文化旅游要善于“借题发挥”

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如何在历史遗址保护与旅游开发之间找到结合点？这是文化遗产富集区面临的共同难题。

在我们刚提出“借题发挥”这一理念时，外界一度疑虑重重，甚至有人断言：主打春秋文化的主题乐园必然要冒很大风险。这些质疑确实有一定道理。对现代人而言，春秋文化太遥远、太厚重。相比于两千多年前，现代人的文化环境、口味喜好等已经发生了巨大变化。大众能不能接受春秋文化，该用怎样的方式让大众接受春秋文化?这些都是横亘在我们面前的巨大挑战。回答好以上问题，其实就是解决如何将“借题发挥”理念落实到现实发展举措的难题。

旅游驱动下的文化才是有活力的

没有文化的旅游是没有生命力的，没有旅游的文化也是没有活力的。在春秋乐园建设之初，我们考察了国内一些以民俗民族文化为主题的公园，发现绝大多数经营惨淡。究其原因，还是集中在创意性欠缺、说教色彩太过明显的症结上，都是只注重了“文化”元素，而没有考虑“旅游”特性。

这就提醒我们，一定不能搞成“死”的文化展示，要充分彰显旅游特质，让春秋文化“活”起来。对于主题公园而言，就是要实现古老文化与现代娱乐方式的融合，让春秋文化与现代文化“无缝对接”，用现代高科技手段展示古老文化。

近年来，我们注重在“解题发挥”上大做文章，主要体现在三个方面：

一是游乐设施的文化包装，比如“伍子胥过昭关”，以春秋时期吴国大将伍子胥过昭关的故事为蓝本，用科技设备加工演变而成的大型亲水类漂流项目，游客可以在山洞峡谷中激流勇进，体验春秋时代的惊险与刺激；

二是穿越时空的现代媒体，比如我们与北京奥运会创意团队合作、历时两年倾力打造的大型水影秀演出“烟雨春秋”，采用影像视频与多媒体互动技术，以及当今世界最先进的灯光、音响、舞美等表现手段，带给游客大气磅礴的视觉震撼力；

三是手段多样的文化传播，如祈福大典、春秋祭水大典等互动性演出节目，让游客在“穿越”之中更加贴近春秋文化。

现在看来，春秋文化的独特魅力并未随着时间的推移而消逝，关键就在于怎样用大家喜闻乐见的形式去展现、传承与弘扬。

创意驱动下的旅游才能持续发展

创意是旅游的核心，是让文化更时尚的精髓，是旅游景区可持续发展的第一要务。淹城遗址已经静静沉睡了两千多年，有着丰富的考古价值。但是从旅游产品的角度来讲，如果缺少了创意元素的支撑，淹城遗址将很难发挥其旅游功能。过去有人说“千里迢迢看淹城，看到三个‘土墩墩’”。而现在，三个“土墩墩”变成了三个“金墩墩”。要让相对静态的历史文化会“说话”，关键是创意内核。

创意给旅游区带来了哪些变化?举个例子，几乎每个中国人都知道孔子，但是以往对国人而言，具象化的孔子就是一尊庄严肃穆的雕像。而现在我们将孔子请下神坛，通过科技手段开发出了惟妙惟肖的孔子仿真机器人，他拈须微笑，端坐杏坛，和游客一问一答，显得可亲可近。有了这样鲜活的孔子形象，游客眼中的春秋文化便不再遥远，甚至变得活泼有趣。

另外，园区内的经典项目西施迷宫也是创意的产物。这个节目用现代手段演绎西施与范蠡古老的爱情故事，每场演出结束后，都能赢得观众发自内心的掌声，很多人甚至会感动落泪。“原来历史可以这么讲，中华文化可以这么有趣”，这是游客观赏后发出的最多的感叹。

(作者为江苏常州春秋淹城旅游区党工委书记、管委会主任)

责编/王志远 美编/石玉