源于艺术 归于实用

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服装也是语言，大众接受，就是时尚。顾客进入店铺，体会到Adolfo Dominguez卖的是构思，而不单单是时装。让人过目难忘的是Adolfo Dominguez的视觉营销理念：陈列源于艺术，归于实用。

成立于1973年的西班牙设计师品牌Adolfo Dominguez迄今为止已经有着38年的历史，以精湛的剪裁工艺和独特的艺术气质让这个不算年轻的时装品牌在激烈的竞争环境中始终保持着强大的生命力。它正如同Giorgio Armani之于米兰，Yves Saint Laurent之于巴黎，Adolfo Dominguez可谓代表着西班牙的顶级时尚，在欧洲以及北美地区，它有着不可撼动的潮流地位，在全球拥有300多家连锁专柜。

品牌设计风格：

以简单舒适、随性惬意为主，秉承艺术、简约、舒适的风格。

品牌市场定位：

面向25-40岁对设计和艺术高度灵敏的人群，广大的西班牙的客户中，有王室，特别是西班牙公主。

无论是斗牛表演，还是弗拉明戈舞，西班牙人所展现给世界的都是最富有激情、最炙烈的一面。在人们的印象中，这个国度的时装也理应如此，鲜艳、惹火、直接、高调。而直面Adolfo Dominguez北京世贸天阶旗舰店，给人的感觉却是低调、典雅、精致、时尚而亲切，仿佛店铺中每处细节都与生活息息相关。

Adolfo Dominguez临街女装人模组橱窗

橱窗类型：半通透式

橱窗背景：卖场侧挂器架构成，无定制道具

橱窗人模：数量3个（两站一坐），“V”字形构图，白色贯穿成为视觉亮点。

灯光设计：弱化基础照明，射灯重点照明，建议调整射灯角度，增加最右侧人模出样亮度。

卖场展台组合出样区域

Adolfo Dominguez店铺内陈列器架的设计非常实用，并且具有明显的艺术气息。就像它的衣服是消费者每天都可以穿的，人们会知道穿的是Adolfo Dominguez品牌，因为它们具有特殊且艺术化的身份。

此区域最重要的设计元素为长方体造型，空与实的结合，堆砌与拼接；空可以成为展示商品的层板，实的叠放成为展台，黑色灯具重复低位吊挂，使得卖场氛围低调沉稳，增加了展台上商品的视觉关注。

男装区域

侧挂器架直线设计，服装每款两件出样使用明暗间隔的陈列手法，也充分照顾到前后服装出样的可搭配性。男装区域的试衣镜附近饰品架，出样领带与腰带，增加连带销售的可能性。

展台陈列方式遵循形式美法则中的“对称”，黑色的收纳盒与包构成对称轴，两侧商品严格规整等距对称展示，叠装也是每款两件出样。

男装侧挂区

陈列分区方式：同系列款式，按照色彩分区，每组侧挂中的有彩色（除了黑、白、灰中性色，其他颜色均为有彩色）不超过4个，且冷暖间隔。饰品层板陈列原则：由上到下，依次帽子、包品、叠装（两件出样）、鞋品（双脚正面出样）。

女装区域

人模组合出样不寻求惊艳效果，而是关注不同着装场合的定位且极力贴合实际，来展示服装的卖点。每件连衣裙都将艺术家的想象力与高超的裁剪技巧集于一身，这也是Adolfo Dominguez所设计的时装经过几十年潮流交替的考验，仍在绵延着强大生命力的重要原因。

女装侧挂展示区域

陈列方式：按照系列分区，色彩间隔的陈列手法，亮色均匀分布，每款两件出样，注意侧挂底摆长短的视觉平衡。

饰品层板间隔于侧挂中间，循序点、线、面的美学构图。

创意型灯具的使用烘托了店铺的艺术氛围。

女装区域规划

左侧主通道规划明确，服装侧挂与饰品划分为不同区域。由包品专区的展示面积，可以推断该品类的在品牌销售中的重要贡献。中岛精品架简约设计，高低组合，错落有致。

女装休息区

此区域的光影变化与陈列布置映射出欧洲的生活方式和Adolfo Dominguez对艺术的热爱。在店铺中有不同的系列时装来满足各种年龄范围的需要：童装（2岁-14岁）、U系列（较为年轻的系列）、A+（大码系列）和Adolfo Dominguez男、女装系列。同时还拥有具创造性的宠物装系列配件、鸡尾酒礼服、婚纱礼服、家具等。因此陈列手法也会根据品类有所变化，丰富、可爱、有趣是此区域最好的形容词，刺激销售的折扣商品也在此区。

包品层板陈列

陈列方式：首先对包品，分类原则按照男女、系列分类，然后在按照材质、颜色分类；

层板上放置同系列同材质的包品，可以是同材质不同款式，也可以是同款不同色。

陈列细节

细节决定了太多事情，Adolfo Dominguez用店铺视觉形象引导一种新的生活方式，不愧被媒体描述为“西班牙的眼睛”。

来自Adolfo Dominguez品牌视觉陈列负责人Chester：

“对于今年的整个秋冬陈列，我们采用了多元化方法进行展示。

款式方面，冬装外套是冬天的必备品，也成为陈列中的必要元素。在陈列中我们把一些有特色的大衣和晚装进行搭配，这符合冬季人们想要参加party的实用性。在店铺里，会看见一组这样的模特——外套单肩穿，或者放在肩膀上，这种穿着方法使冬季大衣呈现出不同的视觉效果。

颜色方面，我们把整个店铺的色块划分的很清楚，这样既干净整齐又方便客人进行挑选。同时也根据不同的系列或者风格进行穿插和撞色搭配。

配饰方面，秋冬季节我们是采用真皮和皮毛材质的包来映衬整个系列。与此同时，除了冬天最所常用的暗色系配饰外，我们还将很多颜色丰富的配饰用于陪衬深色的大衣等产品，而一个系列的配饰永远都会陈列在一起，这便于顾客找到自己所需要的货品。

橱窗方面，始终都会展示符合当季的服饰。如果天气很冷，就会将大衣、围巾、手套等相关产品陈列出来；如果临近节日，我们会注重选用一些喜庆的颜色进行陈列。当然，一个橱窗里所有模特身上的出样，一定是同一个色系相互映衬，给人视觉上的协调与系列感。”