市场致胜的利器

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据北美市调机构SNL Kagan资料显示，日本为目前全球最大的高清电视(HDTV)用户市场，而北美则紧追在后，预计到2007年底，日本HDTV用户数量将超过九百二十万；而北美的HDTV发展速度也相当惊人，预计到2008年底，HDTV用户数量将由目前的六百万户，攀升到一千两百万户，将首次超越日本用户数量。

值得注意的是，我国HDTV的市场亦正在快速崛起，其后势爆发潜能不容小觑，尤其随着2008年北京奥运会的日益临近，为享受全高清的奥运赛事转播，消费者对于HDTV的需求将向上递增，可望掀起新一波HDTV市场热潮。

另据市调机构美商显像(DisplaySearch)预计，2010年全球40英寸、42英寸以上的液晶电视绝大多数会是1080p，其中，1080p全清液晶电视将占整体液晶电视市场达的29%，届时，HDTV的市场产值将会出现爆发性增长。

HDTV的市场兴起，意味着终端用户对于HDTV画面质量要求将日益严苛，使得HDTV关键零组件的影像处理功能更显重要，为弥补液晶电视不及传统显象管(CRT)的动态差异、动态影像处理技术，如高级动态估算(ME)/动态补偿(MC)、动态伽玛(Gamma)控制、动态亮度/对比度调整等技术方案，更是现阶段HDTV市场的决胜关键，成为厂家技术策略策划的一大要点。

HDTV画质的发展迅速，从720p提升至1080p才不过一两年的光景，但随着市场对于1080p接受度的大幅增长，今年市场所谈论的HDTV已渐由1920×1080高分辨率的全清电视(Full HDTV)取代，自2005年始，40～100英寸的1080p全清电视市占率已从19%逐年攀升至2011年逼近80%；相比之下，HDTV则恰好相反，其将由2005年80%以上的市占率，下跌至2011年仅剩下近20%。由此可知，1080p的市场已在快步起飞。

在市场需求带动下，HDTV尺寸正朝大型化演进，此亦促使画质呈现须具备更高的标准，尤其是在动态影像的呈现要求达到与CRT同样的标准，甚至有更突出的表现，为此ME/MC技术与双倍数更新率(Double Refresh Rate)将成为各平板电视生产厂家积极规划的重点。

DisplaySearch指出，2007～2009年期间32英寸液晶电视(LCD TV)仍为市场的主流尺寸，而增长幅度最大的将为37、40与42英寸LCD TV，这得力于整合先进的ME/MC功能与120MHz技术的系统单芯片(SoC)方案获得全球前四大数字电视品牌厂商的采用。

而由LCD TV市场消长的态势可知，动态影像处理已成为厂家搏击市场的致胜关键。过去42英寸LCD TV讲求影像处理性能，须借助如3D梳状滤波器(Comb Filter)、边缘平滑(Edge Smooth)、色彩管理(Color Management)、动态对比增强(Dynamic Contrast)等功能实现更细腻画面的品质，因此掌握影像处理功能的关键零组件重要性突显，包括微控制器、记忆体、影音编解码器、介面控制芯片、模拟数字转换器(ADC)、影像处理器(Video Processor)、去交错扫描器(De-interlace)、缩放控制器(Scaler)、驱动IC等芯片效能的提升，成为厂家在产品策略规划时的重点。

但对现今42英寸以上的LCD TV而言，1080p高分辨率画质已成为标准配备，而LCD TV也正进入第二次革命阶段，亦即以42英寸LCD TV作为分水岭，支持ME/ MC与双重更新率功能，改善过去动态影像拖曳严重情形，双倍数更新率由过去60MHz提升到100或120MHz，此外，亦支持多标准的数字电视，以及具备更多与多媒体装置连接的介面，如HDMI1.3、USB2.0、DisplayPort、以及WiFi等。

现在开发出的第二代26～46英寸的720p HDTV产品线以及37英寸以上的1080pHDTV均支持100/120MHz，并已整合进ME/MC技术，短期内将会有整合ME/MC功能的SoC方案面世。所以如此，乃由于大多数的电影是在每秒24幅画面(Frame)的模式下用胶片拍摄制成，然后再插入画面制成50/60MHz电视信号，在此信号通过平板显示器播放时，则容易产生影像停顿或不流畅的情形。

随着100/120MHz面板的出现，有效地改善了动态画面反应时间与降低移动影像拖曳(Motion Blur)问题，因而带动ME/MC功能需求，促使ME/MC成为HDTV市场的大势所趋，其可解决移动影像抖动(Motion Judder)与移动影像拖曳两大技术瓶颈，使观看动态节目时画面看起来更加地流畅。

而ME/MC技术发展已相当完整，该技术并已逐步导入各厂家的HDTV方案之中，虽然现在面板的效能尚未均可达到120MHz，但借助Pixie技术转接即可具备ME/MC功能。

另外，除了Pixie技术以外，在动态影像的技术另有动态增强(Dynamic Expander)和DVP-MW，动态增强现已发展至第二代，主要功能为可即时的自动调节亮度对比度；DVP-MW则可支持高分辨率影像处理，调整影像达到正确色彩性能。

而其他达到动态影像处理的关键零组件尚有动态影像处理器(Dynamic Image Processor)、对角线去交错扫描器(Diagonal Adaptive De-interlacer)、10位3D Y/C分离以及自然色彩矩阵(Natural Color Matrix)，可强化物体边缘锐利度、物体移动影像的流畅性以及正确的色彩呈现效能。

ME/MC功能的SoC方案亦有飞快的成长速度，主因在于HDTV不断降价之下，导致毛利率下降，因此附加的功能价值即可提高毛利率，不过现在市面上仅有支持720p ME/MC的方案，预计至2008年下半年后，1080p的ME/MC方案需求才会增多，因此预计2008～2009年42寸以上的中高级HDTV内置ME/MC的比重将会大幅提增，而在2010年后，包括中低级HDTV也会开始内置ME/MC。

在ME/MC之后，由今年IT与消费性电子大厂所推出的HDTV及其周边新商品，似乎透露出HDTV结合网络功能的未来趋势，已成为厂家下一阶段多功能的规划方向。

惠普(HP)在今年市场上推出的MediaSmart TV，为一款37寸的720p高清电视，通过内置的802.11a/b/g连接到指定的家庭电脑上，MediaSmart装置即可通过无线串流，将数字照片、音乐以及电视节目视频文件从PC传送到高清电视播放。此外，在今年上市的Apple TV，其内置802.11n无线标准将可无线存取储存在Mac或PC上的文件，消费者能将这些数字节目利用客厅的电视观看。以目前技术来看，最多可从五台桌上型电脑或笔记本电脑进行数字内容串流。

而在今年消费性电子展(CES)上，索尼(Sony)亦Internet Video Link HD，此为一款专用于索尼Bravia高清电视的机顶盒，可直接通过USB和HDMI等介面，将网络串流视频传送至Sony的Bravia系列HDTV。只是通过电视遥控器操作，该设备目前仅能收看来自索尼电影和音乐频道，或是该公司其他合作伙伴如雅虎(Yahoo)、时代华纳线上(Time Warner's AOL)和Grouper的网络视频，未来有望将加入其他更多合作伙伴的频道。此外，索尼推出的网络视频连结产品与Apple TV不同之处，在于其并非通过连网的PC来撷取串流视频，此外也没有任何储存设备。

由IT与消费性电子大厂试图结合网络与电视的策略看来，网络电视(IPTV)的热潮正在HDTV市场蔓延，此亦将影响厂商的产品规划走向。同时未来广播内容的传送将会出现极大的差异，过去广播公司在节目内容有极大的主导权，但网络出现后改变了一切，网络的信息无远弗届，且众多的免费内容更加速网络媒体的蓬勃发展，对于现有的电视频道节目内容造成极大的威胁，因此对于电视系统商而言，网络功能将成为下一阶段HDTV功能的一大趋势。

现阶段过渡时期则是先推出内置连接网络功能的机顶盒(STB)芯片方案，如今年初于拉斯维加斯举行的2007消费电子展上推出业界首款支持微软Windows Embedded CE 6.0的高清IP STB平台。

目前IP STB方案在市场销售已有斩获，如日前网络电视硬件、软件及互动式网络供应商ITVN已针对美国市场所推出IP STB设备。该解决方案还提供许多先进功能，如视频电话、画面质量改善、电视节目录制、DVD播放、储存以及个人影像录制，通过ITVN全新的IP STB，消费者能够重复欣赏上万种独特的随选视频影片(On-demand Videos)，提供终端用户互动式IPTV体验。

对于HDTV新的主流功能发展，也持有不同的意见，如质疑电视本身并不具备作业系统，若增加网络功能后，反而会增加芯片的负担，即便未来要追加网络连接功能，外接STB是较为可行的做法。毕竟现在消费者真正在乎的是HDTV的尺寸、画质以及售后服务，因此画质、整合度与价格才是维持市场优势的最大竞争力。

对此，随着HDTV市场兴起，外挂式的STB将成为一大趋势且重要性也随之提高，众多的附加功能如录象、数字电视、WiFi以及乙太网等将被加进STB，为此，对于更精致、流畅的HDTV的需求将更为殷切，成为提高市占率的重点布局。

而不论是将网络功能整合至HDTV或STB，可以预期的是HDTV市场将会产生新的商业模式。另外，HDTV增加网络功能后，更有助巩固其数字家庭中心的地位。虽然IPTV的市场接受度仍难以预计，同时也可预期要获得广大市场的接受并不容易，但却不否认网络功能对于HDTV市场发展的重要性，甚至有认为其必要性与数字电视调谐器(Tuner)不分轩轾，但不可讳言的是，IPTV的市场发展仍面临诸多挑战，其中网络内容尚未成熟是最大的窒碍，目前仅有日本、北美较为健全，因此要达成市场大量普及，未来仍有诸多变数。