承健 此苹果已非彼苹果

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这两年的科技行业，如果要评选风头最劲的公司，我相信绝大多数人会毫不犹豫地投票给苹果。这家和P C时代共同成长起来的公司已经给行业带来了巨大的改变，同时还名利双收。但是在我看来，很多人对它的认识还处于iPod、iMac时的阶段，其实这个被咬了一口的苹果到今天已经发生了改变，不再是10年前的味道了。

苹果的电脑产品给人的印象一直是高质量且高价格。除了早年就接触APPLE 的老家伙们，中国大众用户对苹果电脑的认知应该是从彩色的iMac一体机开始，那是乔布斯重返苹果后的第一个胜利。从那以后，不论台式机还是笔记本电脑，苹果的产品基本都选择比同时代的PC普遍水平高一个档次的配置，当然价格更要高好几个档次。有足够高的价格定位，苹果的电脑自然可以在材质、工艺上投入更多成本，打造高端形象。即使在2005年，PC笔记本早已跌入万元区间好几年之后，苹果的Macbook系列在国内定价仍然是接近一万五千元起，而台式机均价卖到两万也不稀奇。

由此，苹果的品牌在中国用户中打下了高端形象的基石。

苹果生产个人电脑是老本行，而进入音乐播放器领域则是革命。iPod上市之际，国内用户还在买16MB容量的MP3，能存几千首歌的iP 0d卖到好几千元自然也是高端产品。几年以后不带显示屏的iPod Shuffle也要1000多元，这已经是中国用户能买到的最便宜的苹果产品了。

到了iPhone出现之后，作为智能手机它尽管有超过5000元的高价，仍然势不可挡地成为了大城市的街机。苹果终于名利双收，也成为更多人心中的高端品牌。

但是，iPad出现之后，世界变了。

是的，iPad 399美元起的价格并不便宜，但同时期出现的竞争对手甚至比iPad还要贵。这下，价格高端的标签在苹果iPad上似乎并不那么明显了。随后，苹果还悄悄降低了超薄笔记本Macbook Air的价格，七八千元虽然不便宜，但和其他电脑厂商类似规格的笔记本电脑比起来，也相当有竞争力。最近半年，我身边的同事们开始大量购买苹果电脑，甚至经常出现一个会议室桌上一半笔记本电脑是苹果的盛况。

这样的苹果，还是高端品牌么?那些认为苹果logo就代表高端的用户们，当你们发现身边的人摸出手机就是iPhone，掏出电脑就是Macbook的时候，还会觉得自己有独特的审美和品味么?

当然，苹果的成功绝不是依靠高价格和高品质，以用户体验为核心才是苹果让大家趋之若鹜的重要原因。iPhone开创的触摸应用、图标式简单体验改变了人们对科技产品复杂程度的畏惧心理，健康的苹果生态系统提供了持续发展的动力。我曾经说过，乔布斯带领的苹果以一己之力对产业进行了超频，实现了跃进。

但是竞争对手不会落后很久，谷歌、微软已经建立了可以与之抗衡的生态系统，同样也在不断进步，三足鼎力的形势已经基本得到公认。同时各大厂商的硬件产品也在不断进步，苹果产品也不再是最佳设计、做工和体验的唯一选择。

其实我认为更值得关注的是，苹果作为领先者和开创者也有“原罪”。iOS系统不可避免地带有一代iPhone硬件体系上的局限，纯图标的界面与谷歌Android丰富的插件和极简但信息丰富的微软Metro界面比起来，已经有些落后了。庞大的应用数量也会让苹果在进行系统级别的创新时必须考虑兼容性。比较起来，落后几年的谷歌和微软系统反而可以在更好的基础上开始创新。

总之，苹果的产品非常出色，但不是唯一出色的。随着Android 4.0和Windows 8的到来，消费者还会有更多的选择，我们才是赢家。