有特色,有深度,有态度

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传统媒体必须有特色、有深度、有态度，提升核心竞争力，创造竞争对手无法复制的技术、质量、品牌优势。

潍坊晚报的传播力、公信力、影响力

潍坊晚报创刊于1994年1月1日，由潍坊报业集团主办。2009年，潍坊报业集团与大众报业集团旗下的半岛传媒股份有限公司进行跨区域战略合作，注资成立潍坊晚报传媒有限公司，共同经营潍坊晚报。战略合作以来，潍坊晚报引入全新办报理念，重新定位办报思路，通过建立全新的采编机制打造高度市场化的都市晚报。三年多来，先后进行了两次大的改版扩版，报纸由16版扩为32版，从形式到内容都有了质的飞跃，报纸的传播力、公信力、影响力逐年攀升，在潍坊达到首屈一指的高度。

特别是2011年第二次改版以来，潍坊晚报的整体竞争力迈上了一个新台阶。版式风格时尚、大气、简洁、精致，报纸形象焕然一新；在内容上主打民生新闻，突出地方新闻、社会新闻，紧盯社会热点，关注普通人群，在深度报道、时事评论、现场新闻、公众讨论等方面实现了突破，报纸的新闻性、贴近性、服务性得到全面提升。积极打造名专栏、名品牌，“96663新闻热线”、“潍晚深度”、“潍晚时评”、“民生报道”、“人文潍坊”等，成为潍坊晚报的王牌栏目。通过内容和形式的创新，潍坊晚报的传播力、公信力、影响力明显增强，已经成为反映百姓诉求、传递草根声音、引导公共舆论、解决群众难题的民生平台，受到各级领导和广大读者的充分肯定与一致好评。

尽管当前潍坊晚报的传播力、公信力、影响力提升迅速，但仍存在一些影响与制约因素。具体表现在，报纸与新兴媒体的融合力度还不够，报网互动还存在一些体制机制障碍，不利于报纸传播广度与力度的进一步扩大；许多热点事件的报道面临不少困难；编辑、记者的能力与水平有待于进一步提高，尤其是执行力仍不尽如人意。

贯彻“三有”理念提升品牌形象

作为潍坊地区发行量最大、品牌影响力最强、经济实力最雄厚的现代都市类晚报，潍坊晚报引导主流舆论的优势显而易见。优势很明显，关键在保持，而保持的关键在于进取。近年来，潍坊晚报不断改进办报理念、提升办报水平，抓住思想领域的倾向性问题，抓住群众关注的热点难点问题，通过系列评论、专题报道等，抢占舆论高地，掌握话语权，引导了正确舆论，纾解了公众情绪，传播了先进价值。同时，讲求报道艺术，把正确的观点、严密的逻辑、生动的语言结合起来，深入浅出、小中见大，使人们愿读爱看、受到启发。

面对新媒体的冲击和舆论生态的变革，潍坊晚报以“三有”理念站稳了脚跟，并强化了自己的不可替代性，在传播先进文化、引导主流舆论方面发挥了重要作用。这“三有”就是：有特色、有深度、有态度。具体表现在以下四个方面：

1.以平民视角赢得报纸粉丝。近年来，潍坊晚报一直立足于平民视角，关注普通人的命运，关注小人物的境遇，关注最广大草根群体的悲欢离合，报纸朴素而又温馨，充满人情味，受到读者的一致好评。在潍坊寿光，有一名年近六旬的贫困农民杨顺谦，在接近年关时家里房子被一把火烧光，全家只好住在牛棚度日。记者经了解发现，杨顺谦不仅家境一贫如洗，他的妻子还有精神疾病，当年自外乡流浪到村子后被他收留，在此处安家。由于妻子没有户口，杨顺谦十几岁的儿子也就无法落户，无法上学。了解到这些情况后，潍坊晚报对此进行了精心策划，连续推出了“牛棚老杨”系列报道，不仅引来社会上好心人纷纷伸手，帮他盖起房子渡过难关，寿光当地民政部门还帮老杨的儿子解决了户口问题。此类报道极大提高了潍坊晚报在读者心中的形象，公信力与影响力也水涨船高。

2.以优质策划提高报纸口碑。潍坊晚报把新闻策划作为提高报纸传播力、公信力、影响力的重要路径。凡国际国内或者本地重大热点事件，均精心策划，根据实际需求设置两个以上版面，挂以“潍晚深度”栏目牌刊发，同时在一版做头条或重点处理，在二版配发评论，形成集群式效应，并表达出编辑部的看法与观点，让读者对当天报纸产生深刻印象。如果有不适合做深度报道但有公共讨论价值的话题，则策划成“公共会客厅”，邀请政府官员、专家、学者、平民等展开讨论，让社会各界在这个平台上发声，并最终达到在讨论中辨明事理的目的。类似的深度策划与话题策划，潍坊晚报大约每周组织一到两个小型的，每月组织一到两个大型的，使报纸的舆论引导力与品牌影响力明显增强。

3.以原创时评传递报纸声音。2011年潍坊晚报改版，把时评版从后面提到了二版，并开设了原创时评栏目“潍晚时评”。“潍晚时评”定于二版头条位置，每天一期，以“直面社会问题，反映百姓呼声”为理念，是报纸当天的主打观点。创办两年多以来，坚持由时评编辑撰稿，95%以上作品为原创，观点由当天值班编辑与值班总编辑共同讨论商定，及时准确地传递了潍坊晚报自己的声音。这在全国地市级报纸中都是少有的。“潍晚时评”追求理性与建设性，不尖酸、不盲从、推崇独立思考，言辞轻松活泼、诙谐幽默，真正贴近了晚报读者。不避讳敏感题材，不避讳本地舆论监督，取得良好社会效果。2012年5月份，青州英雄沈星舍己救人引发热议，“潍晚时评”连发四篇评论，赞扬道德楷模，弘扬社会正气，受到从官方到民间的一致好评。创办一年多来，“潍晚时评”拥有了大批读者，众多群众来信表达认同，当地政府也予以高度评价，成为潍坊晚报的明星栏目。这个栏目对潍坊晚报的传播力、公信力、影响力建设起到了重大推动作用。

4.以人文副刊增加报纸厚重感。2011年7月1日，潍坊晚报增设了一个本地人文副刊《人文潍坊》，以记录潍坊历史、采撷潍坊民俗、研究潍坊文化为定位， 内容涉及历史、民俗、城建、传说、人物研究、史志等方面。每期一个专题，八个版一气呵成，每周周一出版，至今已经出版85期。其中，《潍坊，1400年的城池》记录了潍坊这座城市的起源以及1400年来的变迁；《潍坊的宰相》详细介绍了晏子、公孙弘、王猛、王曾等彪炳千秋的宰相们；《乐道院集中营》讲述了二战期间，日本在潍县建立的乐道院集中营内盟国侨民的战火人生……这种纯粹的本地人文副刊，使潍坊晚报在读者心目中具有了不可替代性，避免了新闻同质化引起的报纸雷同，有力提高了报纸的影响力。

面对新形势、新任务、新要求，这些宝贵的理念与经验都要继续保持，同时，还应该再接再厉，不断吸收新思路、新经验、新做法，注重自我丰富与完善，不断适应日趋激烈的媒体竞争格局与日新月异的媒体衍变格局。

下一步，潍坊晚报将不断扩大本地新闻与本地题材时评的比重，挖掘有分量的新闻素材，强化报纸在读者群中的影响力，强化舆论监督功能。同时，我们还要下大力气搞好潍坊晚报网的建设，有效利用新媒体提高自身影响力，实现新媒体与传统媒体的良性互动；提高见报新闻的网络转载率，扩大报纸在山东省乃至全国的影响力。

传统媒体当坚守“传统”，不跟风，不盲从

当前媒体格局与舆论生态下，传统媒体要想在困境中谋发展，并扩大自身传播力、公信力、影响力，就必须做出特色、做出水平、做出专业，提升核心竞争力，创造竞争对手无法复制的技术、质量、品牌优势。要做到这些，首先应该避免跟风与盲从。

去年，中国青年报发表评论指出：当网媒的跟屁虫，传统媒体只有死路一条。文章列举了当前媒体格局下，许多传统媒体对新媒体的盲目跟风行为：很多都市报的版面上，新闻基本上是从网上扒来的，都是“网友曝”如何如何，不加求证就拿到版面上；很多广播节目，也是从这里抄一段，从那里抄一段，开口闭口都是“某某话题在网上引起热议”。事实上，不仅如此，许多媒体的时评也丧失了理性与独立思考，只要微博上流行的观点就拿来使用，哪怕这样的观点是比较偏激的；或者刻意迎合网民的观点，哪怕这样的观点是比较狭隘的。丧失了严格甄别态度与独立思辨能力的传统媒体，只能任由网媒牵着鼻子走，传播力、公信力、影响力也就无从谈起。

所以说，越是在新闻来源丰富繁杂的自媒体时代，传统媒体越是应该坚守自己的“传统”，深入现场、深入一线、脚踏实地、严谨求实，不跟风、不盲从、不媚俗，通过严谨规范的新闻生产流程制造出质量过硬的产品，以此树立自身的权威性与公信力，从而扩大传播力与影响力，引导正确的、主流的舆论。

当然，传统媒体与新媒体并非天然对立关系，二者可以而且应该实现优势互补与良性互动。如果传统媒体可以借助新媒体发现丰富的新闻线索，并将制造的产品投送到新媒体上扩大自身影响，自然就提高了传播力、公信力、影响力。

（作者为潍坊报业集团发展研究室副主任）