如何提高娱乐报道的品位

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“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”从２０世纪９０年代开始，娱乐新闻似乎在一夜之间充斥各种媒体，就是综合性大报也纷纷开辟了娱乐专版，开设固定的版面每天报道娱乐信息，在增强新闻性、时效性、可读性的同时，强化报纸的娱乐功能。报纸娱乐专版的兴起，无疑使报纸内容丰富多彩，可读性增强，增大了发行量和市场竞争能力。然而，娱乐专版是市场经济条件下媒介的自我调适，其来势凶猛，同时也存在着明显的问题。

一、娱乐专版存在着明显的与新闻舆论宣传不适的问题

我们必须正视娱乐大潮中所出现的不协调、不健康现象。比较突出的是在娱乐报道方面出现的一种不良倾向，即不是向读者推介健康有益的娱乐节目和娱乐活动，不是宣传受群众欢迎的艺术家的艺术成就，帮助读者提高审美情趣和欣赏能力，而是经常大篇幅地传播影视歌星的私生活，甚至刻意组织有关他们的恋爱、婚变、绯闻等报道。

首先是真实性问题。众所周知，真实性是新闻的生命。然而娱乐新闻报道容易流入轰炒热点的误区，刊登一些道听途说、胡编乱造的与娱乐圈尤其是那些“星”们有关的“新闻”、“准新闻”甚至“假新闻”，从而降低了报纸的可信度，而且有许多还是作者主观上的原因导致失实的报道。有些为了人为的炒作，故意用与事实新闻价值不相称的报道规模或报道方式，对某些人和事作渲染式的报道，以便寻找“卖点”。还有一种情况是，个别记者（娱记）本身就是追星族，他们自觉或者不自觉地为“星”们服务，混淆了追星这种个人行为与新闻报道的界限，因而在其所采写的稿件中会带有很强的个人色彩。若自己崇拜的“星”遇到麻烦，便会不顾是非地“舍身护星”，比如某某偷税，他就报道说是“子虚乌有”；罢演了，他称“事出有因”；打架滋事他说“事情另有原委”。有的娱记瞄准读者的猎奇心理无中生有，常常可以看到某天的报纸刚登出一则娱乐圈的绯闻，没几天又出来辟谣，甚至这种方式还一度流行起来。

其次是内容庸俗。从某种意义上说，娱乐专版为的是博得读者一笑，吸引社会各阶层的读者，注重消遣休闲。其通俗化大众化无可厚非，但令人不可思议的是，一段时间以来，娱乐专版的庸俗化趋势非常明显：盲目追星，制造绯闻，甚至把适应读者的猎奇心理当作可读性来追求。狂轰滥炸式的追星报道，无形中使娱乐专版变成了炒作明星们的工具，超出了娱乐的本意，这其实是对娱乐的一种误解，也是对读者审美情趣和能力的一种亵渎。同时，娱乐专版的追星报道，培养了大批青少年追星族，影响了成长中的青少年正确的审美情趣和审美观念的形成，也在某些方面对青少年的身心造成了不良的影响。

再次是低级趣味。在娱乐报道中，存在的另一个问题就是，不是提高读者的审美情趣、审美能力，而是将读者引向低级趣味。有些报纸大肆对性、物欲、明星艳史、三角恋爱等低级趣味进行渲染。有些娱乐报道为了引起轰动效应，常常运用具有煽动性的字、词做标题。如《某某玩三角恋爱》、《某某街头热吻中年男子》等，这些固然能引起读者注意，吸引读者阅读，然而很难给读者美的享受。

二、娱乐专版仍然有着诱人的市场前景

将娱乐专版办成明星专版，而且愈演愈烈，娱乐报道越来越趋于庸俗、媚俗的原因，有客观因素，也有主观因素。客观因素主要是市场经济条件下报纸为片面地追求经济效益而迎合市场，另外东南沿海的报纸还受到港、澳、台娱乐版的深刻影响。主观因素则主要与记者、编辑的政治思想水平、理论水平、文化素养、文化品位等密切相关。

但是，尽管如此，娱乐专版在今后一段时间内，还会继续存在，而且生机诱人。这是因为为了增强报纸的可读性，实现大众传媒应具有的娱乐功能，从而扩大报纸的发行量，提高报纸的竞争能力，报纸需要开拓新的大众空间，开设娱乐专版是最直接的表现。另外，经济社会的发展，人们的文化消费能力逐渐增强。随着城市化进程的不断加快，民工大量涌入城市，由于受到自身文化条件和受教育程度的影响，对高雅文化、精英文化的欣赏存在着困难，他们在劳累之余，迫切需要消遣娱乐。而贴近日常生活和大众心态的、通俗浅显的大众文化正好适合这个群体的口味，这就为报纸娱乐专版的发展提供了广阔的读者市场。所以说，娱乐专版对文化市场的发展所起的作用是双方面的，既促进了文化市场的发展又造成了文化市场的混乱。这就要求办娱乐专版要把握方向，掌握热度，控制节奏；增强娱乐专版的有效信息含量，正确引导读者。

三、提高娱乐报道的品位应从文化含量入手

报纸作为最广泛的大众媒体之一，它构造着人们的精神生活和文化空间。在当代中国，大众文化作为产生于现代工业社会背景下并与市场经济相适应的一种市民文化，正以各种表现形式广泛渗透于社会日常生活，并成为人们重要的生活需要。在这样的形势下，报纸的娱乐专版应该具有怎样的一种文化品位呢？娱乐专版应力求以通俗的形式来传播高雅的内容，起到利用大众乐于接受的形式来引导大众审美能力的提高的作用。报纸作为文化产品，以特殊的方式参与社会文明建设，创造社会精神财富，其文化建设的功能要求它具有社会责任感。娱乐专版作为报纸的一部分，理所当然应尽可能做到具有高格调、高品位的可读性。就大娱乐概念而言，它应是全方位报道艺术之精华，展示高层次文化之风采，刊载当代娱乐之热点，而不是盲目刊登低级、无聊的东西。因此，要注意增强主流文化、精英文化的成分，增强雅的成分，积极引导、培养健康的大众文化。

娱乐报道要改变重形式轻内容的做法。很多娱乐专版，我们似乎形式上感觉图文并茂，一旦认真阅读，却没有多少内容，缺乏文化底蕴，因而难以给读者留下深刻的印象。文化品位不是抽象的，它具体在每一篇作品中，在作品中表现一定的社会思想内容，反映一定的政治经济背景。报纸娱乐专版需要把文化品位和思想品位有机地结合起来，以通俗的眼光来分析一些高层次的文化内容，并力求找到一种读者容易接受的形式，从而取得好的社会效益。同时要反对盲目追求轰动效应。近些年来，由于报业竞争激烈，报纸竞相争奇斗艳、标新立异，娱乐专版大炒特炒各种明星，为的就是追求轰动效应。这种盲目追求轰动效应的做法势必出现一些不顾社会效果的新闻，从而使媒介威信降低。另外，还应保持报纸自身的特色和风格。翻看目前娱乐专版，很难分清不同报纸之间的差别。不管从版式设计的形式或内容上看，都大同小异，缺乏个性。要使娱乐版办得既格调高雅而又能满足读者的要求，就要注意在娱乐版中开设一些反映报纸本身特色的专栏，并且尽可能地拥有真正的独家报道，使读者一看栏目和版式风格就知道是哪一家报纸。

报纸要搞好娱乐专版的策划。通过策划使娱乐专版所形成的各版块、各专栏在内容上向某一专题集中，或是都市生活，或是某一重大娱乐活动，在形式上短小精悍、生动活泼，以主题来带版，这种形式较之无主题的综合版，信息指向更为集中、突出。而以这种主题带版的方式来组版并不是守株待兔地等待稿件，而是要关注热点问题和现实问题，对信息源进行重新整合，从而更能适应现代读者不断求新求变的阅读口味。

娱乐专版的策划不能目光短浅，搞短期行为，不能追逐时尚。一是要抓住时机围绕重大事件和突发事件展开策划。可以搞专题策划，也可以搞版面的整体策划。专题策划是指对某些专栏或专门事件报道的策划，它除了对专门事件的报道外，还可以配有评论，还可以对新闻现象和问题进行分析。二是注意围绕读者的普遍需求来策划。根据读者反馈的信息经过淘汰筛选，推断出预期的反应。三是注意版面的整体设计。这是保证策划效果的必要措施。或者问题集中，或者利用小栏目将丰富多彩的信息集聚在一起，同时利用色彩使版面的主要内容突出出来，增强版面的重心和冲击力，做到版面和谐悦目。

总之，提高娱乐版的品位应将内容和形式并重，图片和文字并重。一定要有新鲜的内容、新颖的视角、独特的设计，把握读者心理和潮流的走向。只有达到这一要求，才算成功的策划，也才能给读者提供更多更好的娱乐信息。