新闻分析 第25期

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伊利、蒙牛微妙角力

“今年伊利如果在并购方面没有大动作，将肯定被蒙牛超过，它的压力很大，竞争的态势将逆转。”广东奶业协会副会长王丁棉近日分析。

处在奶制品销售旺季，伊利与蒙牛正在为即将到来的乳业大战积极备战。伊利一心打算通过一系列收购来改变自己过于单薄的经营规模，伊利股份的总裁潘刚对此已经明确表态。

对于蒙牛集团来说，夺得中国乳品霸主地位只不过是一个时间问题。

伊利张罗扩张

中国奶业协会提供的资料显示，目前在一线品牌中，伊利、蒙牛继续保持快速增长的势头。从伊利2006年年报来看，伊利的主营业务已经达到163.39亿元，净利润5.62亿元，同比增长40%，仅仅以1亿元的微小差距高于蒙牛，继续保住了第一的位置。

从蒙牛公布的2006年年报来看，蒙牛乳业2006年实现收入162.464亿元，比2005年的108.25亿元增长50.1%；盈利7.27亿元，同比增长了近60%。蒙牛业绩的快速增长也使得中国乳业老大的座椅之争摆到桌面上来。

对2007年的中国乳业来说，是一场大战。伊利如何面对蒙牛的逼近？伊利股份的总裁潘刚说：“企业的发展到了今天这个层面，一方面要靠自身的这种投资去扩大产能，那么还有一个途径，那就是兼并整合。”

“不仅是国内的，甚至还有国外的，我们前期一直在寻求目标。也选择了一些企业，并做了一些接触，但是我们可行的目标太少。”7月2日，潘刚在接受媒体采访时表示。

蒙牛遇上麻烦

蒙牛联手跨国企业快速扩张的气势不比伊利逊色，尤其在液态奶市场，蒙牛已经稳居第一的位置，不少投资者预测，今年蒙牛将取代伊利成为中国乳业老大。

蒙牛一如既往地快速发展，但也存在一个潜在的信任危机。作为蒙牛旗下产品之一，特仑苏是“贵族牛奶”的象征，加OMP的蒙牛特仑苏更是贵族中的贵族。

蒙牛乳业集团副总裁孙先红表示：“这款牛奶叫OMP牛奶，实际上就是一个英文的缩写，造骨牛奶蛋白，就是说牛奶本身当中有一种微量的活性蛋白质，它有助于对骨骼的密度和骨量的增加。”

不过，加OMP的蒙牛特仑苏受到了业内部分专家的强烈质疑：造骨牛奶蛋白（OMP）含有的IGF-1因子，其有致癌的负面作用。

广东奶协副会长王丁棉说，蒙牛有关部门负责人曾经对广东省奶业协会作出了承诺：‘在一周内会拿出专家证明造骨牛奶蛋白（OMP）不会致癌的证据’。至今承诺期已过，然而蒙牛的证据则片纸只字未见。“处理不好，蒙牛的发展将受到严重的影响。”

6月底，国海证券发表报告指出，奶制品行业目前正处在品牌大战和优胜劣汰的阶段，残酷激烈的市场竞争造成了居高不下的市场营销费用，使得净利润率逐年降低至2.1％，这对奶业巨头来说既是一个好消息，也是坏消息。

“行业竞争的最终结果会使真正具有核心竞争力的龙头公司脱颖而出，市场份额和利润加速向龙头公司集中。”国海证券说。