正在广告中
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置入性广告颇具“润物细无声”的美学理念，看似低调，但其广告效果往往出奇地好。
我们正活在一个广告的世界里，广告就像是这个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、休闲、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不住从四面八方钻进来的关于商品、服务与观念的声音；我们甚至可以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。
有些广告像轰炸机，好比《大话西游》里的唐僧一样，总是在耳边嗡嗡，让人厌烦。有些广告却是安安静静，但却让人乐于接受，其广告效果反倒卓尔不凡。置入性广告就是这样，无时刻又无时无刻、无所在又无所不在地正在广告中。
教室里的标示
走进武汉某著名学府的教室，忽然发现黑板旁边多了一样东西。仔细一看原来是一则广告。不过，这则广告做得很隐蔽。“ TCL 手机提醒您：为了您和他人，在教室里请关掉手机与呼机！”其中，“ TCL 手机”字样是红色的，与标示的背景差不多，这种表现方式与一般广告色彩规则相左，很不“专业”。但恰恰是这样的用色，使标示的广告色彩淡了，引起人们的反感的可能性也小了，这也许正是设计者的良苦用心之所在吧。
它就那样静静地呆着，直到“的……”，刺耳的来电提示音响起，显然并不是所有的人都发现了这张标示。
谈笑风生的老教授不高兴的用教鞭狠狠地敲了敲标示板，一字一顿的念道：“为了您和他人，在教室里请关掉手机与呼机！”于是，每个进教室的人都会下意识地低下头去关机。老教授则会心地看着 TCL 的标示板，笑逐颜开。
这则广告为什么可以在不知不觉中，针对目标受众产生如此巨大深刻，而且又是正面的影响呢？那得归功于它采用了置入性广告，或者说置入性营销（ Product Placement Marketing ）理念。
影视节目的台词、道具和情节
事实上，置入性广告早已是广告人再熟悉不过的一种广告方式。所谓“置入性广告”，指在非广告时段、空间中利用媒体的特性推广宣传特定的商品或服务的一种广告方式。
置入性广告与公关之间的关系非常密切。系列电影《 007 》中主角驾驶帅气的名牌跑车、高科技手表、时尚服饰等，都是厂商与电影制作公司之间的合作结果。厂家通过付权利金给 007 系列电影制片，而使其产品得以在影片中成为詹姆士・庞德专用道具。
置入性广告最露骨的，大概要算电影《关键报告》（ Minority Report ）中，未来世界“只有一种汽车名牌”的终极宣传。电影道具广告就是运用置入性广告手法，结合情境来制造和加强产品或品牌的说服力，在不知不觉中，悄悄地向电影观众，传递着产品信息、品牌形象，增加消费者对产品或品牌的偏好度。《不可能的任务 2 》中冯雷恩在出场没多久就说：“这是我的 GUCCI 名鞋”，被击中时又说：“我的 VERSACE 外套！”其耍帅用的墨镜在上映之后热卖也是可预期的状况照。台湾最受欢迎的偶像剧《流星花园 II 》，在剧中也安排了一对贯穿整剧的流星对戒，这是一款由今生金饰推出的流星系列饰品。
在各类电视节目中，置入性广告更加普通。就连春节晚会也上演了一幕幕《大腕》中的广告情节，明眼人都看得出来，刘咏的小魔术和《说广告》相声都是“软广告”。可是人们就是乐在其中，对他的反感并没有对一般在节目缝隙中切插的广告那么激烈。
这样的例子还有很多，多得如电影《大腕》中的广告秀。
影视主角、节目主持的所说、所用、所食，就广告效果而言，其洗脑程度比一般广告威力更强。因为它潜在于你的无意识里，在你逛卖场、商场时，当你看到相关商品时，就会产生联想，诱发你在不知不觉中就购买了影视主角、节目主持所说、所用、所食的商品。有些追星的少年更是对偶像的所说、所用、所食，趋之若鹜。
游戏、软件中的互动广告
在人类琢磨出来的一切娱乐中，唯独游戏，把胜利赋予智慧……从美国白宫的总统，到非洲偏僻城镇的儿童，人人都喜欢一个共同的玩具，那就是电脑游戏。游戏人是厂家追求的新目标。
争取游戏人的忠诚，应该从他们的爱物入手。网络、游戏是他们生活中必不可少的必修课。正因为如此，有越来越多的公司尝试将广告置入 game 之中，希望藉此提升广告的效果。 game 之所以有趣，是因为它本身就是种娱乐，而娱乐活动本来就是最适合打广告的媒体。
而在网络时代，在游戏中打广告的效果会更好，因为广告不仅可以随时更新，还可以锁定目标族群。
互动游戏式广告 (Interactive Games) ，就是在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求，为之量身定做一个属于其产品的互动游戏广告。例如当消费者在玩赛车游戏时，会看到路旁有广告看板；或者是当游戏中出现飞碟，则让飞碟载上广告，以及在建筑上嵌入品牌标识等。最绝的是“宠物王 online ”，这是一款由宏戏谷继戏谷麻将馆后，自制的大型 RPG 游戏。在游戏中，打中怪物就有机会获得怪物身上掉下的“必胜客餐券”。当人们在游戏时，有关品牌的信息就会作为一个背景投影到其脑海里。
和游戏广告性质类似的还有免费或共享软件中的广告。免费程序开发者，在网络上提供程序免费下载，网友在每次使用程序软件时，都会看到不同的广告。从理财投资到教育学习、娱乐休闲等各类应用程序，各种程序软件有各自特定的用户，广告主所能选择的目标族群也就更加精确。此外，下载程序的网友，当然是基于个人需要而下载的。所以，在使用时，不但注意力较集中，其重复浏览的频率也较高。共享软件中的广告的有效率之高是一般广告所不能比拟的。
置入目标消费者的无意识
我们发现，在置入性广告里，广告标的悄悄出现，有时让你会心一笑，有时让你不知不觉，但也有时会产生负面的情绪。结果的好坏在于是否把握好一个度，在于创意的巧妙与否。但总的来说，广告主、消费者和第三方都是有益的。且这第三方不只是上述的教师、电影、电视剧、节目、游戏、软件，就连 MTV 、小说、会议发言等，都可以成为置入的对象。在广告与这些对象的互动中，营销美学原则在发挥着作用。
置入性广告的营销美学原理就是通过以置入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是像通常的广告通过产品功能、产品信息或产品物理结构等中心信息来起作用。其存在形式，是安安静静的、无声无息的，无处不在又是无所不在的，无中心，事实又处处皆中心。
营销美学原则就是暂时隐藏营销的主角――商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记置入性广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是像病毒入侵一样，通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等手法，设法激活消费者的购物潜意识，激发消费的潜在需求，诱导消费者心灵上的共鸣，将广告置入“情景场”。在这个置入过程中，作用于消费者的无意识和下意识。在一种欢乐的气氛中，产品和品牌牢牢扎根于消费者的心目中。
举个例子，摩托罗拉在准备通过置入性广告方式曝光新产品时就考虑到，广告的目的是要获得年轻人对品牌的认同。单纯的品牌曝光，则太过于明目张胆，可能招致反感，不利于品牌形象。所以就在剧情中找出与目标消费群有关联的素材，以在潜移默化中正面地传递着品牌的精神，这样很容易被观众接受，并获得年轻消费者的认同。
经调查，摩托罗拉发现，年轻人想要的礼物之一是手机。于是在《舞动奇迹》一片里，摩托罗拉就安排了一场主角过生日，很高兴地收到摩托罗拉手机礼物的戏。置入性广告就这样将商品、服务或观念以最自然的方式融入剧情中。品牌无时无刻不出现在剧情里，而且很自然、很合理。
在消费者的权益日益提高的今天与未来，消费者将“主动”决定是否选择某则广告。这时广告一般的出现形态将不太可能维持让消费者“被动”接收的状态。所以置入性广告的地位和作用在将有可能会愈来愈重要。如何天衣无缝地置入，需要对消费心理和行为、营销美学和品牌个性，以及如何有效配合品牌战略，如何有效融入置入物等方面，做具体而深入的研究。