用好莱坞团队“造船出海”
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投资在1.5亿美元以上的《封神天下》由《变形金刚》制片人汤姆·德桑托担纲总制片人，国内主要出品方为北京亿商传媒，目标直指全球市场
4月24日，投资金额高达1.5亿美元的《封神天下》在京举行签约仪式。《变形金刚》制片人汤姆·德桑托（Tom Desanto）在现场表示，将担纲《封神天下》的总制片人，把中国的故事推向全球市场。此举引起业内外广泛关注。
该片的中方出品方为北京亿商传媒投资有限公司（以下简称北京亿商传媒）。据亿商传媒董事长、《封神天下》中方制片人陈晓翔介绍，该项目计划以“东征”“交锋”“决战”三部曲的形式进行，每部影片投资1.5亿-1.8亿美元，并将聘请好莱坞知名导演执导。
中国故事世界造
“国产电影想要真正以好莱坞电影通行的分账方式进入全球电影市场，特别是北美电影市场，非常困难。”陈晓翔感叹说，“《封神天下》要尝试以好莱坞通行的模式来操作，不仅仅是引进国外优秀的制片团队，更要引进一种全新的运作模式。”
这种“全新模式”首先体现在融资方面。《封神天下》不同于以往中外合拍片中双方或者多方资本的结合，或者仅仅在演职人员层面的合作，“我们在香港专门注册了香港封神文化产业公司作为电影融资平台，引入国际各大电影基金和好莱坞大制片公司注资。当然，这需要前期进行非常充分的准备工作，比如影片的创意、卖点，剧本的完善程度，成熟的衍生产品开发计划等。”
这一融资模式最关键的因素还是汤姆·德桑托（Tom Desanto）的加入。汤姆·德桑托因《X战警》系列和《变形金刚》系列而知名，他是这两个电影项目的创意发起人，同时还担任制片以及前者的剧本编写工作。“首先，汤姆·德桑托了解好莱坞的运作模式，可以使我们少走弯路；其次他有好莱坞各个层面的资源，可以让我们更加顺利地和美国公司达成合作。”据陈晓翔透露，目前《封神天下》的大部分资金已基本到位。
在国际化融资基础上，《封神天下》项目还引入了国际通行的完片担保制度——由担保公司对影片资金进行担保，如项目遇到客观原因出现资金断裂，由担保公司将资金补足以使项目得以完成。
此外，在制片环节，由于有了汤姆·德桑托的人脉，《封神天下》得以有更多机会争取到国际知名导演、演员等资源。影片特效也打算聘请国际团队参与制作，并将以3D技术拍摄。票房分账采取好莱坞影片通行模式，在银行建立专门账户监管收益分成。“按照国际上通行的分账比例，电影产生收益之后，电影基金先回收，余下的部分由制片方和投资方五五分成。每家投资方的具体分账比例再按照投资比例计算。”陈晓翔解释说。
虽然用到了国际资金、国际团队，也采取了好莱坞通行的电影运作模式，但陈晓翔强调：“《封神天下》首先是中国电影。不仅在于中国故事、中国文化，更在于所有过程所有细节均由中国的企业——即北京亿商传媒把控与筹划，我们只是学习了国外的模式并借用了国外的资源。”
全产业链
《封神天下》的电影创意，陈晓翔早在2003年已经形成。“当时只是想做一个国际市场可以接受的中国古典题材电影，但没有确定是‘封神榜’。”有了初步的想法后，陈晓翔请了一家调研公司对多部中国古典名著进行调研，最后的结论指向“封神题材”。“首先，它具有一个宏大的世界观，两派对立的阵营，正义与邪恶的争斗，这与好莱坞很多魔幻题材影片非常类似。”陈晓翔说。
“封神”的创意定下来后，陈晓翔没有急于编写剧本，而是用了长达5年的时间对“封神天下”的商标进行注册，包括108个神仙的形象以及可能涉及的商标品牌。与此同时，他抓紧推进同名图书的撰写与出版工作。陈晓翔所做的这一切都是为今后电影的相关衍生品开发铺路。“我们要做的是类似于《变形金刚》那样的全产业链大电影，希望能以电影形象版权为轴心，铺设出涵盖电影、动漫、游戏、主题公园、系列衍生产品等的‘封神商业帝国’。”
陈晓翔介绍，“封神天下”的系列衍生品会涉及游戏、公仔、海报、服装光盘等各个层面，而且都将参与国际市场交易。目前，相关商标已经全部注册完毕，相关图书也已经完成，将于影片上映时集中推出；电视剧剧本正在打造当中；“封神天下”产业园区也正在规划。
在陈晓翔的规划中，北京亿商传媒不仅仅是电影公司，而是要以媒体为中心构架一个集文化公司、网络公司、广告公司为一体的全产业链传媒公司，“落实到具体项目，就表现为一条完整产业链的开发与呈现。未来文化创意产业的核心竞争力，一定是形象版权的竞争。”陈晓翔向记者表示。
从《封神天下》到《狄公案》
除了《封神天下》，北京亿商传媒今年主推的电影项目还有国内观众耳熟能详的“狄仁杰”题材。相对于“封神”的国际化操作模式，“狄仁杰”采取的是相对保守的国内投资与发行方式，但陈晓翔同样没有忽略海外市场。
“拍摄‘狄仁杰’的想法来自于我在德国旅居期间。我当时的房东对中国知之甚少，他甚至惊讶于我的脑袋后面为什么没有留着长长的辫子。就是这样一个外国人，在他只能说出的三个中国人的名字中就有‘狄仁杰’，这让我感到特别惊讶。”后来陈晓翔才知道，西方人对于狄仁杰的熟知源于荷兰作家高罗佩所著的小说《狄公案》，这本小说是与《福尔摩斯》齐名的世界三大推理小说之一，在国外广为人知。于是陈晓翔毫不犹豫地买下了该小说的电影改编权。
为了照顾海外观众，陈晓翔将“狄仁杰”的重点放在了故事情节上。“以前拍摄的‘狄仁杰’可能更多地展示了大唐盛世的繁荣景象，而忽略了破案的细节。对于国外观众来说，他们更喜欢悬念不断的破案过程，这也是高罗佩‘狄仁杰’最具吸引力的地方。如果对历史背景展示过多，我担心国外观众理解起来会有困难。”
据陈晓翔介绍，“狄仁杰”将于近期开机，年底上映。至于影片的片名、主创阵容和投资规模等，陈晓翔秘而不宣。“等到探班的时候你们就全知道了，现在还不便透露。”而《封神天下》则瞄准了2014年。届时，同为汤姆·德桑托担纲制片的《变形金刚4》也将上映。但汤姆·德桑托向记者表示：“我们会互相帮忙，而不是打擂台。而且《封神天下》才是我的‘亲儿子’。”