国内出口企业品牌名称翻译的研究
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摘要： 随着经济全球化的发展，国内外交流日趋密切，一些中国企业纷纷把眼光投向国际市场。面对激烈化的竞争，如何在国际市场脱颖而出已成为国内出口企业思考的问题。对一个后现代出口企业来说，品牌是其赖以生存的基础，而一个好的品牌名称更是其打入国际市场，占领市场，赢得消费者青睐的重要组成部分。
本文通过分析出口企业品牌名称的翻译方法，将已有的翻译方法进行分类，同时提出这类企业品牌名称的翻译技巧。
关键词：出口企业；品牌；翻译
【中图分类号】H159
产品在工厂打造，品牌从心中打造。国内企业要想打入国外市场，除了过硬的质量以外，优质品牌的树立也起着重要的作用。而树立一个好的品牌首先就要冠上一个好的品牌名称。根据总结，目前存在的品牌名称翻译方法主要有以下几种。
一、出口企业品牌名称翻译方法分类
1. 汉语拼音翻译：
这类翻译方法比较简便，据统计，采用汉语拼音音译模式的品牌占总比例高达50。比如大宝DABAO、达丰DaFeng、李宁Li-Ning、仁宝RenBao、海尔Haier、春兰Chunlan。拼音翻译的模式虽然简单，却有其自身局限性。用这种方法翻译品牌名称，往往无法包含深刻的含义。外国消费者难以把品牌名称和企业的文化底蕴联系起来，不能在心中产生认同感。
2. 音译法
音译法也是一种较为简单、常用的方法，例如英华达en-vada、如果翻译得音律朗朗上口，也会起到不错的效果。
3. 直译
一般当企业品牌的汉语在英文中有比较明确对应的单词，会采用这种方法。直译法分为完全直译和单词缩写直译。完全直译有长城Great Wall、新世纪New Century，而缩写直译的中化的SINOCHEM，Sino含义是东方的意思，有"中国"的意思在里面，而CHEM则是采用了"化学"的英文单词chemistry的缩写。
值得注意的是，这种方法难以使品牌名称标新立异，特别是完全直译的方法。因为有些单词在国外消费者植入的印象比较深刻，当他们看到great wall的时候，很难想象这是一个品牌的名称，脑海中反而会浮现出中国的伟大建筑。
4. 意译法
意译法是最难的却是一种最独特的方法，如果翻译贴切，很容易将出口企业的形象与精神更完美地展示在国外市场中。比如华硕的英文品牌名称"ASUS"源于希腊神话中的独角飞马（Pegasus），取意珍贵独特、纯洁。18年前，华硕选用Pegasus的后半段ASUS，而09年华硕与和硕分家时，和硕联合科技英文名字Pegatron则融入了独角马英文前半段Pega字母。 独角马代表着美丽、纯洁与善良，具有无穷的勇气和超人的力量，被称作西方的"神兽"。华硕的这个品牌译名，不但可以给国外人民一个美好的印象，还预示着华硕的独角马精神。
中草药护理品牌"佰草集"herborist则是借用了herbalist这个单词。Herbalist本身就是草药的意思，改变了这个单词的几个字母后，出现了一个全新的单词，独特感倍增。
5. 音意合译法
这种方法既要求译名与原名读音有所相似，在意义上译名也能体现原名的品牌含义。比起直译法和品音译法，音译合译法较为上乘，所以目前也是被企业广泛采纳。例如普天牌翻译作"Potevio"，有其深层的含义在里面。其中，"po"代表"potent"，意思为力量，表示普天股份根基深厚，实力强大；"te"从"tel"通信和"tech"科技而来，寓意普天股份提供高科技的通信产品和服务；"vio" 从"vitality"活力而来，蕴含普天股份充满创新与活力。"力量"、"通信"、"科技"、"活力"紧密联系，代表了"Potevio"的品牌特性，寓意普天是一家实力雄厚、充满活力的高科技通信企业。同时"Potevio"的发音 与"普天"相近，体现了与"中国普天"的历史传承。
另外中国知名的化妆品品牌丁家宜TJOY和前段时间大热的富士康公司也采用了这种方法。TJOY中的joy意为高兴，和"宜"的意思相近，TJOY整个词和丁家宜读音相近。这样的翻译很有亲和力和独特感，外国消费者在使用品牌产品前在潜意识能产生一种愉悦之感。富士康的英文品牌名称FOXCONN，是由fox和conn两个词构成。Fox是狐狸的意思，这个意向代表着机智，预示富士康像狐狸一样敏锐灵活地面对市场，而Conn 则是CONNECTOR 的缩写，暗示富士康是做连接器起家的。
二、国内出口企业品牌名称翻译技巧
一个好的名牌名称如同一个人优雅的外貌，它能起到重要的标识作用。解放前我国翻译未起步之时，多采用汉语拼音翻译和直译法，然而随着近些年来我国对英语水平的重视，企业品牌的翻译方法也愈加灵活、独特。据调查，近年来，国内知名的出口企业多为采用音意合译法（格力GREE、方正Founder）。
在近乎相同的产品质量的条件，决定顾客购买的是品牌。国内企业想和国外企业竞争，需要考虑一个有力的品牌名称，能引起顾客心理的悸动。相反由于品牌名称错误的翻译使国外的消费者产生误解，更可能导致出口企业在国际竞争中岌岌可危。品牌名称让顾客心理上认同品牌名称从而产生购买欲，可在翻译中考虑顾客心理的需求。比如化妆品品牌名称，可以把名字译得清新一点，符合顾客心里对美的需求。