高校是社区媒体最好的试验田

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇高校是社区媒体最好的试验田范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

摘 要：社区媒体在中国的发展是近几年才有的事情，但随着时代的发展，其已经成为媒介生活中为可或缺的一个组成部分。社区媒体中的高校社区媒体与其他生活社区、商务社区相比，居住人口更为集中，成员年龄学历层次更为接近，生活方式也高度统一，是新媒体营销的重要试验田。

关键词：社区媒体；校园媒体

中图分类号：G64 文献标识码：Ａ

文章编号：1005-5312（2012）26-0267-01

一、传媒大趋势与社区媒体的发展

所谓社区媒体（Community Media）是指根植于各中高档社区内、形成网络化布局的新型媒体。社区媒体按分布地点不同可分为生活社区媒体、商务社区媒体和校园社区媒体等类别。生活社区媒体分布在各住宅小区及商住楼里的住宅区域，商务社区媒体分布在写字楼、酒店、商场超市、健身会所、医院、医药连锁店、高尔夫会所及娱乐场所等地，校园社区媒体一般分布在是各高等院校。

中国媒体发展到现在，似乎到了一个瓶颈或者拐点的时刻。其一，纸媒消亡论日益突出。这一结论的得出最为直接的原因是新媒体的攻势凶猛，新媒体成为人们获知资讯更为便捷的渠道。而在此状况下，领先于国内媒介发展的西方国家，报刊出现了严重的下滑趋势，报纸阅读量迅速下降，甚至有些纸媒倒闭。其二，就是纸媒式微过程中的新媒体的兴起。在国内，互联网发展迅猛，特别是微博的出现，甚至直接改变了读者获取信息的渠道，虽然通过此种渠道获知的信息可能是碎片化的。但是，这种改变却带来了一个直接的结果，那就是纸媒的信息传递功能在下降，而纸媒的信息整合、加工功能以及纸媒所传达的态度将在纸媒竞争中占有越来越大的比重。

在此种情况之下，媒体往何处去，以及如何发展，还处于争论之中，现在下结论，为时尚早。但另一个现象出现了，社区媒体越来越多，并且开始表现出相当的活力。社区论坛，或者区域性、城市论坛，甚至一个居民小区的论坛也在门户网站迅猛发展的时刻，得到了很好的发展，有些活的还相当不错。社区媒体之所以发展迅速，不外乎如何的原因。其一，这是媒体深耕的结果，前段时间号召走转改。此口号更像针对于官媒，但是这一口号也不外是号召媒体能接触到鲜活有生命力的、接地气的信息，而社区媒体在此方面却有先天的优势。其二，社区媒体让每个人有了切身之感。受众之所以为受众，是因为他能够接受某种讯息，而此种讯息，于他有用，哪怕仅是一种谈资，一种乏味生活的调味品。而如果这种信息与他有关，则会看的极仔细，那么社区媒体在此方面的优势毋庸赘言。

二、高校社区媒体的生存空间

那么，该说下高校这一社区了。当下，中国高校扩招，每所校园动辄万人甚至几万人，有些城市甚至兴建大学城，大学城内，高校林立，有十几万大学生很是正常。那么，这群学生以及老师就构成了一个特殊的群体，这一群体年轻、有着较高的知识层次，是媒体的优质读者。而从媒体改造或者影响国民的角度来说，影响这群人，实际上就是在影响和构建这个国家的未来。而从媒体的运营角度来说，这群人似乎没有太大的购买力，这是一块在广告上的短板。但是，他们未来的购买力却是其他群体所不能比拟的。当然，此段时期，这一群体的购买力实际上也不能小觑。于此同时，应该说下社区媒体的载体了，那就是高校校报等校园媒体。每一家高校都有一张具有全国统一刊号的校报，有些地区的有些校报都有广告经营许可证。每家高校还有自己的网站、论坛，甚至有些还有电视台。

校园媒体种类繁多，既有有统一刊号的高校报，也有校园网络，以及媒体的校园版，当然，也有媒介教育的从业者。跟大家进行了一些交流。一个很深刻的印象就是，高校是媒体特别是社区媒体最好的试验田，但大家都浪费了。按理说，此种状态下，高校这一群体的社区媒体应该相当发达。但是，却远非如此。拿高校报来说，有些学校甚至还在出半月报甚至是月报，山东出版周期最短的校报不外乎是潍坊学院的周二报，这对于一张新闻纸来说，周期实在是有些长。而在媒体运营以及新闻制作等方面的具体表现，更是与社会媒体相差甚远，具体表现无需赘言。

当然，这种局面的造成，有一种说法是，造成高校媒体落后的原因在于，其主要任务是宣传。这似乎在理，但持此论调的人似乎忘了，宣传绝对不等于灌输，宣传也更不能僵化，好的宣传形态以及形式会起到更好的效果，作为高校媒体特殊的受众来说，这更是应该值得思考的。此外，对于有新闻专业的学校来说，如果本校没有一张能够说的过去校园报纸，没有一个像样的校园网站、校园论坛，而去说自己培养的学生具有多强的传媒从业能力，似乎有点牵强。

而相反，有些学校的校园媒体，特别是学生媒体做的都十分出色，比如清华大学新闻传播学院的学生《清新时报》，无论是其新闻采编制作还是采编人员所具有的眼界乃至于视野，都丝毫不逊于社会媒体。他们甚至还推出了移动平台客户端，这是很多社会媒体都没有做到的，但清华的这群学生却做到了。

所以，在高校这一特殊的社区之中，让学生参与进来，传媒理论与媒介运营实践相结合，进行一场社区媒体的试验，无论是强化宣传效果，还是培养学生实际的媒体操作能力和运营能力，都是十分必要，并且有实际的现实意义的。