浙江广电:三部电影只是开始

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经过三个项目的训练，浙江影视集团初步积累了操作“大片”的经验。未来除了继续与包括华谊兄弟在内的更多制作公司合作，浙江影视集团也会尝试独立运作电影项目

集结号》、《非诚勿扰》和《超强台风》是浙江广电集团迄今为止参与投拍并已经上映的三部电影，也是电视台投拍电影风潮中被业内广为提及的案例。通过这三部影片，浙江广电不仅明示了与电影“联姻”的姿态，也为其今后独立运作更多的电影项目积累了经验。

投拍《集结号》 联手华谊

作为浙江广电集团控股的一家专门从事影视剧制作营销的公司，浙江影视集团直接参投了《集结号》、《非诚勿扰》、《超强台风》这三部影片。该影视集团成立于2004年底，真正运作始于2006年，当时适逢冯小刚筹备拍摄《集结号》。

谈起当时为何投拍《集结号》，浙江影视集团总经理倪政伟表示，电视台毕竟是一个播出平台，在演艺人才、电影制作、电影营销等方面都缺乏经验。浙江影视集团可以算作浙江影视产业的“国家队”，需要承担“主力军”的任务，要想在短时间内做出成绩，靠自己的力量不仅会花费相当长的时间、精力，而且也未必能产生理想的效果。在这种情况下，如果与国内一流的制作公司合作，借助他们的品牌和经验，或许可以实现自身品牌的快速提升。“华谊兄弟是民营企业中的头号牌子，也有冯小刚的品牌在里面，与华谊合作可以让我们虽然起步晚，但是起点比较高。《集结号》的剧本也不错，它所表现出的英雄主义、每一个牺牲都永垂不朽的主题诉求，与我们自身的媒体背景非常合适。而且因为我们有媒体的背景，有浙江卫视的播出平台，华谊也愿意与我们合作。”

在这样的考虑下，浙江影视集团最终选择将《集结号》作为试水电影领域的首个项目，并为其注入资金1000万元。

“与电视台合作拍电影肯定不是资金上的合作，而是资源上的合作。”华谊兄弟董事长王中军对《综艺》表示，现在华谊寻求合作伙伴时看重的是对方的资源优势。比如在寻求海外投资合作伙伴时一般会选择区域性的销售商，像一直合作不错的寰亚电影即拥有东南亚地区的发行优势。选择电视台则主要是看重它的宣传平台。在一部影片上画时，电视台所给予的宣传力度会有助于扩大影片的影响。“其实对于华谊电影来说，电视台的投资数额所占比重很少，双方合作更多是基于一种品牌的互相借力。”

《集结号》之后，浙江影视集团又参投了华谊兄弟的《非诚勿扰》。这一次，浙江影视集团不仅参与影片投资，还把剧组拉到了杭州取景，最后又将影片的全球首映礼争取到了杭州，由浙江卫视进行现场直播。

据倪政伟介绍，在浙江影视集团的协调下，影片《非诚勿扰》的拍摄获得了来自杭州市委宣传部、市政府的大力支持，诸多便利条件的提供促成了影片中的大量外景选择在杭州拍摄，而葛优的一句“西溪，且留下”也为西溪的旅游业做出了不小贡献。据说《非诚勿扰》公映后，杭州西溪湿地的游客比以往增加了四成左右。“这是一个双赢的局面，对于当地政府来说，可能做再多的广告、花再多的钱，也达不到这个宣传效应。”倪政伟说。

就浙江影视集团的品牌塑造而言，在影片的每一个宣传推广环节，其形象都得以与华谊兄弟打包同时出现，从而获得了更多的曝光度。至于投资回报比例，倪政伟表示，《非诚勿扰》浙江影视集团投资了5000万元，占到影片整个制作费用的1/8。最终《非诚勿扰》的票房成绩突破3亿元，虽然浙江影视集团没有直接分摊票房收益，但是由于最初选择了固定回报的分成方式，这部电影也让其实现了“稳赚不赔”。对此，王中军也表示，做电影毕竟不是电视台的专业，与华谊合作会让他们感觉有一定的保障，“起码我们的这些合作伙伴都是盈利的。”

独立承制《超强台风》

“由于地球气候变暖，引发了一场18级超强台风在海面形成，横扫台湾后突然转向大陆袭来！百万人口的城市面临巨大的危险……”2008年，一部浙江题材、浙江拍摄、浙江投资的“纯浙产大片”《超强台风》广受关注。这部被视为“中国首部灾难大片”的影片由浙江省委宣传部、浙江广电集团、温州和台州市委宣传部、浙江影视集团斥资3500万元打造，是浙江影视集团首次尝试独立制作的电影。

尽管从立意及剧本角度看，《超强台风》仍存在不少改进空间，但是这部影片在画面、特效、音乐等技术手段上为国产主旋律电影的类型化发展做出了探索。倪政伟表示，由于《超强台风》是“命题作文”，当地政府参与了投资，最终2000万元的票房成绩也属不错。因此，作为影片承制方浙江影视集团在这个项目上并没有亏本。

更重要的是，经过了三个项目的训练，浙江影视集团初步积累了操作“大片”的经验。未来除了继续与包括华谊兄弟在内的更多制作公司合作，浙江影视集团也会尝试独立运作电影项目。比如，已经开拍的越剧电影《梁祝》、《西厢记》。这两部影片在商业运作之外，也获得了当地政府的扶持。不过，倪政伟表示，“靠政府扶持做不大”，未来浙江影视集团还是想走市场化运作的道路，希望能拍摄一些符合媒体投资背景的、能产生较大影响力的、当代题材的电影。

对于电视台投拍电影的发展趋势，王中军表示，此前与华谊合作的电视台在制作环节上是完全不参与的，也不参与大的营销策划。合作过程中电视台扮演的更多是牵线搭桥的角色，协调与当地政府的关系。最后的谈判、实施仍由华谊的娱乐营销团队完成。因此，他认为电视台投拍电影最重要的还是品牌价值的提升，电视台的主业还是电视，投拍电影不会成为一种趋势，尤其是一些大制作的电影。“但是，现在各级地方政府关注文化产业发展的趋势非常迅猛。比如在冯小刚即将开拍的电影《唐山大地震》中，唐山市政府资助了几千万元，这是一个巨大的突破。”