国内众筹网站举步维艰

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众筹，顾名思义，就是向大众筹资。它利用互联网的传播特性，向广大网友募集资金。相比于传统的融资方式，众筹门槛低，精髓在于小额和大量，不再以是否拥有商业价值作为唯一的评判标准。可以为新型创业公司融资提供了一种新的思维――不是非“大投行、大PE、大VC”不可。

2009年美国的Kickstarter网站上线运营，是众筹在线模式的起源。Kickstarter致力于支持和激励创新性、创造性、创意性的活动。通过网络平台面对公众集资，让有创造力的人可能获得他们所需要的资金，以便使他们的梦想有可能实现。

同时，众筹网站也有自己清晰的盈利模式：项目成功后，收取最终筹集资金的一部分作为手续费（比如10%），如果项目不成功则不收费。

2012年4月，美国总统奥巴马签署了《2012年促进创业企业融资法》进一步放松对私募资本市场的管制，法案允许小企业在众筹融资平台上进行股权融资，不再局限于实物回报，同时法案也作出了一些保护投资者利益的规定。法案规定，对每一个项目来讲，其融资规模在12个月内不能超过100万美元；同时也限制了每一个特定投资人的融资规模，不可超过其年收入的5%。

该法案的通过为众筹融资网站提供了新的发展空间，也为金融创新提供了法律框架。资料显示，截至2012年11月，在Kickstarter上的产品数量达到了76909个，较2011年上涨了50%。2012年，该网站的总融资额达到了3.2亿美元，共为1.8万个项目提供了资金支持，其中提供资金的网民人数为220万人，平均每分钟便获得607美元的网民资金支持。

中国的众筹模式2011年才出现，目前有一定规模的众筹网站已经不下十家，例如点名时间、众筹网等。不同于其他互联网模式，众筹涉及集资、回报等经济问题，由于中美之间法律、政策的差异性，众筹网站在中国走得并不轻松。

创意产品的另类支付方式

根据国内相关法律法规，单位或者个人未依照法定程序经有关部门批准，不得以发行股票、债券、彩票、投资基金证券或者其它债权凭证的方式向社会公众筹集资金并承诺在一定期限内以货币、实物以及其它方式向出资人还本付息或给予回报。

而众筹网站的两大特点是面向不定人群公募和给予一定的回报。发行股票、债券、彩票、投资基金证券的方式是对投资人最好的回报，但这在国内已经涉嫌非法集资。

之前就有过这样的案例。2012年10月5日，淘宝出现了一家 “美微会员卡在线直营店”。美微传媒是一家新生跨媒体营销平台，美微传媒会员卡上架，售价100元/张。这不是简单的会员卡，购买者除了能够享有“订阅电子杂志”等的一些权益，还可以拥有美微传媒的原始股份100股。2013年1月9日，美微传媒又以相同的方式在网络上发起第二轮融资，不同的是，每股单价上升到1.20元。两次一共募集到资金120.37万元。但交易尚未全部完成，这家店铺就于2月5日被淘宝官方关闭，官方的解释是“淘宝平台不准许公开募股”。而在美微传媒发表的声明中称，是因为融资性质被监管部门认为是“不合适的”。

目前，国内几乎所有的众筹网站都只支持以项目的名义集资，并不向创业公司开放。支持的项目类别也仅限于设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等范畴，不接受公益项目，也不开发销售尾货的项目。而投资者的收益仅限于实物产品，与其说是募集资金，更像是对创意产品的另一种在线营销手段。因为国内特殊的国情，点名时间还规定分两次将支持金额打给项目发起人，第一次是在项目成功后，打给项目发起人50%。第二次是在项目完成回报发放后，支持者都点击“确认签收”了，才支付剩余部分，这点很像支付宝的作用。

缺乏支撑 难以挣脱困局

今年3月26日，国产动画《十万个冷笑话》在众筹网上开启了“史上第一部众筹电影《十万个冷笑话》，征求十万个微投资人”的活动，但该活动引来了大量网友的质疑。

争议的焦点只要集中作为发起方的“有妖气”是盛大的新媒体公司，东家财大气粗却不出资，反而选择募集资金的方式。很多头脑发热的网友抱着支持国产的态度纷纷出资，甚至有的中学生要拿出父母的血汗钱做捐助。

之所以说“捐助”而不是“募集”，“其实很多卖东西或者买服务的人将自己的筹款需求放到了众筹网站上，说自己想要将某某产品或者某某服务做好做大，希望得到大家的经济支持，支持不同钱数的人可以得到相应的产品或服务，这和团购网站的区别其实仅仅是看起来有那么点公益性，将购买变换成了捐助，‘捐助’者的‘购买’体验更好一些――这好比买一张专辑，如果你是在音像店里买的，你会觉得只是完成了一次消费，但是如果你买的是路边卖唱艺人的，同样是消费，你却觉得自己是在捐助。” 微电影导演李纪正在知乎上如是说。

不仅是项目发起方的目的容易引发质疑，而且就连项目本身在大多数情况下也很难找到足够的支撑点。例如点名时间的定位是“为了那些有创意有想法有设计感的项目而生”，但网站上大部分无法产品化的创意并不适合中国市场的：一方面鉴于国内对知识产权申请与保护的现状，众筹平台的性质决定难以避免创意被抄袭的风险，项目发起者很难保护自己的智力成果，提高了好项目的进入难度；另一方面国内出色的原创作品和高级设计人员过少，导致项目质量不高，网友也不愿意为雷同的设计埋单。

更复杂的是，国内外信用环境差异，导致国内互联网的信用监控机制比较脆弱，欺诈现象屡有发生。目前，点名时间是采取先行赔付给募集者，然后通过法律途径追讨到项目发起人应赔付的款项，但这样的方式只是亡羊补牢而已，并非长久之计。

就目前情况看，国内的众筹网站不是仅仅从美国复制一个模式就能成功的。如何能走出一条适合中国国情的众筹之路，言之尚早。