手机广告 女权主义盛行的表率

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇手机广告 女权主义盛行的表率范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

看到这份中青在线的数据，是关于手机广告语记忆度的一份调查，我们可以看到厦新DA8手机“魅力超速，我等你”这一句遥遥领先。分析一下也不奇怪，厦新手机从A6开始就奠定了鲜明的广告风格，我称之为“女的调戏男的”策略。这个策略在中国可谓领风气之先，女权主义在中国的发展这个广告可能是个萌芽，其之大胆大识确实让人佩服。一佩服广告公司能拿出这样出位的策略，二佩服企业有这样的魄力将其大量投放。从厦新A6“能跟你要电话吗？”的到A8“魅力超速，我等你”的调戏，可谓节节升级。那正验了一句老话：“男人不坏，女人不爱”，当然了，现在应改为“厦新不坏，消费者不爱”。

广告本来就无定势，关键是撩动消费者的那根欲望神经。看起来厦新准确地把握了这一点。广告有时并无好坏之分，更无谁超越谁，最重要的仍然是区别于别人。厦新手机的广告在这一点上棋高一着，比起那些好但无特点的广告来说，真是近年来手机广告一道靓丽的风景。我也希望能将那有魅力又有点坏的女孩形象策略沿用下去，让那些女性消费者看得心痒痒的，只待找个合适的帅哥操练操练；让那些男性消费者看得真想大喊一声：“快来调戏我吧！”

手机广告从一个卖具体功能的产品升级到时装化的一个产品，如果还围绕着一个小小的功能来诉求似乎就不太妥当了。从数据来看TCL吉祥5188手机的“超大字体显示，来电看得清”和诺基亚3300的“音乐热力无法挡”在消费者记忆中落后也就不奇怪。当然，或许在销售终端这是一款热销的产品，中国这么多近视眼的消费者或许真的需要大字体的手机也不一定。

“超大字体显示，来电看得清”也是一个很有想法的也很有趣的广告语。有趣不在于广告语的字里行间，而是这句广告语背后的现象。现在的手机更像一条锁链，这头拴着女人，那头拴着男人。手机来电显示使得男女之间再也没有了“你悄悄蒙上我的眼睛”这样的朦胧，电话铃响，也就意味着“告诉我你现在哪里”的询问。

女人在男女关系的初期、朦胧期喜欢“调戏”男人，但到了关系的稳固期和后期就变得以管制为主了。每当倦鸟归林的时间，总是中国移动和中国联通服务的高峰时段，一个网络的接通率好不好，就得看这段高峰期间能不能正常运营。因为这个时候有无数的痴男怨女正在互相拨通电话，安排良宵如何共度。

有IT界的朋友开玩笑说，只要看看年轻男女手机话费的高低情况，就可以知道他或她是不是已坠入爱河。

女人没有IT专家的数字理性，更愿意直接拨打一个电话，以“查哨”的方式提醒男人应该回家了，或直接交待去向。“查哨”来临时，或许这个时候男人已经微醉，或许夜色朦胧，或许眼花，或许心慌，男人看不清来电显示是会铸成大错的。于是一款“超大字体显示，来电看得清”的TCL吉祥5188手机能解决这个问题。

是不是生产一款自动应答型手机更便于解决这个问题呢？男人可以自己选择来电应答的内容：“您拨叫的用户不在服务区，请稍后再拨”；或“您所呼叫的用户已关机，请稍后再拨”；或“您所拨叫的号码并不存在，请核对后再拨”……

无论男人、女人的关系发展到哪一步，必有一款手机适合于您。手机一天天的融入生活，像手表、服装一样有了多元化发展，手机已经成了中国消费者必备装备，如果你还再寻求浪漫精致的生活，请选用西门子S57，“灵感点亮生活”。

“灵感点亮生活”被西门子用到了每一款手机的广告上。这种坚持和不断重复，使得西门子能够在不大的媒体投入下，获得排名第二，28%的消费者印象。

西门子是跨国公司中这两年在中国市场中进步最大的，西门子从去年开始，积极的市场策略，以更加前卫的工业设计思想，试图领导中国手机市场的这一时尚潮流。同时，西门子也要给每一款手机的特殊功能赋予一种灵性，让这种灵性在生活种焕发熠熠光彩。于是，有了“灵感点亮生活”这乍一看不知道说什么的广告语，但每条广告片都有清晰阐述。一个小伙子，为了给心爱的女友过生日，深夜带她潜入海洋馆，借用手机的荧光唤醒千万只水母的点点荧光来庆祝女友的生日，这是一个多么浪漫而又温馨的时刻。一个灵感，让两颗心靠得更近了。

就这句广告语而言，它并不直接，没有把一句话说完，但在整体的策略实施，广告片的表现却让这句话意韵深远，所以说：好的广告语，看起来简单，但要符合策略，并且容易记忆，真不是一件轻松的事情。只有真正撩拨起消费者内心欲望的广告语，才能够真正经得起市场的检验！