皮尔.卡丹60年,还能玩转时尚吗?

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在时尚界,只有“60岁”的品牌皮尔・卡丹(Pierre Cardin)绝对算不上老牌,但它却是一个很特别的品牌。今年是该品牌创立60周年,88岁的创始人皮尔。卡丹先生出了一本名为《皮尔・卡丹:60年的创新》的书,以此来纪念和回顾自己和这个品牌几十年的历程。只是,日渐式微的皮尔。卡丹,除了辉煌的过去,还有什么值得期许的未来吗?

60年一个轮回,皮尔・卡丹显然不愿意放弃这次为品牌宣传的大好机会,除了举办多场庆祝活动外,更委托担任皮尔・卡丹时装屋联络主任长达15年的让・帕斯卡尔・黑塞来撰写这本“家谱”,还邀请曾经为伊夫・圣・洛朗写过传记的作者Laurence Benaim写前言,“‘乌托邦’对皮尔・卡丹来说太抽象了,他更喜欢‘梦想’一词,乌托邦只是抽象的概念,而梦想则是可以一步一步实现的。”在他看来,皮尔・卡丹就是一个追梦的时尚天才,时刻要向世人展示自己创立的品牌富有创意,并且生命力旺盛。

88岁的大师VS年轻消费者

已经功成名就的皮尔卡丹再次出山,目标直指年轻消费者,想以此证明自己还没有老。

关注皮尔・卡丹的有心人恐怕不会忘记今年的巴黎时装周。9月28日,皮尔・卡丹品牌在这次的大秀上,了面向4个季节的全系列服饰。这场秀耗时40分钟,男装、女装、正装、休闲装、婚纱等多个系列的300件时装悉数推出。值得注意的是,本届的设计师正是皮尔・卡丹大师本人。

在接受采访时,他说,作为一名时装设计师,要能够反映所处时代的特点,也要建立自己的风格,同时还要不断地与时俱进,“88岁了,我依然比许多年轻设计师还要前卫”。一口气推出150个款式共300件男女时装,自称一个小时能画出100张图纸,皮尔・卡丹的精力绝对不输年轻人。

资深时尚评论家苏熙・曼奇斯看过数不清的秀,但看完这场之后,她呼吁大家把掌声“献给这位开创了至今仍独树一帜、启发了一代又一代年轻设计师的大师”。皮尔・卡丹在这场秀中展现了多变的风格:几何廓形、创新的合成材料和大胆用色,从布满彩虹色亮片的管式裙到海棠色、巧克力色、电蓝色的大斗篷,再到让人联想起宇航员装束的雕塑感男装、超大码的棒球帽和直指天空的毛毡礼帽。“可能只有刚刚走下太空舱,正要奔赴银河系中某外星球夜店的男人,才敢穿上这样一件带有圆形装饰物和超宽肩线的紧身长上衣。”

事实上,这只是这个法国大牌庆祝60周年生日的开始。尽管皮尔・卡丹已经被业界默认为“二线”,但创始人近10年来首次恢复在巴黎的时装秀还是表露了足够的野心,并重新吹响针对年轻消费者的时尚号角。而在他的《皮尔・卡丹:60年的创新》一书中,收入了大量的品牌历史图片资料,对于时尚爱好者来说,具有很高的收藏价值。

20世纪欧洲最成功的设计师

他白手起家,28岁时创立了自己的品牌,《时代》杂志称他为“本世纪欧洲最成功的设计师”。

在时尚界,皮尔・卡丹的魅力在于他传奇的创业经历。这个在1974年12月登上过《时代》杂志封面的“本世纪欧洲最成功的设计师”,一开始只是一名穷小子,而现在他的王国坐拥3亿欧元,位列法国富豪榜百强。

1922年7月7日,皮尔・卡丹出生在意大利特雷维索附近的一个小城,家里一穷二白。随后,这个家族移往法国,试图找到改善生活的途径,但情况并没有什么好转,皮尔・卡丹本人14岁就不得不离开学校,在一家裁缝店里当学徒,这种生活一度让他感到抑郁并企图自杀,

“我的理想是当舞蹈家,为什么要天天和缝纫机打交道?这种生活让人绝望”,他在日记中写道。

后来,他写信给他的偶像、舞蹈家“芭蕾音乐之父”布德里诉说了心中的苦恼,对方只是四两拨千斤地回复说,人生首先要学会生存,其次才能谈艺术。这句话让皮尔・卡丹走上了一条“曲线救梦”的道路。据说一个会算命的朋友看了他的手相后说:“我看到你的名字出现在世界各地,连悉尼都有。”23岁那年,皮尔・卡丹正式开始了自己的巴黎之旅。

因为深知自己没有什么基础,皮尔・卡丹不断地学习,主动接触一些贵人,这帮助他获得了第一个不错的工作机会,进入当时颇有名望的帕康服装店工作。随后,他又在知名设计师ElsaSchiaparelli那里当助理,两年后迅速成为Dior服饰店成衣和西装部的负责人,这一年,皮尔・卡丹只有25岁。但是,他并没有满足眼前的一切,成就自己的事业,才是他最终的理想。27岁时,在众人的惊愕声中,皮尔・卡丹辞去了安逸的工作,用全部的积蓄在里什庞斯街买下了“帕斯科”缝纫工厂,并租了一个铺面,成为当时法国最年轻的服饰店老板,也开始了自创品牌的传奇之旅。

除了和毕加索等名人交往外,皮尔・卡丹更注意挖掘高级服装的平民消费者可能,“我来自普通的家庭,我知道他们想要什么。”这种“体贴民情”的追求也让它在各大品牌中独树一帜,帮助他3次摘得法国时装业金顶针奖。除了设计理念,皮尔・卡丹的设计对象也很广泛,服装、饰品、香水、化妆品、床单、巧克力乃至餐厅,都没有逃过他的法眼。出于个人对戏剧的热爱,他还设计戏服,积极鼓励有才华的年轻人参与戏剧表演,自创皮尔・卡丹空间资助影坛新秀。

尤为值得一提的是,皮尔・卡丹的胆量也十分惊人。早在上个世纪70年代末,他就看好中国市场,把时装店开进了这个当时并不被人看好的国家,并在1979年举办了中国有史以来第一个国外品牌的展示会。近乎赌博似的投资让皮尔・卡丹收获颇丰,直至上个世纪末,它都是中国奢侈品牌的代言人,有着其余品牌难以撼动的市场地位。

商业是一把双刃剑

皮尔卡丹的商业意识帮助他获利,但这是一把双刃剑,品牌的形象因此受到了极大的伤害。

帮助皮尔・卡丹的商业帝国迅速增值的主要是海外消费者,如果你出生在20世纪80年代,一定会记得看到别人穿着皮尔・卡丹时的心情,那种感觉和如今看到一个拎着爱马仕的包包感觉大同小异,只是现在,你还愿意把它当成是一线品牌吗?显然不是。

1980年以后,皮尔・卡丹打着大众化的旗号,在中美两大市场大量发放特许经营牌照,这些被授权的非正版皮尔・卡丹流入市场,让版权的拥有者获取了高达10亿欧元的利润,也让那些躺在巴黎奢侈品店内的衣服摆放在了各地的大街小巷,“如果所有人都穿得差不多了,那我为什么还要买它?”有类似疑问的消费者逐渐把皮尔・卡丹踢出了购物清单。皮尔・卡丹的销量巨幅下滑,让这家并不算老的时尚品牌屡次卷入破产传闻。

为了恢复品牌形象,皮尔・卡丹正在回收这些被放出去的牌照,并积极地争取市场,这次巴黎的大秀就是这个目的。可叹的是,皮尔・卡丹还是那位大师,但消费者可以选择的余地已经发生了翻天覆地的变化,时尚界经过20年的变迁,皮尔・卡丹品牌究竟还能否重振雄风,还要靠设计作品说话。