浅析互联网电视发展前景

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摘 要：互联网电视是互联网网络技术与电视技术结合的成果，在电视与网络两大传媒发展与整合过程中，网络电视既保留了电视收视形象直观的特点，又具有了互联网的适时、互动特征，是综合两种传媒优势而产生的一种新的传播形式。随着人民群众物质文化生活的提高，互联网电视发展潜在空间巨大。

网络电视（NTV，Network TeleVision）是以宽带网络为载体，以视音频多媒体为形式，以互动个性化为特性，为所有宽带终端用户提供全方位有偿服务的业务。是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种功能于一体，向家庭互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。通俗的说，互联网电视，其实就是一台能够连接到互联网的电视。

1 互联网电视发展现状及优势分析

国内互联网电视受政策监管影响较大，必须由国家主管部门认可的集成牌照方负责提供内容播控，且互联网电视与牌照方客户端完全绑定，通过牌照方的集成播控平台对客户端实行控制和管理，其垄断特征较为明显，播出的内容及其安全性能够得到有效管控。

目前，通过互联网媒介传播的电视内容方便观众随时点播收看，时效性强，同时对传统电视的收视造成了一定范围的观众流失，也间接影响了电视台的相关业务。由于其存在的巨大商业价值，吸引了电信运营商参与的积极性。为了协调发展、避免不当竞争导致的资源损失，主管部门应该协调电信运营商和网络电视运营方统筹协调，创新模式，统筹发展互联网视频和互联网电视业务。根据各地区具体情况、因地制宜，采取灵活策略发展互联网视频和互联网电视业务。由于互联网视频的发展对网络电视有替代作用，同时对于电视台的业务发展具有较大影响，对于网络电视和网络视频的业务发展更应区别对待，因此更应在网络电视业务发展较差的地区，充分发挥电信网络资源优势，促进其与网络视频企业开展合作，向客户提供有质量保证的互联网视频服务，从而带动其它增值业务的有序发展。

互联网电视的应用发展，在国外已经逐步成为电视产业发展的趋势，正逐渐成为网络视频业务的主要形式，成为拉动宽带业务发展的重要推动力。从用户定位情况看，互联网视频对年轻用户群具有很强的吸引力。互联网电视作为一种主流视频业务，其内容和服务形式围绕电视机用户的需求设计，是网络视频走向家庭最重要的途径之一，代表了电视机网络化的大趋势。网络电视与传统电视相比，其一是传播更灵活、更互动，受众群体可以不受时间、地点的限制，在有网络的地方就可以点播自己所需的节目内容；其次是内容涉及面及个性化服务上比电视更广泛、网络电视在传播信息速度和获取信息便捷要先于电视；最后是技术更新较快，能够适应日益丰富的传播需求。总体来看，“互联网电视”的潜在发展空间巨大。

2 互联网电视的主要技术与功能

互联网电视属于数字电视的范畴。数字电视是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息（0、1），以码流形式进行传播的电视形态，综合了数字压缩、调制解调等多种先进技术，传输及收视效果更清晰。从技术结构上看，网络电视是基于互联网的，以宽带以太网（Ethernet）为传输链路，以个人电脑（PC）或者与DMA（Digital Media Adapter）连接的模拟电视机为终端的电视。网络电视技术标准采用的是的数字电视的技术标准。

网络电视是互联网业务快速发展，各项技术成熟的背景下应用而生，由于网络电视保留了电视形象直观、生动灵活的特点，丰富了互联网业务，是综合了互联网电视和传统电视媒介传播优势，在更大范围内满足受众收视需求的前提下，也促进了互联网业务的发展，二者相辅相成。

传统电视与互联网结合，从电视传播的外延看，延伸了电视的更多功能。这种集收视、娱乐、购物、缴费于一体的新型传播媒介，可以在线直播电视里面的节目，也可以点播以前播出的电视剧，电影，演唱会等，使传统电视的功能得到了强化，这种网络与电视的互补所产生的效果从一开始就得到了年轻用户的支持和喜爱。

目前来看，如果用户想要实现网络电视的功能，有两种选择，第一个选择比较经济实惠，在电视上加个 “盒子”。可供选择的产品有“小米盒子”，“乐视盒子”等。第二个选择是直接将电视升级换代为互联网电视。

3 互联网电视发展前景

随着技术的不断更新，传统电视媒体行业会受到新型媒体的冲击，同时互联网电视的推广也将会使传统电视媒体迎来新的发展时期，未来传统电视将首先打造以满足家庭娱乐需求为主、其次才是满足家庭的观看节目需求为主的新模式，这种模式能够争取更多的客户使用电视，提高电视的使用观看率。以内蒙为例，内蒙古自治区上网用户接近80万，占全国上网用户总人数的1%，是内蒙古总人口的3%，内蒙古上网用户中，18-30岁的用户占45%左右，30-40岁的用户占25%。互联网电视的普及和利用，势必会吸引年轻客户用户群的重新加入，增加电视使用的用户人数。

传统电视人们只能被动去收视节目，只能选择各个地方台及其它娱乐频道，不能点播想看的内容也不能回放节目，不能很好的互动。网络电视由于互动性强，会吸引更多的人使用，但目前由于政策监管，播控内容受限以及操作系统没有开放，能点播的内容有限，制约了该业务的发展。随着互联网电视的推广和普及，其政策的支持力度也会加大，限制其发展的瓶颈将会得到解决。

正是看中电视机收视背后巨大的家庭互联网市场。因此不仅是互联网企业，传统的电视厂商、IT制造企业以及广播电视相关机构等都加入到了这场以推动互联网电视技术应用和发展提升其市场占有率的业务竞争中。

这是一个将以技术为核心、以方便快捷为纽带的收视娱乐市场。将来电视用户的观看习惯，会从PC、移动端向电视屏幕转移，传统电视行业面临着娱乐化转型的新的发展阶段，网络电视的发展有众多用户的需求支撑，市场发展潜力巨大。

参考文献

[1]国家新闻出版广电总局.

[2]新华网.

[3]内蒙古广播网.cn.