一种全新的传媒形式

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网络电视是网络与电视相互渗透、相互融合而成的一种新型传播形态，它通过宽带，将文字、图片、声音、动画及图像等融为一体。同时，网络电视也是电视媒体利用因特网扩大自己的影响，延伸电视传播的一种全新的传媒形式。

超越时空的信息选择

网络电视不受时间和空间的限制．无论在世界的哪一个角落，人们都可以在他认为适当的时候，选择收看自己喜欢的任何一个节目。

网络电视为人们提供了丰富而又及时的新闻等节目和资料，网络电视新闻以超媒体方式组织信息，它跨越时空，双向交互，支撑着人们对媒体的多样化需求，网络媒体已彻底打破了信息的国界，成为全球化浪潮的助推器。

比如，当你从一个网站上看到一条新闻，而同时又在另一个网站的庞大信息网中发现了一条与此相关但可能有更大价值的新闻，你就可以到这一网站去查找有关这一新闻的具体细节和相关内容。

有人指出，“在网络上，每个人都可以是一个没有执照的电视台”。即使没有卫星，我们每天在家里也可以通过庞大的信息网络收看众多的电视节目。网络电视是一个巨大的信息资料库。我们可以找到有关我们所需要的图片资料，重新编辑组合成一个适合特殊需要的片子。

提供个人化的信息服务

电视由广播转入窄播阶段以后，众多的电视频道为网络电视的个人化服务提供了可能。如美国有线电视网以“任意时间，全天时间”向国内外专发新闻，再比如以现场直播政府、议会及国内外重大政治活动为主的“有线及公共事务网”，以日夜不停播放电影为主的“家庭收视匣”。以儿童为主的“迪斯尼”，以科普为主的“新发现”频道，以报道各地气象著称的“天气预报台”等。到上一世纪末，世界大多数地区都已经能收看到大约150多个频道的数字电视卫星节目。

可以说，网络在一定程度上改变了受众的收视习惯，网络电视使得受众越来越适应这种个人化的服务。因为网络的出现，人们面对的是高度的信息社会。随着电视频道的大量增加、数字化技术的广泛应用和互联网的大幅度普及，浪潮般的信息每天都会蜂拥而至。

提供交互式的信息传播

与网络媒体相比，电视在叙事上是线性的，它把信息呈现给观众，观众可以被动地、心不在焉地接受；而网络媒体是“眼球经济”，受众必须通过主动点击进入网址涉猎信息。由此可见，网络电视与传统电视的最大区别应该是网络电视所具有的交互性特点。

交互性就是交流与互动的特性，这是一种双向的信息传播模式。随着数字电视技术的发展，交互电视这个集电脑、电话和电视于一体的新型电视，就成了信息高速公路中最热门的话题。

网络的传播特点之一就是传者与受者的角色不再是那么清晰，用户不再是完全被动的信息接受者，而是可以坐在家里的电视机前，直接进入电视台节目库，检索自己所需要的电视节目目录，还可以在电视网中进行学习、娱乐、通信、购物等。用户还可以向媒体发送电子邮件表达自己对某一特定事件的看法，也可以在公告牌或聊天室里阐明自己的观点，从而使自己在传媒中也处于传播者的地位。

网络电视使传受的双向互动成为可能，同时也使信息的及时反馈成为可能。在传统的信息传播中，受者只能通过打电话、发电报、观众来信的形式将意见反馈到传统媒体中，受众的自主支配权是极其有限或非实时的。交互式电视则可以通过因特网迅速收集访问者的意见，进行民意调查或收视率调查。

在市场运作中的优势

网络电视作为跨媒体的立体传媒，不仅为频道运作增加了资本，提供了新的市场，而且内容也可以交叉使用，从而形成了一鱼多吃的共享效应，也形成了你中有我、我中有你的互动效应。同时，网络和电视的这种结合，也扩大了经营规模，使多媒体运作与市场推广更加有效，双方的优势也更加突出。

21世纪的跨媒体信息平台不仅能够提供声像、图文并茂的新闻和娱乐节目，而且还能提供如电子商务、电子政务、电子公务、电子医务、电子教务等多种电子服务。因此。一些专家学者把这种复合媒体信息平台称为21世纪信息产业和经济发展的火车头，并且预言：电视和网络的结合代表了未来广播电视在网络时展的方向。

网络与电视结合是未来电视的发展趋势

网络电视不同于视频点播，它的真正价值并不仅限于所提供的视频内容，而在于为用户构建友好、简便、直接、安全、快速、有效、互动的服务平台。从这一意义上讲，网络电视不仅是媒体、是服务提供商，更是一个可以捆绑搭载所有宽带网内容及网络服务的平台。它最成功的一面就是可以不受时间和空间的限制，同时在速度、质量和内容的丰富程度上都占有很大的优势。

网络的出现和数字及压缩技术的发展，使我们能看到的频道成倍增长。网络电视作为一个数字化传媒，最大的突破是将以往受众收听、收看广播电视的同步性转为异步性，即受众可以在任何时候有选择地收听收看。节目的播出从单向广播转为双向互动，这是网络的最大优势之一。

来自全球的128位CEO曾大胆地预测：在未来几年，全新宽带数字内容将给社会带来前所未有的利润机会。而我国在加入WTO以后，由于宽带市场所蕴涵的巨大潜力，国外资本首先盯住的就是网络电视市场，中国网络电视的发展将出现一个更为广阔的空间。

电视业的发展动力源于创新和自我完善，网络的出现加剧了这一过程。网络电视适应了市场的挑战，顺应了时展的潮流，因而可以说，网络电视在与其他媒体共存的同时，将会有更大更广阔的发展空间与美好前景。

(作者单位：河南电视台)

编校：杨彩霞