谐星与美女谁更值钱?

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代言PK：葛优Vs美女

本期星品牌引用了“葛优+美女”的冯氏贺岁喜剧的公式，梅婷、胡静、蒋勤勤三人虽然没有与他在贺岁片里合作过，却是清一色的美女。其实代言之路不论长相，如今圈子里美女帅哥多了去了，要看的，是人缘、是智慧、是名气，更重要的是和产品的契合度。

葛优

平民影帝的代言风险

代言品牌：三元、江中草珊瑚含片、果维康、神州行、福星、今

麦郎、顺牌凉茶、双汇、可口可乐

代言身价：180万/年

尽管所有人都喊葛大爷，但在所有人心中，都没把葛优搁在“大爷”的位置上。这倒不是不尊重这位明星大腕儿，而是太爱他太喜欢他不舍得把他束之孤单的高阁。从1988年葛优在影片《顽主》中恰到好处诠释了王朔笔下那种面冷心热、幽默成性的小人物开始，注定他会成为追求轻松中带点阿Q风的大众的朋友。1993年他又主演张艺谋《活着》并获戛纳影帝。从1997年开始，他与冯小刚展开了一系列贺岁喜剧的合作，从《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》到今年赚到2亿票房的《非诚勿扰》。

葛优在演艺上一路潇洒驰骋，虽然外形一般，但凭借扎实的演技独具的风格备受业内外人士青睐。就连极挑剔的周星驰都这样评价他：“我最欣赏葛优。他的演技非常棒，而且什么样的角色都会演得很好，演员就该像他这样。”而已逝戏精张国荣对他也是推崇备至：“他演技实在到了真正炉火纯青的地步，我觉得真的要跟他学习一下。”对于观众，那就更不用说了，每年期望他的贺岁喜剧就跟除夕夜等待赵本山小品的心情是一样一样的。

误入“亿霖”陷阱

广告代言，这才是我们今天的主题。葛大爷的代言路可不如演艺路上的春光明媚，大风大雨，他没少挨浇。无论百度、谷歌，打上“葛优”都是一片影帝、新片的赞美之词，但打上“葛优广告代言”，场面却是一片狼藉，“葛优退了多少虚假广告代言费？”、“北京最大的传销案告破，葛优为其代言广告遭责问”……

算算时间，这件事情已经过去两年了，但为何在信息排行榜上依然居首位？而葛优那句“合作造林，首选亿霖”的广告语也成了很多民众心里的疤。按常规说，这样的形象毁灭是万劫不复的。再看看葛优做了什么，他向北京警方退还了当初亿霖木业集团付给他的全部广告代言费用。这是中国明星代言经历的第一次。其实此前，唐国强、解晓东曾因为制造“送子观音”神话的北京新兴医院代言而备受争议、刘嘉玲为涉嫌有违禁品的“SK-Ⅱ”代言也被消费者告上法庭，林忆莲、刘嘉玲等明星做虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处，但并未有退还代言费一说。葛优的这一举动无疑让正处于义愤填膺中的受害者反思整个事件。不会立刻纠正说葛优是受害者，起码他也是一个受牵连者。在2007年的“绿色中国年度人物”大奖投票中就充分体现了民众的拉锯心理。有网友认为葛优代言了虚假广告，应获反面提名。但也有网友认为其知错就改，拍摄公益广告值得学习，应获正面提名。

分析葛优的处境，除了代言费的流失，更重要的是品牌价值的暴跌，而且还殃及其它代言。明星代言获取的是金钱，支出的却是消费者对于明星的信任。当这种信任被挑战，明星要付出代价，无可厚非。

三元，真的有人缘

葛优还有翻身的机会。当去年的三聚氰胺事件祸及整个牛奶行业的时候，人心惶惶的网上却有很多这样的帖子：三元几次检测均合格，葛优代言果真很放心。于是，由葛优代言的三元为民众保留了最后一点庆幸和安慰。正应了那句“成也代言，败也代言”，更庆幸的是“成”在“败”之后。

三元集团董事长张福平曾告诉媒体，选择葛优做代言人也是经过深思熟虑的：“首先，他是北京人，也是喝三元奶长大的；其次，葛优在北京和全国有一定知名度；还有，葛优给人的感觉比较亲切，老百姓比较容易接受。”这一次，与其说葛优为三元带来了知名度和信任度，不如说，三元把葛优坎坷的代言之路修复了一番。

除了大放异彩的三元广告，还有一些让葛优腰包鼓了却让品牌不痛不痒的代言。就在被确定出演冯小刚的贺岁回归喜剧《非诚勿扰》时，葛优还不忘利用这样的热点追踪为顺牌凉茶做形象代言。据了解，此次代言葛优的身价是500万，顺牌凉茶不惜巨资请到他代言，深有用心。因为某品牌凉茶的代言人是“视帝”陈道明，用葛优，首先在品牌形象上有了与之一竞高下的资本。

这样的正面交锋，真的有效吗？民众难道都是粉丝吗？在这个“王老吉”为王的凉茶行业，而且王老吉去年在汶川地震救灾中捐款1亿，成为了万众感激的爱心品牌。比起明星效应，这种爱心效应显然来得更猛烈。所以，这样的代言，对葛优来说，应该是无功无过的。

葛优PK葛优

俗话说，与天斗，其乐无穷；与地斗，其乐无穷；与人斗，其乐无穷。那与己斗呢？这恐怕就是葛优目前的代言处境。

刚刚看到他“吃草，还得吃草”，这时又来个“弹面才好吃”，紧接着又端起牛奶“喝三元，有人缘”，这样的“胡吃海塞”简直让人应接不暇。如此的葛优们之战，赢家又会是谁呢？如果说，要插手企业投放广告的媒体类别、时间等后续工作，代言人是多管闲事。那么，在最初签订合同的时候，明星品牌管理团队是不是应该对这些有个详细的了解和要求？

如此说来，并不是指葛优代言这些产品不合适，只是在表达方式上能否改变一些。难道一定都要是电视广告吗？如神州行的户外大广告，岂不是很好的方式！难道一定要被同一家电视台买下搞得大家以为这应该更名“葛优台”？而且葛优在贺岁喜剧《非诚勿扰》中短短两分钟的西溪“看房游”，就给杭州城西楼盘引来了一大批新客户，这岂不是一个意外的惊喜和商机？

这样的惊喜恐怕是葛优也始料不及的。从如此态势看来，葛大爷的魅力就如他饰演的角色，总能给人带来惊喜。“代言有风险，赚钱需谨慎”，这是送给平民影帝的话。因为，灰了老百姓的心，就是伤着根儿了。

梅 婷

代言品牌：名典女鞋、爱可视数码、

扬帆毛衫、缘分鸟内衣

代言身价：80万/年

08年6月，梅婷和名典鞋业集团续约，再次成为名典的形象代言人。从2006年，名典鞋业首次聘请梅婷代言以来，名典的发展不断创新高。正是如此的合作双赢，才使得名典不舍得将已经到期的合约终止。那么在商家眼中，演员梅婷到底是一种怎样的形象？“我们认为梅婷有一种高贵、浪漫而又典雅时尚的气质。” 源于法国全球数码品牌的爱可视就是如此形容他们精心挑选的产品代言人。但并不是所有的代言都能一帆风顺，2007年，苏州一家化妆品有限公司花了200多万元人民币，聘请梅婷独家代言该公司生产的脸部化妆品。但在合同约定期限内，梅婷为某些杂志拍摄了其它品牌的脸部护肤产品。这种准代言的形式是否为违约，需要更明确的法律来规定。但对于明星来说，被总归是破坏形象的事情。

外形气质：

就如梅婷曾戏谑自己和熊猫比较谁的眼圈更黑，她的深眼袋是不可否认的，从而造成她不太精神的感觉。但可能这样的状态倒是帮助了一个受虐痛苦的角色梅湘南。但庆幸的是近年来，该标志已经慢慢从梅婷脸上消失，但凡看过《新结婚时代》简佳一角的人，都会从她身上感到一种干净朴素的惊艳。而且梅婷每次出现在公众场合，其打扮低调又得体，很受欢迎。

代表作：

《不要和陌生人说话》、《新结婚时代》、《舞台姊妹》、《兵变一九三八》、《岁月》、《幸福还有多远》、《阿斯匹林》、《红色恋人》、《桃花运》。

公众形象：

一向低调的梅婷只有在面对公益慈善时才显得高调。作为粉红丝带系列运动中出镜女星中的一员，梅婷表示为了公益活动，她可以毫无保留，这也是梅婷从艺以来首次突破演出。在去年残奥会捐款的慈善嘉年华上，就如梅婷自己所言：“以往买东西都从不好意思讨价还价的，今天坦然的跟每个人要钱。”另外，梅婷还为动画片《奥运福娃漫游记》中的熊猫“晶晶”配音，还特地去看望了卧龙保护区真正的“晶晶们”。而她和才子导演鄢颇自从2006年11月传出离婚的消息后，事隔数月后两人离婚的消息再次甚嚣尘上。关于离婚缘由更是引起各方猜测，成为各大媒体的热点追踪，直到当事人坦然相告。今年的梅婷，被关注的更多是作品，活跃荧屏，表现卓著。

前景预测：

良好的外形保养对于一个艺人来说非常重要，如今的梅婷比过去更美丽更风采，而多变的角色塑造成为了众多导演的抢手合作对象。而显少有电影作品问世的她去年底露脸于贺岁档，在马俪文导演的《桃花运》中彻底颠覆了一番，饰演一个保守单纯的剩女，好好搞笑了一把。这对于擅长苦情的梅婷来说，是一次莫大的突破和挑战。越走越宽的表演路让大家看到了一个专业演员的努力和进步。

《星库》建议：

梅婷不断高升的事业线将会带动其他周边活动的发展，虽然频繁出现在各种颁奖礼或者活动中，但表现依然低调稳重，备受观众青睐。梅婷的成熟气质是观众欣赏的，因此代言服饰、鞋类、数码产品、化妆品、保健品等都是不错的选择。

胡静

代言身价：80万/年

代言品牌：柒牌、泊诗、天马精通、清妃

“回味难忘时刻，分享甜蜜真爱”这样的话送给一对准新娘和非准新郎，的确是一件稀奇事。赫赫有名的男装品牌找女性代言人，不得不说也是一件稀奇事。这样的事情都发生在演员胡静身上，顺便要说的是，这位非准新郎即李连杰。这就是古典美人胡静去年即将结婚前收到的最好的商业礼物――柒牌服装形象代言人。因嫁入豪门的气势引起关注而人气大升的胡静，婚后生活更成为各大媒体追踪的焦点。

外形气质：

胡静的美很安静，像兰花，眼神亮净，皮肤剔透，就连嘴唇也会说话，告诉你她的纯净；胡静的美也很张扬，在中戏，她的美甚至掩盖了章子怡，曾连续两年获得中央戏剧学院专业单项奖，获得中央戏剧学院“三好学生”称号，获得一等奖学金。舞蹈的出身更赋予她高雅脱俗的独立特质。如果说美貌是女星的演艺敲门砖，那么胡静这块砖绝对是其中翘楚。

代表作：

《兵圣》、《女人不悔》、《楚留香传奇》、《大清后宫》、《左麟右李》、《千杯不醉》。

公众形象：

去年，首次跨入歌坛的胡静以首张专辑《天蝎座》获得某盛典的最大奖项“时尚全能艺人奖”，胡静对于各界的肯定差点喜极而泣。而在表演上，胡静也是作品频出，只是在代表作的塑造上差强人意。但仍有两部新作值得大家期待，除了张纪中的古装电视剧《兵圣》，婚后的又一部力作《女人不悔》中胡静游刃有余地将古装剧中的柔美及现代女人的霸气融合在一起，极致展现出30年代一个外表柔弱内心坚定的现代女人的传奇人生。另一方面，已为豪门少奶奶的胡静人前人后的幸福指数也是飙升，而她含蓄优雅的品味也成为时尚界的关注焦点，连其大婚时的发型妆容也成为都市女性模仿的对象。

前景预测：

客观讲，胡静的基础条件很好，科班出身，亦古亦今的出色外形，而且运气也很好，但在事业发展上仍存在瓶颈，并没有实现真正意义上的大红大紫。但她仍有潜力可挖，去年高调签约华谊就是一个好的开始，同时，她也在不断提升自身演技的质感，锻炼多元表达。另外，时尚观念和时尚品位都走在时尚的风头浪尖之上的胡静大婚过后不断将自己的事业向国际舞台扩展，并以其清新含蓄、健康自信姿态尽展出东方女性的魅力。多元化的发展空间，令有意涉足幕后领域的她显示出对自我发展的良好规划及不懈追求。

《星库》建议：

胡静拥有着最古典的美，作为某些古典城镇的代言人相当有说服力。甚至可以尝试某些酒代言，让人感受一种醇醉清新的畅快。除了古典优雅，胡静也能给人呈现最时尚、最清丽的现代感，突出的五官代言护肤品及饰品，会让人有意想不到的惊艳与赞叹。另外，已为人妇的身份转变让其更凸现成熟优雅魅力，代言珠宝类奢侈品也是不错的选择。

蒋勤勤

代言品牌：圣达地板、飘柔、美加净护手霜、伊利A+B奶粉、龙牡壮骨颗粒、庄驰羽绒服饰、资生堂“欧珀莱”彩妆、玉情儿服饰

代言身价：80万/年

从怀孕到生子再到复出，蒋勤勤已整整两年多时间没拍戏。不久前，大家终于在电影《所有梦想都开花》片场看到她，一个素面朝天的重庆打工妹林芳。而这个素面朝天的角色也是蒋勤勤“精挑细选”的。之前吴子牛导演的《大瓷商》里伊能静的角色原本属于蒋勤勤，即使签约最终仍然放弃了。如此奇怪的举动，蒋勤勤对媒体坦诚透露：“主要是脸一直在严重过敏，只要一化妆，脸上就会起疙瘩。为了医治皮肤过敏症，我吃了半年西药，又吃了半年中药，但没有大好转。幸运的是片中扮演的是打工妹，很多时候都是素面朝天，不然的话，我也不敢接这个戏。”这样的“面子”问题对女演员来说是莫大考验。

外形气质：

作为“琼女郎”出身的蒋勤勤其美貌程度自然毫无置疑，“清柔似水，灵气逼人”是琼瑶为她取名“水灵”的出处。在她的脸上，你更能找到“标致”的最佳诠释，她更是古装女子扮相中的佼佼者。她有着四川姑娘特有的独立自强的特质，天生好辣的她却有着水嫩剔透的肌肤。已为人母的蒋勤勤重新出现在观众面前，更增添不少成熟、柔情之韵。

代表作：

《苍天有泪》、《射雕英雄传》、《风云》、《白发魔女》、《半生缘》、《乔家大院》、《耳光响亮》、《四世同堂》。

公众形象：

蒋勤勤出道多年，多以作品说话，不仅在大陆有着相当可观的收视群，更在台湾地区有堪比当地电视花旦的人气。但除了演戏，蒋勤勤很少出现在媒体面前，除了当年与导演李大为合作《香粉传奇》爆出两人曾是恋人以外，她一直是影视圈里的默默耕耘者。直到《乔家大院》与现任老公陈建斌的喜结良缘。如今当了妈妈的她更散发慈爱光芒，无论是为其代言的羽绒服亲临现场捐助贫困大学生，还是作为光影星播客的慈善大使探访贫困百姓，都让观众和媒体看到了不一样的蒋勤勤。但日前久未露面的陈明真在某节目中爆料的“人肉椅”当事人引来网友众多猜测，导致在《苍天有泪》里扮演女一号的蒋勤勤成了热门遐想对象。

前景预测：

家庭的完美组建使得蒋勤勤的人生又是一段新的开始，如果说前期的蒋勤勤所扮演的都是女孩，如今的她能胜任的是一个女人的一切。就如她自己所言，以前也扮演过不少妈妈角色，直到真正身为人母了，才发觉以前的表现是多么浅，目前出演的韵梅一角更让大家期待她的妈妈功夫。好的角色，好的演技，将是蒋勤勤事业前进的最有力基石。

《星库》建议：

广告商对蒋勤勤的敏感把握是有效的。先是伊利奶粉的重磅出击，与陈建斌的家庭黄金组合挽留了不少电视间隙的流动收视军团，紧接着又是羽绒服的倾力邀请。当然她现在敏感的体质没法代言化妆品之类。但以“家”为重的她也是各种家居产品的绝佳代言，如家具、厨具、装饰及洗衣粉等各种日用品。同时成熟感倍增的她也是各种高档奢侈品如珠宝、酒类的最佳选择。