浅析中国传统图形符号在现代标志设计中的应用

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摘 要：纵观现代设计史，许多著名的有创意的标志设计借鉴和运用传统图形符号，并赋予其以更高的艺术高度。从原始社会的记号到图腾，从商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐宋的幌子到明清的洋化标志，标志的这些变化无不体现了当时整个社会的历史文化状况。传统图形符号那独特的东方文化魅力，给设计灵感带来了取之不尽的源泉和宝藏。

关键词：传统图形符号；现代设计；应用

中图分类号：J524 文献标识码：Ａ

文章编号：1005-5312（2012）20-0080-01

一、现代标志设计中的传统图形符号

近些年来，设计界对如何继承传统民族文化，拓展现代标志设计进行了不懈的探讨和实践，他们在各自的作品中着意强化了传统与现代的有机结合，其中涌现出了许多优秀的设计作品。这些作品既体现出现代标志设计的观念与时尚，又折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向，显示了传统图形与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。

下面，我们就几个成功的范例来具体说明我国的传统图形符号是如何在标志设计中运用的。

（一）中银集团标志设计

中国银行是中国金融商界的代表，对体现中国传统特色具有严格的要求。著名的平面设计师靳棣强先生主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念。他在设计中采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形采取圆形框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天圆地方，同时用简洁明了的设计语言点名了公司的经济性质，向人们传达出简洁、稳重、易识别的设计风格。整个标志寓意深刻，具有浓重的中国风格，同时又不失现代感。

（二）2010年世界博览会会标

2010年世博会会徽，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗含三人合臂相拥的图形，象征着“你、我、他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。

二、中国传统吉祥文化在标志设计中的运用

在中国传统文化中，根植于人们内心深处的吉祥文化，同样体现在现代标志设计中。《周易·系辞》有“吉事有祥”的句子，说明吉祥的本意是美好的预兆。它凝结着中国人的伦理情感、生命意识、审美趣味与宗教情怀，源远流长，博大精深。

东方文化中的瑰宝之一就是中国的吉祥文化，她题材之广泛、内涵之丰富、形式之多样、流传之久远，是其它艺术形式难以替代的。如果适宜地把吉祥图形符号的精神元素融入现代标志设计之中，必定会使标志设计更具文化性与社会性。优秀的标志设计，正是把标志的现实性转化为新颖独特的视觉享受，用丰富的美学素养、浓厚的知识积淀、灵活的思维区域、深入浅出的设计语言、巧妙的构思顺应时代的要求，完美地体现标志所要表达的视觉含义，使其成为一个区别于其它符号的具有独立生命的个体视觉语言。

（一）西武百货标志设计

香港著名设计师陈幼坚为香港西武百货公司设计的标志，就具有浓重的吉祥意味。标志将传统符号双鱼演变为西武百货公司英文名字“SEIBU”的“S”，代表阴阳哲学观念的双鱼图，是中国人对宇宙万象观察体会的经验总结，“万物负阴而抱阳”，这种阴阳相对，轮回更迭的自然规律，通过渐长渐消、首尾相抱、相互推动的旋转的黑白双鱼表现出来，象征着公司生生不息的生命力，同时鱼与余同音，又蕴含着连年有余的特定内涵。精妙准确，恰到好处。

（二）北京王府半岛饭店的标志

王府半岛饭店地处北京王府井，是一家五星级饭店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，饭店的建筑外形具有中国传统古典风格，所以该标志采用几何图形构成，以中国“方胜盘长”吉祥图案为基本形，经变化成垂直和水平直线构成上下左右对称的正方形，有秩序的经纬穿插，表现出王府饭店的规范管理、优秀服务的含义。在细节处理上，作者在四角处的线条有意断开，意在描绘“井”字，暗示饭店位置，同时“井”字寓意“取之不尽，用之不竭”之意。图形中间的“王”，既是五府饭店的第一字，又代表饭店在同行中的王者地位。

三、结语

中国传统的图形文化是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其它艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉，给我们的设计灵感带来了取之不尽的源泉和宝藏。

参考文献：

[1]王艳君.传统吉祥图案在现代标志设计中的应用研究[D].江南大学，2008.

[2]林伟.中国传统文化元素与现代设计的融合研究[D].江南大学，2008.

[3]张效袆.中国传统吉祥图形在现代标志设计中的应用规律研究[D].江南大学，2008.

[4]何娟.中国传统元素与现代标志设计[D].南京艺术学院，2007.