论小产品大创意中的错觉创意产品

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摘 要：通过对创意产品及其特点的分析，了解小产品的七大分类以及小产品设计的创意手法，并针对当代错觉创意产品的特征，重点分析了其错觉创意产品创意元素和手法的特点。

关键词：小产品；大创意；错觉创意产品

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）12-0176-01

设计是一门独特的创造性思维活动，无论是设计革新还是设计改良都需要有创造性的思路和眼光。高感情价值体验、捉摸不定的新市场需求、跨类别和较低的技术门槛，让小产品的开发思路有别于由技术、成本或生产力为主导的传统工业设计，它是一个由想象力主导的庞大产品类别，一个被创造出来的分众市场。

他们完全不是与茶米油盐或衣食住行最贴切的必需品，我们也难以界定人们所谓的“实用”、“不实用”。他们被普遍称为杂货、创意小商品、精品、礼品、纪念品等等。与他们精密相关的一些形容词是有创意、好玩、有设计感、别致、生活方式，她们的特点在于吸引眼球、讨人喜欢、激情收藏和购买欲。

一、错觉的产品创意设计表现

视错觉是错误的视知觉，是人们在观察物体时由于受到外界干扰或由心因效应所产生的与实际不符的错误视觉信息的现象。设计创意的过程是一种运用视觉形象进行创造性思维的过程，而视错觉所导致的知觉假象与客观真实的矛盾性，将加强人们感知产品的强度，带来更多的想象空间，是营造产品新奇性和视觉冲击力很好的表现手法。

（一）建立与环境的错觉关联

环境能搭建视错觉的联系，成为视错觉的“欺骗”媒介，起到强化视错觉的效果。因此，人在观察一个产品时难免要与周围环境建立关联，并融入生活经验，再经大脑复杂的组织和处理，最后获得对事物的认识。斧头书架见图1，视觉上容易引起斧头砍入墙体的错觉，远看令人疑惑难解，近看恍然大悟，颇具乐趣。

（二）创建逆向 “图式”

人们对于常见的物品会形成固定的“图式”，“图式”是关于事物、人、情境的概念框架或知识群。一旦物品的样式或使用方式与原有“图式”不符，便会对知觉系统产生新的刺激，诱发潜在的不安和兴奋，引起人们的好奇心，吸引人们更多的注意。因此，打破人们认识事物的思维定势，造成知觉预期落空的视错觉，以达到新、奇、特的视觉效果。

高脚调料杯见图2，造型与普通高脚杯上下颠倒，造成杯子倒扣的视错觉，咋一看有如调料被倒扣在桌上，令人产生“倒扣”、“外渗” 的心理场暗示。其实，看似底座的杯底实为上盖，宽口一端才是真正的杯底。

（三）材料伪装

产品的材料是构成产品特征的重要元素之一，不同的材质和纹理能给人视觉和触觉相应的感受，这正是人对材料的知觉，人在接受材料信息后会凭借先前的认知习惯对信息进行验证，得出结果。如果验证受挫，会重新将问题的条件与记忆中存储的可能组块进行匹配和再认知，这种验证、再认知的过程会提高人脑的唤醒水平。

视错觉桌椅见图3，椅子侧面采用了透明材质，造成了少支撑不平衡的知觉错判，图3的桌子咋一看像是覆盖了一层透明柔软的桌布，透过桌布又看不到任何支撑桌子的物件，使用桌布的想象来代替桌子。

（四）形、色模拟

产品造型元素的视觉体现很大程度上来源于产品的形态与色彩，几何形态是产品特征最具传达效应的符号之一，是产品主要的表面特征。而产品的色彩也是重要的外部特征之一，是最先引起人注意的造型元素，在远观效果上起到先声夺人的作用。人们在接收到产品形态与色彩信息刺激后，会引发一定的联觉，形成对产品的认知。形与色引发的联觉反应与人们对于客观世界的固有认识密切相关。

煎蛋蜡烛见图4，形、色、大小与煎蛋并无两样，大可以假乱真。这些逼真的伪装艺术使人获得了视觉上的奇妙体验，令人称叹。

二、总结

设计需要“打破常规”，基于现有产品、现有技术条件来“旧酒换新瓶”也并非易事。好的产品设计往往源于好的创意。小产品的设计更是远远打破“功能决定形式”等单一的传统造型规则，呈现出多远的审美标准和市场取向。视错觉法就是常用的一种丰富产品创意的设计手段，不仅营造了用户情感体验的新思路，还为产品的创意设计提供更加丰富的设计表现形式，化“错”为美，带给消费者更多妙趣横生的视觉享受。