网络广播 开辟广播新纪元

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摘 要：本文对网络广播的概念进行了解析，并分析了其传播的优势：覆盖面广、用户多元化、互动性强、收听便捷。作为网络广播代表的微电台将成为延伸广播产业链条、加强广播节目互动交流的利器。在未来，网络广播将成为一个巨大的多媒体媒资库。

关键词：网络广播 微电台 互动

【中图分类号】G206 【文献标识码】A

现代信息传播技术的迅猛发展，使得当今社会进入了一个崭新的网络时代。计算机技术、多媒体技术、网络技术、卫星通信、光纤通信、信息高速公路迅速发展，为数字时代的广播提供了技术条件，数字广播、网络广播应运而生。

一、什么是网络广播

网络广播就是可以使听众在互联网上实时收听的广播。传统广播因为频率资源和发射功率的限制，受众群体的人数受到限制，而借助互联网可以使受众全球化。网络广播是一种以流媒体形式传输的广播，也是一种可以在传输过程中接收的广播。作为广播与网络的强强联合，网络广播是一场深刻的革命，也是21世纪广播改革的一条必走之路。广播通过与网络的联合，增强了广播的立体化程度，网络也因此变成广播的一个专业技术平台。网络广播必然在未来获得更强大的竞争力和活力，得到巨大的发展和繁荣，也必将成为直接影响广播节目消费与生产的价值载体。

网络广播有许多特有的优势：受众接受信息的方式发生了变化，“异步性”代替了“同步性”，网上可实时同步收听，也可下载异步收听；“互动性”改变了“被动性”，可主动与传播者沟通、聊天，使“受众”成为“授众”；人们可随时自由选择节目内容和形式，具有自由的选择权，在保存、查询方面非常方便，突破了时空的限制。

二、网络广播适应用户地域化和个性化的要求

在当今的媒介环境中，人们需要有更多的互动、情感体验、个流。借助于微博等网络平台，受众可以就各种问题表达、反馈自己的态度，产生更多有个性的情感体验。地方电台可以把自己制作精良且时效性很强的内容放在网络上，将网络作为广播渠道的拓展，从而实现内容的延伸。

如果把网络广播看成一种文化产品的话，那么，它不单为受众提供一条条具体的信息服务，也在尽力给受众昭示一种新的生活方式。网络广播突破了以往收听广播的地域及终端限制，改变了用户被动收听广播的习惯——网络用户可在收听网络广播的同时，与主持人和网友进行网络互动。网络广播覆盖面广、用户多元化、互动性强、收听便捷，受众收听网络广播节目和参与互动可在同一个页面完成，这对广播节目来说是一次质的飞跃，也可满足用户更多地域化和个性化的需求。

三、微电台是网络广播的代表

作为网络广播代表的微电台可以成为电台主持人和听众互动的主要阵地。它强化了广播节目“边听边互动”的效果，解决了以往传统媒体灌输型的传播方式的弊端。定期安排主持人和粉丝进行直接的交流，让受众边听边聊将成为微电台的最大特色。微电台的官方微博可以最新的节目预告和当地最近发生的事件信息，微电台可以给网友提供一个最及时的信息源。

广播媒体通过微电台来一些品牌信息，与客户建立关系，为商家服务。微电台的强制营销优于传统广告行业，在微电台主页上的信息，无须经过繁复的行政审批，广播广告的制作和将更为简易，时间和成本也将大大节省，广告接受群体也更加广泛和多元，广告接受终端页更加多样。用户不仅可以通过Web浏览器来点击观看广告，还可以通过智能手机、平板电脑等终端来点击观看。

互动是互联网的精髓。微电台具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性，适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。作为互联网的一种最新应用模式，它的高度开放性，介于互联网与移动互联网之间，无论在何时何地，用户都能及时消息。微电台在互联网及与之关联的手机无线应用协议（WAP）平台上发出的信息短时间内通过网友的互动转发就可以抵达微博世界的每一个角落。

四、网络广播的未来无限广阔

广播可以借助网络实现“声播”与“网播”互动的现代传播新形式。在未来的大众媒体又竞争又融合的格局中，广播都是不可或缺的重要媒体类型。当今世界新的技术发展迅速，技术的革新非常之快，广播的发展也是如此，广播的发展永远是动态的。

我们有理由相信，未来网络广播将实现声音、图像和数据混合的媒资库全方位开放，供全球受众随时随地随意互动查询。在这样一个媒资库中，没有现成的节目，只有可以组成节目的单元，用户可以根据喜好去组合各种自己所需要的节目，比如新闻、消息、评论、录音报道、专题报道、热点话题，不同的主持人、不同的用户等可以自由组合。高新技术与广播的融合以及数字化信息排列的无序性，使网络广播可以实现无数次的自由组合，使网络广播的内容变化无穷，从根本上改变了广播传统线性传播的局限。

在半个世纪中，广播经历了传统收音机收听到车载收听，再到网络收听、移动手机收听的历程。创新程度有多大，生存空间就有多大。广播媒体借助于网络平台，实现传统媒体的华丽转身，转过身来发力的广播媒体会比原先的力量更大，具备了新媒体特性的广播发展的前景将更加广阔。广播的进步在于点滴之间，广播传媒的经营，要靠广播人的眼界和心胸，广播的未来成败取决于广播人的前瞻性。广播工作者需要把握网络技术发展潮流，探索网络广播的发展方向，提升自身的素质，这样有利于广播事业的长远发展。

（作者单位：新疆维吾尔自治区哈密人民广播电台）