GUCCL,一个王国的传奇
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“GG”向全球进军
上世纪初，意大利人古琦奥・古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上GUCCI标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古琦奥・古琦于1938年在罗马开了第一家分店。
二战结束后，由于原材料匮乏，古琦奥・古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被GUCCI用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。
1953年，GUCCI的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦奥・古琦去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着GUCCI开始向全球市场出击。60年代，随着GUCCI伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为GUCCI的品牌标识。
1970年，GUCCI的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥・古琦掌握，不过此时，GUCCI家族的内部纷争影响了公司发展，GUCCI的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆・福特加入GUCCI，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着GUCCI革命性转变的开始。
Tom Ford时代
自Karl Lagerfeld接管Chanel以来，最吸引人最令人震惊的要算是Tom Ford接手Gucci的故事了。在1994年Tom Ford被任命为创意总监之前，Gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产。1993年，一个Arab投资集团的公司，抓准时机将Gucci 50%的股票上市，结束了Gucci家族控制Gucci的时代。
1994年，Gucci公司大量削减员工，并将一个36岁的工作室助理Tom Ford提升到了创意总监的位置。Tom Ford是Santa Fe人，在纽约大学上过学，制作过电视商业广告。后来到纽约和巴黎的Parsons设计学校学习了室内设计和服装设计，在90年代加入Gucci之前，为设计师Cathy Hardwick和Perry Ellis工作过。
1994年，Tom Ford被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。Tom Ford大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使Gucci成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，Gucci在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。
Tom Ford否定了Gucci原有的市场定位，而用颓废和感性取而代之，以适应这个“谈性色变”，对爱滋病极度惶恐的社会，天鹅绒的时髦裤子代表了90年代那种对性的约束和矛盾的道德感。金属质的皮带和白色的束身内衣让人们看上去更有个性。
作为一个介于商人和创意人之间的成功人士，Ford深知Gucci要卖的并不仅仅是服装，更是一种氛围。于是他巧妙运用了广告战术：将模特Aurber Valletta和两个男人放在一起．在照片下面写上“三口之家”。还有两个穿着Gucci服装的女人互相注视，这些都弥漫着一种朦胧的同性的气氛。Ford还将介绍Gucci服饰的杂志简单化了．每个季节只采用一到两幅画面来代表这个季节的Gucci服饰。
魔法师中的魔法师
美国时装设计师从来没有像今天这样在欧洲人面前扬眉吐气过。概因今天影响时尚界的大人物，Tom Ford、Marc Jacobs，还有Celine的设计师Michael Kors都是美国人。最早的过江猛龙当然是Tom Ford。
苦尽甘来是在1995年，之前Tom Ford由GUCCI的女装部负责人升为创意总监，就是说，除了设计服装，GUCCI的视觉形象，也由他全盘负责。这个职位令他的才华尽显，并随即一鸣惊人获得了举世的瞩目，被誉为“令GUCCI重振声威的风云人物”。就位后不到一年，GUCCI出现了戏剧化的变化，成为全球时装迷的视线焦点。
“我亦是一个自我主义者。不过，最极端的自我主义，还是支配全世界。这可以说是每个设计师的梦想。”Tom Ford在成功之后对公众如是说。
让GUCCI成为一种“‘必须’的时髦”，原话是“使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种‘必须’的时髦”，这个理念，是由一个于1989年受命于危难之时，担任GUCCI的副总经理及创作指导的一个女人提出的，这个女人名叫Don Mello，也是GUCCI翻身的幕后功臣，在时装界非常著名。就是她，力荐Tom Ford给GUCCI做设计师。 新摩登主义，是媒体对Tom Ford设计的GUCCI的评论。Ultra Cool Fashion、Mods Revival，等等。Tom Ford掀起的话题，至今也没间断过。
他总喜欢用黑色，以及其它一些低调的颜色，制造出高调的性感。这其实使得他的设计比较难以穿着。说实话GUCCI Fashion的部分，尤其不合适东方女性。因为就衣服本身而言，尽管还从没发现Tom Ford容许在衣服上印满Logo，但设计本身也实在是个性太彰显了！总觉得要是没有同时兼有头脑胆识和天生丽质，怕是难以把那些设计穿出味道。 不过从配饰部分看，Don Mello设定的目标，显然已经达到。现在，在美国《商业周刊》评出的“全球最有价值的品牌”排行榜上，GUCCI位列第52，更位于奢侈品品牌的前列。
大街上，挽着GUCCI手袋，或是使用GUCCI钱夹的，勿论真货赝品，可是大有人在啊！
我们这个时代最伟大的魔法是――行销。
魔法中的魔法是――性销，而在个人形象上也是非常吸引人的Tom Ford，正是魔法师中的魔法师，他被称为“性销天王”，这从GUCCI的平面广告，以及新推出的香水的名称里，可见一斑。
GUCCI90年代中期的广告给人印象最深，里面的女人总在以一种拒绝的姿态引诱你。创造这种诱惑的班底除了Tom Ford，还有著名时装摄影师Mario Testino，以及一干国际一流的Stylist。模特在化妆上的烟眼、淡唇，给人浓厚的六七十年代感觉，但衣服和模特，又都是鲜亮现代的。
时装之外的新闻，还有美国意大利裔名导马田-斯科塞斯 (导过《教父》、《纯真年代》、《纽约黑帮》等)，要将GUCCI家族的成名史搬上大银幕。
后Tom Ford时代GUCCI的将来
自从Tom Ford请辞Gucci创作总监一职后，继任人选顿成全球焦点。
后来，Gucci Group公布内部擢升旗下3位设计师顶替Tom Ford的位置，包括由Alessandra Facchinetti负责女装、John Ray管理男装，而Frida Giannini则掌管配饰皮具部门，同时兼顾品牌形象和广告概念的工作。 其中负责女装的Alessandra Facchinetti在Gucci担任设计总监达4年，加入Gucci Group之前，曾在Prada和Miu Miu工作。才不过32岁，便执掌这个超级名牌的女装部，可谓前途一片光明。
刚于米兰举行的05春夏时装展，全新的Gucci女装系列绝对是焦点所在。就连英国时装网站Vogue亦以Gucci新装作为frontpage，可见如何受关注。
Gucci 05春夏女装系列，糅合贴身和飘逸的剪裁，用上丝质、雪纺和色丁等矜贵质料，缀以闪片，突显女性体态的线条美。颜色方面，其它品牌的春夏装均以粉色为主，但Gucci另辟路线，采用金、杏、红、彩蓝和紫等调子，保留品牌的高贵特质，亦突显了Gucci Woman别具一格的自信气质。
Alessandra笔下的Gucci woman，亦保留了TomFord的神髓，性感自信，不过Alessandra亦有自己的见解，在发挥性感和自信魅力的同时，亦要蕴含女性妩媚和浪漫气质。
在后Tom Ford时期的Gucci，能否延续并光大已有的辉煌，让我们拭目以待。