》等多部影视作品也在很大程度上加深了人们对唐文化的兴趣。其次，西安市近年来的旅游开发主题以唐代文化为主，作为西安旅游的辐射区域，乾陵旅游资源开发可成为其中的重要组成，发挥规模效应。第三，与明清相比，唐代距离现在更加久远，唐文化对旅游者而言更加具有神秘性和吸引力，同时唐文化更具有开放性、包容性以及强烈的自信等特点，更符合今天中国人的情感认同。

1.4乾陵旅游资源的威胁分析。首先，替代产品威胁。陕西拥有丰富的帝陵旅游资源，汉代十一座、唐代十八座帝王陵墓以及数量众多的陪葬墓对旅游市场形成了巨大的吸引力，但景区开发参差不齐，大部分旅游资源缺乏深度开发，景区之间同质性严重，竞争优势不明显。其次，西安的唐文化主题旅游开发已经全面启动，大唐芙蓉园、曲江遗址公园等唐文化主题公园的开发已经较为成熟，在一定程度上提高了对乾陵资源开发的要求，使得乾陵旅游资源在开发内容和方向上受到一定的限制。这就要求开发乾陵时，在对景区的主题烘托上，必须按照差异型市场策略要求，与已有资源做区别设计。

基于以上分析，乾陵具有较高的市场潜力和一定的发展机遇，但同样面对着大量同质资源的挑战。由于乾陵陵墓旅游资源主体在短期内不可能有直接开发的机会，因此加强引景空间建设、丰富景区内部环境是当前乾陵发展的最可行的途径。

2 引景空间建设思路

引景空间是风景区“从景区边缘到核心景区或是核心景区之间的路径空间，以及在景区尺度内，景点之间的路径空间”，是“物质、能量和信息的内外交流通道”。引景空间可以营造氛围， 使游人收回思绪， 消除杂念， 渐入佳境， 思想感情乃至身心体验与主景区的氛围、内涵逐步接轨， 从而融汇到主景区的氛围之中。①引景空间是一个综合概念，包含多种构成元素。苏平、吴必虎等在《旅游区引景空间规划的理论与方法》中提出，引景空间的构成元素， 包括背景、节点、廊道、标识物四类。②凯文·林奇在《城市意象》中对城市空间进行解构，认为城市由区域、节点、路径、边界、标志等五个要素构成。③在乾陵引景空间的建设上，本文根据乾陵旅游资源的实际情况，在借鉴这两种思路的基础上，将其分为背景、区域、廊道、节点、标志物五个部分。

2.1 背景。引景空间背景是指其所处的环境背景，包括自然环境和人文环境。这些环境背景是景区的自有资源，也是景区建设难以更改的重要部分。乾陵旅游资源是初唐——盛唐时期文化的重要代表，也是大西安唐文化旅游圈建设的重要组成部分，这是旅游整体环境背景。考虑到关于唐文化的主题旅游资源较为集中，乾陵引景空间建设的主题应在基于陵墓旅游资源背景的基础上，以表现盛唐时期的各种文化为主，着重体现初唐至盛唐这一阶段唐文化的繁盛、强大和自信等特色。在具体的定位上，应注意与西安其他唐文化旅游资源相区别，突出旅游资源的娱乐性，可参与性等特点。

2.2 区域划分。乾陵引景空间的内容建设上，应注意进行不同的区域划分，每个区域有着明确的主题，以带给游客不同的场景体验。5根据乾陵现有旅游资源的历史背景、现有景观和潜在开发项目，可以将乾陵引景空间分为五个区域。包括以现有主陵地表建筑和石刻为基础的唐代石刻展区，以现有乾陵博物馆为依托的唐代壁画及文物展区，并新建立初唐主题文化馆、仿古游乐项目区和仿古休息区等。在区域划分的基础上，重新建设停车场，在选址上应与主景区有一段空间距离。各区域之间交通以电瓶车为主，并设计步行通道。

2.2.1 整合现有旅游资源。对乾陵现有旅游资源应进行重新整合，集中优势资源重新设计旅游线路，避免由于资源重复给游客带来“疲劳效应”。乾陵最具代表性的资源就是其司马道及其旁边的各种石刻。在引景空间规划中，将这部分旅游资源仍作为开发的重点。以司马道——梁山这一条线为脉络，以无字碑、述圣纪碑、六十一宾王像、石翁仲等作为主要旅游对象，进行石刻艺术展区的建设。同时，以陈列在乾陵博物馆，出土于永泰公主墓、章怀太子墓和懿德太子墓的陵墓壁画为主体，辅以各种出土文物建设唐代陵墓壁画展区。

2.2.2 建设文化和娱乐旅游区

①建设盛唐主题文化馆。当前，乾陵旅游主要集中在陵墓地表建筑和陪葬墓壁画上，旅游构成单一，在文化表现这一大关键项目上的开发不足。作为盛唐文化的典型代表，乾陵拥有大量的潜在文化资源。 例如以盛唐政治和军事成就展区，以诗歌和文化名人为主题的文化成就展区，以唐代的饮食、服饰、建筑等为主题的生活展区。在开发中注意将古文化以一种现代人乐于接受的视角进行开发。在表现形式上综合运用实物、场景、文字、图像、雕塑、声光等多种形式，更好的表现文化主题。

②建立仿古游乐项目区。亲身参与各种活动项目一直是加深游客印象、提高游客满意度的重要途径。当前乾陵已有了一些游客参与活动，如骑马、骆驼等游览等，但这些活动不仅种类少，在开发上也缺乏深度和合理的规划。在我国古代娱乐项目不仅种类丰富，而且可参与性强。在唐代已非常流行的娱乐项目有马球、投壶、蹴鞠、猜枚等。这些项目既是景区开发的重要内容，也是引景空间的重要组成。

③建立休闲购物区。休闲购物区是旅游景区建设的重要补充，也是景区建设重要的软环境，并且可以通过各种旅游纪念品对游客产生持续影响。但当前乾陵这部分区域的建设已经严重滞后，基本上还处于个体商贩经营的阶段，因为产品质量和服务导致的各种问题屡见不鲜。因此，乾陵的休闲购物区建设势在必行。

2.3 廊道建设。廊道是贯穿引景空间， 连接风景区空间和核心景区的交通走廊。在景区中， 廊道表现为游客游览的主要通道。在这一过程中，游客通过自身的感知来产生对整个景区的认识。对于乾陵而言，可将其廊道分为两条线路。一是以东华门——主陵——盛唐主题文化馆——仿古游乐项目区——休闲购物区为主的A线，这条线路主要针对停留时间较短，一般在半天左右的游客。二是以东华门——主陵——懿德太子墓——永泰公主墓（乾陵博物馆）——章怀太子墓——盛唐主题文化馆——仿古游乐项目区——休闲购物区为主的B线，这条线路主要针对停留时间稍长在一天左右的游客。

2.4 节点建设。节点是引景空间中的具有较强表现作用的特殊地段，它们对游客的感知有着较强的影响作用。如景区的入口、地形转折处、景物的集中点、景区的服务点、视界良好的地点等。其中入口是引景空间中非常重要的节点，因为入口往往是引景空间的起始点，是游客进入风景区的第一印象区。

节点1：新的入口体系设计。根据景区的规划布局，选择靠近福银高速的东华门遗址进行新的景区入口设计，在主题氛围上以盛唐文化为主，其设计要素包括仿唐建筑、牌坊、广场、主题雕塑、绿化等。同时，由于游客获知景区信息途径的逐渐增加，对于景区入口的理解应不只限于景区的实际入口，而应根据游客获知景区信息的途径将其分为远、中、近程入口。对于乾陵而言，首先，通过网络或者电视等的介绍资料以及网络或电话订票系统建立景区的远程入口。其次，通过机场、高速公路广告牌、当地媒体广告等建立中程入口。最后则是景区的本身入口。三层体系在设计上应注意主题的一致性。

节点2：司马道雕塑群及梁山山顶。完善的司马道是乾陵气势最壮观的区域，梁山山顶相对于周围区域较高的海拔使其成为视界最开阔的区域，再加上周围的雕塑群，一直是乾陵最具代表性的区域，这也是引景空间建设中的重要节点。在建设上要充分体现和渲染这种气势，例如在梁山山顶建设观景台、改善梁山的上山道路等。

节点3：盛唐主题文化馆的主体建筑。作为展示唐代文化的主题文化馆，其建筑设计应具有明显的代表性。其功能表现不仅是一个文化展示空间承载，还应是景区的一个重要标志。通过主题馆的建筑布局，游客可以明确体会唐代建筑的风格特点，加强对景区的整体认识。

2.5 标识物。标识物是对特定场所的标志和识别，是引景空间中具有突出视觉效果的点。标识物有三个作用：空间提示、视觉焦点、心理暗示。一般认为，在风景区中具有典型意义的一些景观，例如山峰、古塔、岩石、孤树， 都可以成为标识物。与风景区的标识物相比，引景空间的标识物体量相对小一些，如员工的服装、工作工具、路牌、指示牌、垃圾桶等环境小品都可以形成标志物。因此，乾陵引景空间在建设中，一方面要注意设计仿古的员工服装、具有古韵的路牌和垃圾桶等标志物的硬件方面建设，更要注意对员工的导游和服务能力以及服务意识的培训。

3 结语

引景空间是景区建设的重要环节，是渲染景区主题、增加景区收入、提高游客满意度的重要途径。通过引景空间建设，可以更好地凸显乾陵旅游景区的文化内涵，加强游客对景区的认知和认同，从而提高景区的价值和市场竞争力。同时也让游客通过游览乾陵，接触唐文化、认识唐文化、体验唐文化，让乾陵真正成为“国人梦回大唐的梦想释放地”。

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