Google尝试移动广告新技术

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2014 年，是巨头们抢滩移动互联网的时代。

国内方面，阿里和腾讯在移动支付的战斗如火如荼；国外方面也一样热闹。此前，Facebook从google手中以190亿美元抢购了WhatsApp ，使得“移动”的重要性再次凸显。一个是社交网络巨头，一个是搜索引擎老大，看似不在一个领域，实则都以广告作为主要收入来源。在日渐移动化的今天，开始打起移动化的算盘。

智能手机用户大约 80% 的时间花在 App，而只有 20% 的时间花在搜索引擎。 移动化先是颠覆了用户习惯，又随之改变了广告领域格局。

在移动广告领域， Facebook 早有动作――广告商可以购买移动版新闻提要中的赞助内容（Sponsored Stories）。这对于智能手机应用开发人员而言，是个极好的消息。换句话说，只需在潜在用户的手机上给出一个链接，你的应用下载量可能就会飙升。

面对这样的形势，Google也开始在移动端奋起反击，12年，Android版Google Search的搜索能力就扩张到应用内。

Google 正在使用“深度链接”（deep linking）作为“应用索引”的技术支持。该技术将为 App 的不同板块提供类似“网址”的专属链接。用户点击链接后，可直接跳转进入相关App。

为什么要用“深度链接”？虽说“搜索”是网页端的信息入口，但移动的世界却不是这样。长久以来Google惯用“spiders”在网页内抓取关键信息，但由于不同的App间存在壁垒，许多开发者也并未在产品中加入链接；即使包含了链接，Google也必须与开发者逐一签订协议，才能获取内容使用权。“spiders”在移动的世界里受到限制，Google 希望通过全新的方式，促使应用开发者主动提交内容抓取申请。

一直以来，Google 在 web 端的广告模式是，通过点击链接，跳转相关广告主网页。在移动端，Google 也希望延续这一方式，即在智能手机的Google搜索中，为App也建立索引链接。与跳转网页不同，用户通过点击便可以直接跳转到相关的 App。

不过，前提是，手机内必须预先安装该应用。说到应用，Google已经取得了包括维基百科在内的多家网站的支持。也就是说，使用Android智能机的用户用Google搜索电影信息时，就能够看到一个指向 IMDb 应用内部页面的链接。鉴于智能手机屏幕尺寸“小而美”，链接指向应用，显然比直接跳转网页的体验好太多。

类似的，国内的百度等搜索网站也已经开始了“应用内搜索”的尝试，接受了阿里巴巴投资的应用搜索引擎Quixey也会开始这方面的探索。

Google应用搜索项目产品经理表示，目前Google只提供Android应用的内容链接，但预期该服务也将兼容 iPhone。

此外，Google 尚未在这类链接的一侧出售广告。不过，“深度链接领域的Adwords是一项潜力巨大的业务，相信广告很快就会到来。”移动广告公司 URX 创始人John Milinovich如是说。

（姜姝）