曹文轩儿童文学艺术中心:将作家品牌放大化

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虽然在欧美等国，将某位作家作品的全部版权集中在一起进行运营开发的做法已经实施了很多年，并且已相当成熟，但在版权市场尚未完全开放的国内，“全版权运营”仍只能算是一个概念性的名词，而远没有成为一种普遍的运作模式。因此，当今年年初，人民文学出版社、天天出版社高调地宣布“曹文学儿童文学艺术中心”（下文简称“曹文轩中心”）正式成立时，也难怪会引发国内业界那么多的关注。一时间，关于“全版权运营”的讨论甚嚣尘上，也有越来越多的人开始思考这种版权模式的可行性及其未来。而作为引发业界对“全版权运营”的热烈讨论的发酵点，曹文轩中心自然也成为众人关注的焦点。

据天天出版社总编辑叶显林介绍，曹文轩中心的全版权运营工作已涉及多个领域。首先在传统的图书出版方面会多做一些尝试，“就是将传统的图书出版做得更加细致，针对更加细分的目标读者群推出各具特色的图书产品”。此外还会进行图书的数字化、杂志创办，以及出版“走出去”、设立儿童文学奖等。叶显林说，曹文轩作品的数字化是与亚马逊合作的，目前工作已经展开；创办杂志则是一个稍微长远的计划，目前是以MOOK的形式出版，刊物名称是《种子号》，预计今年下半年就会面世，“等到各方面的条件，尤其是市场条件成熟了，我们会再把它办成正式的杂志。”而在“走出去”方面，是以“中国种子・世界花”这个外向型项目启动的，之前已在意大利博洛尼亚举办了推广活动，了由二十一世纪社出版的曹文轩图画书《烟》，以及由天天出版社出版的新书《我不想做一只小老鼠》《小野父子去哪里》《帽子王》。这个合作项目由曹文轩撰文，由世界各地的优秀插画家完成书中图画，并做全球推广。在儿童文学评奖方面，自“青铜葵花儿童小说奖”奖项设立公布以来，已经收到了百余部稿件，接下来等过了截稿期，曹文轩中心的第一届评奖活动也将成功运作完成。

除了在出版的本行做大做细之外，曹文轩中心还大胆地试水一些陌生的领域，其中以教育培训、影视剧制作、游戏、动漫开发等为主。教育培训领域的开发，是源自中心对于曹文轩的写作经验和品牌优势的认识，希望能够将其更为系统规范地导入儿童写作培训领域，促使更多的孩子爱上写作、学会写作。“这一方面我们已经聘请了教育专家设计了培训课件，目前正在与相关教育培训机构洽谈合作事宜，落地活动将很快展开。”影视剧的制作目前也在积极的筹划中，中心计划将曹文轩的作品《青铜葵花》改编成电影，将《我的儿子皮卡》改编成电视剧。而游戏和动漫会再准备一段时间，待条件充分后再启动，因为中心目前还在为这方面工作做人才的储备。

从这些不同领域的工作内容来看，曹文轩中心的“全版权运营”仍以内容出版为主，但也跳出了出版本行，大胆尝试了其他陌生的领域。中心的工作目前开展得如火如荼，再加上因为是中国出版集团公司的重点支持项目，其运营和发展也几乎可以被看作是其他业界同行尝试此种运营模式的试纸和风向标。而未来中心的发展会如何，相信也会成为业界持续关注的重点。