遏住虚假连锁店之风

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前段时期,央视和众多媒体报导了虚假招商,不法商号骗取加盟费和货款的事件,引起了社会的广泛关注。其实虚假招商早就有之,只不过众多的上当受骗者大都采取了忍气吞声或漫长的民事维权之路而不为社会所关注。

30年的改革开放取得的财富效应、国人对财富的追求及政府鼓励自主创业的政策,使得全民创业激情高涨,而这也是中国经济能够长期高速发展的驱动力。对创业者而言,选择投资少、技术要求较低的连锁加盟业是一个便捷的途径与选择。由于有连锁总部的品牌、管理、技术和市场拓展的经验,自己只需初期的部分投入就可以成为小老板,其成功的可能性也远大于“单打独斗”。于是加盟连锁行业在中国蓬勃发展,仅在商务部备案的特许连锁就有近千家,而其他绝大部分未备案的就更有数千家之多。这些连锁商家的加盟店少则十多家,多的甚至千家以上。由于存在品牌使用费、加盟费、设备购买、一次性进货等预付款项,有些连锁商光靠招商,一年的加盟费收入就有数百万或千万之多。

然,林子大了,什么鸟都有,连锁加盟行业也是如此。一些不法商家看到了这里面的巨大商机。采取虚假宣传或以次充好等方式来骗取加盟商的加盟费、设备购买或首次货款,然后公司就不闻不问,甚至关门并换一个牌子继续再招商。虽然07年国务院通过《商业特许经营管理条例》以图规范市场并杜绝此类现象的发生,但情况并没有就此好转,反而越演越烈。

总结起来这些骗术主要如下:无中生有,以次充好,金蝉脱壳,撒网战术。公司有点实力,但并不具有大规模发展加盟连锁的管理能力。为了获得更多的收入,到处发展加盟商,收取加盟费或首批货款,而后续的支持和管理却跟不上,任由加盟店消亡。然后再重新发展加盟商,如此循环也能获利不少。

市场呼唤诚信招商,更需要为创业者服务的经纪组织(给创业者提供培训、指导并帮助其评估项目直至最终成功创业的组织或平台),无论是项目方还是媒体和招商网站,不要再做饮鸩止渴的事了,这种自掘坟墓的行为伤害的不仅是创业者的热情而且更可能会影响社会的稳定和阻碍市场经济的发展。我们强大的政府也该做点什么了。