借娱乐化潮流 提升品牌好感度

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雷少东

北京壹捌零品牌营销

咨询公司总裁

纽约国际广告节国际评委

伦敦国际广告节国际评委

北京、上海、深圳、哈尔滨、大连……越来越多的城市充满年轻活力，服装成为各个城市亮丽的风景线。而北京壹捌零发现，街拍――这种广受年轻人喜爱的活动则成为他们展示、记录和读解时尚最流行的方式。

基于此，KFC与壹捌零合作，推出了“KFC潮人街拍总动员”一场青年人参与的时尚街拍活动。活动利用极具时尚感与潮流范的街拍活动作为切入点，有效整合线上与线下互动平台，吸引了大批目标客户群的关注与参与，并成功拉近了与目标消费者的距离，增加了品牌亲近感。

借助潮流文化增强品牌活力

肯德基的目标客户群是青少年，而青少年对时尚和潮流的敏感度又相当高，各个城市的时尚魅力与服装文化深入人心，如何将这三方面有机地结合起来，用一种什么样的活动来发掘城市魅力和吸引目标客户群的参与，成为此次活动的切入点。

能结合服装与潮流时尚的事物是什么?壹捌零想到了已在国内流行起来的时尚行为活动――街拍。现在的街拍活动，常常成为年轻人自发的行为，他们个性独立，喜欢追逐时尚潮流，勇于尝试新鲜事物，行为易受流行趋势和广告影响，进而影响其品牌选择和偏好。

正是基于这样的洞察，肯德基推出“潮人街拍总动员”活动，为年轻人搭建起秀出自己的平台，也试图通过活动与年轻人互动起来，将肯德基打造成潮流与时尚的聚集地。

线上线下互动与目标受众深入沟通

“潮人街拍总动员”建立了一个以线上互动平台为主，线下餐厅内互动专区为辅的一整套互动活动，来吸引消费者持续地关注与参与。

・活动专题页面：利用网络互动平台召集潮人

首先，与新青年网合作推出活动的专题页面。整合六部分的互动方式，打造趣味、互动式的“肯德基潮人街拍总动员”互动专区。专题页面主要由潮人街拍秀、潮人榜TOPl0、潮流心语、活动贴吧、时尚大评委、视频专区六部分构成。活动专区链接到“肯德基潮人街拍总动员”互动专区，定期互动及有奖参与话题，供网友们发帖，交流时尚观点，展示个人魅力。

其次，利用活动本身的亮点定期在网络互动专区趣味性十足的互动帖子，以促进网友的参与度。

再者，在新青年首页最佳位置投放了动态Banner，动态Banner通过活动专属Logo―相机卡通人为形象，体现出活动的时尚与动感，吸引了众多青少年的关注。

同时与当地传统媒体合作，通过定期的信息引爆逐步扩大活动的宣传，以聚集更多消费者。

・餐厅互动专区：将餐厅与活动紧密联系在一起

为了提高消费者的参与性和增强活动的趣味性与互动感，在肯德基餐厅内开辟了活动专区“趣味拍照区”，提供独特的背影轮廓供游客进行拍照，让参与者仿佛置身巴黎街头、东京闹市。这样的环节，也为消费者提供了趣味互动体验的机会，进一步拉近了与消费者的距离，品牌亲切感迅速提升。

・线下庆典：将线上时尚风尚带到线下

经过将近一个月的线上征集，由网友票选出的潮人TOP3终于出炉，还有相关参与者也被邀请参与“肯德基潮人盛典”大型颁奖庆典活动。为了体现街拍文化，庆典场地选择了各地人气最旺的商场，同时为了增加活动的看点与消费者的互动，在活动表演区增设互动区，提供“立拍得”为游客进行街拍，吸引了大批游客的驻足。