越走越健康
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越野行走（亦称北欧式健走，英文名Nordic Walking）起源于芬兰，由滑雪运动演变而来，是一种以健身为目的、手持两支专业手杖在户外大步行走的新兴运动。是当今世界上发展很快的户外有氧运动，是世界心脏联盟大力提倡的健身项目。越野行走通过两支手杖交替撑地，有效减轻腰椎和膝关节承受的压力，避免关节过度使用，同时增加上肢运动实现全身锻炼，健身效果比普通行走提高20%至46%。具有锻炼全身肌肉、缓解肩颈酸痛、保护下肢关节、提高心肺功能和身体协调能力、减肥、降“三高”等功能和简单安全、轻松有趣、锻炼效果高、新颖时尚等特点。它比球类、游泳等项目简单，比散步有效，比慢跑安全，是健步走的升级版。现在全球共有四十多个国家开展这项运动，一千多万人参与。越野行走相关产品的年销售额接近一百个亿元人民币。
2003年，国家体育总局体育科学研究所率先把越野行走引入到中国。2005年与越野行走创始人芬兰艾塞尔（Exel）公司成立合资企业——北欧体育用品（北京）有限公司，在中国大陆正式推广越野行走。现在全国共有二十多个城市开展越野行走，一千多万人参与。参与者普遍反应他（她）们在体能、体重、血压、血脂、血糖、肩颈腰腿、睡眠、精神状态等方面改善显著。越野行走社会效益显著。但是越野行走相关产品的年销售额只有几百万元人民币，相比国外市场差距很大，经济效益很低。这从另外一方面也说明国内越野行走市场潜力巨大。
越野行行走的优势
项目本身的优势：从几年实践来看，比较其它健身项目越野行走的健身和帮助治疗慢性病的作用更加突出。越野行走给众多的参与者带来了健康和快乐，社会效率明显。
老年社会更需要越野走：越野行走的核心价值是健身和帮助治疗慢性病，核心人群是中老年人，中国正步入老龄化社会，中老年人对健康和健身的需求越来越大。
众多的资源：通过几年的推广，越野行走已得到体育卫生部门、医学健康体育专家、媒体和众多爱好者的充分认可和大力支持。
相对于其它城市，北京的越野行走开展得更好。众多的北京市民主动要求参加越野行走，购买越野行走器材。
将遇到的挑战
消费群体的培养和扩大不易，前期推广费用高，收支难以平衡。越野行走是一项非常优秀的健身项目，在国外特别是北欧国家非常普及。但作为一项新兴运动引入到国内需要花费较长的时间和投入很大的人力、物力和财力去宣传和推广它。前期推广带来的产品销售额有限，收支很难平衡。
主要消费人群的消费能力有限。越野行走老少皆宜，但主要参与人群是中老年人。中老年人一方面需要加强锻炼提高体质，另一方面由于年岁的增加体质的下降锻炼起来又有困难，越野行走提供了一种很好的解决办法。它通过两支手杖让行走变得更加安全、轻松和有趣，同时增加上肢运动实现全身锻炼，锻炼效果比普通行走明显更高。近年来中老年人的消费习惯和能力在改变和提高，但相对年轻人比较消费能力十分有限。
越野行走相关产品（如手杖）既不是日用品能重复购买走量，又不是高科技品价格利润高。
综上所述越野行走推广前期投入大收入少，收支难以平衡，愿意加入推广的经销商或合作伙伴不多，全国性的营销网络难以形成。
如何推广越野行走
加强科学研究，加大宣传和推广，让更多的人参与越野行走。相对于其它健身项目来说，越野行走的健身和帮助治疗慢性病的作用更加突出。但这些突出的特点从越野行走动作的外表不容易让人观察和理解到。即使在北京（越野行走开展的比较好）到现在还是有很多的人不知道这两支手杖有什么作用，拿手杖走和不拿手杖走有什么区别。所以，需要加强科学研究，从理论上探讨越野行走的健身和帮助治疗慢性病的作用，并争取媒体的支持，将这些作用很好的宣传出去。同时，成立各种形式的越野行走俱乐部，建立规范系统的教练员培训体系，举办全国越野行走交流活动和比赛，在全国各地建立越野行走大道，加大推广力度。
争取体育卫生部门的大力支持包括资金方面的支持等，成立中国越野行走协会或专业委员会。
加强国际交流，打造越野行走赛事品牌，争取企业赞助。
开拓产品线，扩大消费群体。越野行走群体是特定的群体，人员有限，新人增加速度慢投入大，客观来说仍然是一个比较窄的市场。建议以越野行走为平台，开拓和引入更多与越野行走相关的大众休闲产品（如运动服装鞋配件、体育旅游、拓展培训等）提供给越野行走爱好者以及周围更多的百姓。
参考保健器材的营销方式，运用中医和高科技原理开拓价格和利润更高的越野行走手杖等产品（如带按摩、带计步器的越野行走手杖等）。
通过已参加越野行走的人带动更多的新人加入越野行走。越野行走参与者是越野行走的直接受益者，对越野行走了解同时感情较深，是推广越野行走的宝贵财富。通过俱乐部的形式可以把这个群体很好的组织起来，加强交流和学习，通过他们带动周围更多的人加入越野行走。
加强网络宣传和销售。网络宣传和销售是最经济和有效的营销模式，是现代商业的主流和未来趋势。越野行走现在市场小，难盈利，宣传费用低，在全国各地很难找到好的商或合作伙伴建立全国性的营销渠道。通过网络宣传和销售是一种很好的替代方法，它能帮助将越野行走的宣传和销售带到全国的各个角落。