国内车载移动数字电视市场调查(上)

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基于国家将在2005年大力推广地面数字广播电视、确保2008年奥运会前普及地面数字电视的政策大环境，尽管国家级数字电视广播技术方案至今没有最后出台，但除新疆、、宁夏、青海目前尚无启动移动电视项目的计划外，20多个地、市已经急于先行了车载移动数字电视信号的传送项目，采用的标准自然超不出目前热炒的三大体系--欧洲DVB-T标准、清华DMB-T技术方案和上海交大ADTB-T技术方案。

暂且不论国家标准最终确定谁家，因为无论谁，都将直接刺激地面（固定和移动/车载）数字电视接收技术和应用市场的发展，单就已经趋于“盛唐”之势的地面移动电视，尤其是车载移动电视市场而言，市场似乎已被过早地“催熟”了。

2004年，近20家移动数字电视运营公司先后成立，其中很大一部分公司当年就完成了相关的测试工作，追求进度的运营公司开始进入相关设备的招标阶段，耐不住性子的则开始了大面积的推广和应用。

地域性孵化的市场

据了解，2004年6月8日国家广电总局下发《关于加强地面数字电视试验管理的通知》时曾强调，开展地面数字电视试验须按照有关程序上报国家广电总局批准，并要求开展地面数字电视试验必须符合国家统一标准，在国家标准未颁布前进行试验的系统必须具备今后能够改造为符合国家标准的能力。另据了解，到目前为止也只有北京、上海、广东是经国家广电总局批准，可以开展基于DVB-T标准的地面数字电视业务的地区，国家级地面数字电视标准测试网也只建在了深圳。

如何诠释目前移动电视市场中相继出现的诸多无批文、未获准的“追尾”现象呢？据介绍，上马这样一个项目并无太大的障碍。以中等省会城市开展地面移动数字电视项目为例，若提供2个无线地面数字电视业务，覆盖20万用户，只需要有当地政府和广电部门的主导，有来源于系统运营商自酬或第三方投资商资助的资金保障即可。启动这样一个项目约需准备资金2500万元以上。其中，传输平台的建设费用大致1000万元（包括发射系统设备的投资等），市场启动约需1500万元（含一定数量的相应接收终端所需费用，以及流动和办公资金300万元，项目运作成本500万元），采用模式则可以小批量启动，边推广、边采购方式为主。按照项目建设期，半年时间完成主体传输平台的建设，培育市场约需一年左右，如此可发展无线地面数字电视接收终端用户3000户；一年半以后进入市场发展期，通过滚动发展（即边推广、边采购），将可有1万以上的终端用户；3-5年后，保守的估计，除可收回全部投资外，还能实现年产值1500万元以上的目标。

那么，什么样的用户可以作为项目的目标用户呢？那就是通过公交车、出租车、高档轿车实现的移动（车载）数字电视终端用户，这应该是一个可以达到90％以上有效覆盖率的移动电视项目应用场所。而项目的运营则是通过所传节目中插播视频广告所获得的广告收益来维持的。也许运营商多数情况下需要一次性地无偿地提供数量很大的地面数字电视接收终端用机顶盒，但这笔费用与其长期不断的广告创收带来的利润相比，微不足道。

开展移动电视项目所需要遵循的技术方案，应该说更不是难事。因为能够实现项目的终端用户是纯粹的本地用户，无需跨地区运营的特征形成了项目应用市场极强的地域性，如此，项目所采用的技术方案只需本地统一，足矣。

据称，有两种窘态是进入商圈的人恐于面对的，一是丢弃市场，二是被市场丢弃。如此一来，市场诱因自然就成了从商人“屈从”市场的理论依据。面对地面移动电视这个着实有着很大开发价值的、本该属于自己地盘上的市场，可自成体系的特有属性撩拨着一直没能真正走进市场的各地广电，于是，花开遍地便也正常。

单向垄断的市场

移动电视项目运做的始终所能包含的不外乎节目制作、技术支持、传输网络、广告经营、设备提供、公交运营几大环节，集各环节之精华的是专门为此项目而成立的移动电视公司。这样一个公司可握有政府特批的信道以及信道的独家使用权，握有所供节目的独家剪辑、切换和传播权，也握有各业务段的招标与最终定标权。

应该说，这是一个被政策支持、被业内认可、收益前景被极度看好的市场，是一根从节目定位、信号传输到设备供应、广告操纵，虽各司其职、各就各位，却又彼此牵扯、相辅相成的产业链条，也是一个可以快速膨胀的市场，因为从一开始，这就是个被政府默许的多少带有垄断色彩的项目，无论在其中供职的谁，也无论谁在其中供什么职，一旦得标，一家独大，且一方天下。

由北广传媒集团有限公司、北京电视事业发展集团、北京人民广播电台、歌华网络股份有限公司和歌华文化发展集团共同投资组建的北广传媒移动电视公司负责实施北京地区的移动电视项目。

2003年7月9日，国家广电总局批准由北京市广播电视局组织开展移动地面数字电视试验，采用分米波48频道为试验频率，并批准该项目为2003年度国家广电总局的重点科技项目。北京市广播电视局和北京广播影视集团授权北广传媒移动电视有限公司承担北京地面移动数字电视试验任务。2004年2月，国家广电总局又正式批复同意北广集团使用“北京移动电视”的呼号，在公交、地铁、轻轨、出租车等交通工具上及其它公共场所试行开办移动电视节目，国家广电总局还为移动电视频道特批了8兆带宽的标准信道。

如此，北广传媒移动电视公司在被认可独家使用“北京移动电视”呼号、独家运营移动数字电视项目的同时，也拥有了移动电视信道的所有权，而对北京电视台节目在移动电视领域的独家剪辑、切换和传播权，对北京移动频道所有节目的策划权、终审权和播出权，以及享有利用剩余带宽开设数据传输等增值业务的特权又无一不预示和保证着项目运做的排他性。

移动电视所有广告时段的经营由隶属于北广传媒集团的北京歌华文化集团下属北京歌华阳光广告有限公司独家实施，项目实施中所用终端显示设备全部由海尔集团包揽。

东方明珠移动多媒体有限公司是上海地区移动电视项目的运作者，五大股东―――上海文化广播影视集团、上海东方明珠(集团)股份有限公司、上海文广新闻传媒集团、上海东方明珠传输有限公司以及上海广播科学研究所构成了对上海移动电视市场垄断的绝对优势。东方明珠集团股份有限公司作为媒体领域的上市公司，为整个项目提供了雄厚的资金支持，东方明珠传输有限公司和广播科研所提供了强大的技术研发力量和技术保障能力，文广传媒集团下属11个专业频道为移动电视提供了丰富的节目资源。整合了资金投入、节目资源及技术传输等多方优势的新公司，在几乎没有外力干扰的情况下，以其强大的合力使上海的移动电视在较短时间内走上了良性发展的道路。

如果说，各地区掌管移动电视项目大权的运作机构所握有的被诸多方面认可的权利具有鲜明的垄断属性的话，严格讲，也只是在单一业务上、单方运营上，甚至专有产品提供上的单向权利的垄断，因为从它“上任”的第一天起，这种垄断就不具备完整的原本应该有的实际意义。

移动电视所使用的空间是个历来很洁净、并无竞争的空间，是多少年来一直归广播所有的空间，所有乘车受众几乎无一不是广播的专有受众，所有产品也无一不是广播的专有产品，移动电视的闯入在搅动了这池静水的同时，也挑起了其间对产品生产、市场份额、增值业务，甚至受众群体的瓜分，带给了广播从未有过的灭顶之灾的可能。

事实上，被移动电视引为特权的多项特批，在置身于整个移动市场时，充其量不过是个能够进入移动服务市场，有权与广播抗衡的许可而已，而移动电视业务也只能算作是移动市场中目前能够开发的业务之一。因为，移动电视从一开始就面临着来自移动广播已经成熟这一概念的巨大挤压。

然而，这种挤压像是不曾存在过。地面移动电视“平铺直叙”式的宽范围、大数量、超速度的普及之势似有些“整体平移”之感，而这个市场的受众虽说不是完全的接受者，但似乎也不大挑剔。

初期的移动数字电视市场已有燎原之势，尽管其中蕴涵了政策和标准缺位的些许无奈和尴尬，然而，无论怎么定义这个市场，无论谁在开辟市场，无论项目的开设是否在册，无论运营的标准是自产的还是外来的，似乎都不为过，因为市场将会在诸多的“无定论”中逐渐壮实起来。这种理论的轨迹也很简单，如同树苗的培育，滥长的枝杈需要苗工不断的打理，参天之势势必后天而成。

车载移动数字电视市场分布图

河南

2004年11月初，由河南广电信息网络有限公司和广州理想科技有限公司共同投资的河南广电移动数字电视有限公司成立，并开始试播2套河南移动数字电视节目。覆盖范围包括新乡的主要高速公路以及郑州、开封两地市区、郑州市的部分客车、开封市公交车以及部分出租车。河南采用的标准是清华大学的DMB-T方案，计划2004年底覆盖全省18个地市，建成一个覆盖全省的移动数字电视系统。河南使用了北广电子集团生产（也承担整体网络的搭建）的、我国首台具有单频网功能的激励器进行组网。据称，这对尽快形成我国自主知识产权，促进民族产业发展可起到积极的作用。

计划到2005年初，河南广电移动数字电视将完成以郑州市为中心的开封、洛阳、新乡、许昌5个城市市区及城间公路的覆盖，建成全国第一个城市群移动数字电视单频网，2005年底覆盖全省18个地市，构建完成覆盖全省的移动数字电视系统。为完成全省的覆盖，计划采用14个1000瓦、7个400瓦、2个150瓦的发射机，并要发放7680个相应的移动数字电视接收终端，总费用约5500万元。

电话：010-62218195、86060400 邮件：

江西

2004年10月10日，由清华组建的深圳力合数字电视有限公司与江西电视台、江西广电网络传输中心共同出资2000万，组建了江西移动数字电视有限公司（深圳力合占30%股份），负责江西全省地面数字电视覆盖及其相关业务的运营。计划用一年的时间，实现南昌到九江沿线地面数字电视的覆盖，三到五年内实现全省的无线数字电视的覆盖。在南昌的测试中，采用清华DMB-T技术方案的地面数字电视广播系统，只用了100瓦的发射功率，就成功实现了南昌市1200平方公里范围的覆盖。

杭州

杭州移动数字电视项目采用了DVB-T调制方式的传输MPEG-2移动数字电视发射系统方案，目前已进入测试阶段。移动数字电视主要服务对象为杭州市约3000辆公交车及6300辆出租车受众。据悉，杭州移动数字电视项目使用杭州电视台与浙江大学宏远电子有限公司联合研制的移动数字电视发射系统、上海明珠科技公司生产的天线（高度约为150米）、美国哈利斯V-XCAST型发射机激励器，采用OFDM调制方式，工作在多频网状态，具备开路发射和固定或移动接收的电视发射系统，并采用江苏银河电子股份有限公司生产的T10085接收机顶盒。

重庆

2004年11月下旬，重庆电视台与重庆市公交控股集团签订了合作期限为10年的初步合作协议，并于12月29日，在50辆公交车上试播了基于欧洲DVB-T标准的移动数字电视节目。此项目中，重庆电视台拟投入4000万元，用于电视节目制作、播出、发射和接收，每辆公交车上将安装2个液晶显示屏。计划2005年4月，主城区内覆盖网全部建成后，再逐步推广到市内所有公交线路以及私家车、出租车、各区中心文化广场、出租汽车、快餐店、超市、银行网点、楼宇、户外显示屏及车站码头等，届时将建成覆盖所有公共领域的移动电视传播网络。重庆电视台还准备与交警部门合作，将各路口闭路电视监测的路况直接播放到移动数字电视上。

合肥

2004年10月8日，由安徽电视台、安徽广播电视传输发射总台、合肥有线电视宽带网络公司联合出资组建的安微广电移动电视有限责任公司正式成立，注册资金1000万元，主营移动数字电视、分众电视及广告信息等。

12月8日，安徽广电移动电视有限责任公司与合肥白马巴士有限公司签订了第一个合作协议，在403辆公交车上安装移动数字电视接收终端，并针对公交车乘客开辟专门的移动数字电视节目频道。春节前，这些公交车上的移动数字电视节目有望正式开播。计划2005年安装移动电视的公交车达到1000辆，覆盖市内主要公交线路。在条件成熟后，还将为当地的私家车、商务车甚至针对手机用户提供移动电视服务。

长沙

湖南长沙的地面数字电视目前已覆盖长株地区，DVB-T和DMB-T两套不同的标准同时进行了测试，DVB-T系统已经达到应用。

2004年1月，由北京吉兆电子有限公司和湖南省广播电视局数字移动广播电视项目筹建办公室联合组建的数字电视地面广播DVB-T单频网在长沙正式开通了移动数字电视，据称这是国内第一个国产数字电视单频网，是继上海之后的第二家移动数字电视同频网。该网中采用了吉兆公司研制的、国产第一台200W和1.3KW数字电视发射机，国内第一个采用16QAM调制参数的移动电视系统，其技术指标达到并部分超过国外标准，互调指标均优于-40dB。采用16QAM调制，用19CH播放3-4套高质量数字电视节目，长沙市区到二环线均可良好接收。长沙电视台曾在城运会期间通过移动数字电视转播比赛实况。

湖北

2004年5月，湖北省专门成立了数字移动电视台，2004年10月6日，湖北采用清华DMB-T无线地面数字电视广播系统方案进行了移动数字电视试播，目前播出1套标准清晰度数字电视节目。据悉，湖北省广电局将从北京比兰德投资公司引资5000万元，成立新公司，以实施首期移动数字电视计划。到2005年底，完成覆盖武汉、黄冈、黄石3城市以及连接这3城市的高速公路沿线地带，而后覆盖全省，并实现移动、便携和固定接收数字电视节目、数字广播节目、数据广播。

青岛

2004年11月初，由青岛广播电视局、江西巴士在线传媒有限公司、青岛开发投资有限公司三家合作进行的青岛移动数字电视项目正式签约。协议约定三方共同出资1500万元，进行青岛移动数字电视DMB-T发射和接收网络的建设与运营。青岛移动数字电视DVB-T发射机站网络于2004年7月建成，使用39频道发射标清数字电视信号，目前信号可覆盖市内四区、崂山、城阳、即墨、胶州、开发区的部分地区，覆盖半径达38.5公里，服务人口约350万人。计划于2005年春节前试播。首先在约1000辆市内公交车上安装液晶显示屏，16小时连续播放新闻、资讯、综艺等电视节目。以后逐步在公务车、商务车、出租车、家用车、近海船舶、楼宇、大型公共活动场所推广。继之，开辟手机电视市场。

青岛移动数字电视将与有线数字电视互为补充，实现白天与夜晚、固定与移动的全方位数字电视信号覆盖，项目所构建的无线收视网络可为青岛经济发展提供全新的高科技信息传播平台。

太原

2004年10月，山西省广电部门与省高速公路公司合作投资500万，拟建设覆盖全省的DVB-T移动数字电视广播系统，目前已初步完工。先期准备开播新闻和娱乐资讯2套节目，以后将以数字无线广播方式在6-12个连续的分米波频道上传输40-80套高清和标清电视节目、2套移动数字电视节目、多种格式的电声节目、多媒体增值业务、多种专业数据广播业务，以及因特网无线接入业务，建立一个全省无线数字电视覆盖网，覆盖山西85%的地域、90%以上的人口，成为政府行政机关、行业管理部门、企事业单位的媒体服务平台。2004年底，太原就地面（移动）数字电视项目进行了招商。2004年12月25日，移动数字电视在山西省太原市601路公交车上开播。

兰州

由甘肃省广电局组织的移动数字电视工作于2004年5月正式启动，10月14日，顺利完成数字电视试验并开始在兰州传送移动数字电视节目。兰州移动数字电视项目采用了欧洲DVB-T标准，通过无线发射、地面开路接收的方式传输数字标准清晰度电视节目，不但可以通过车载电视接收终端、手持电视终端在运动中收看，而且可在固定分众地点，如商场、医院、学校、车站、广场、旅游点等收看。兰州目前是西北首家拥有地面移动数字电视的城市。兰州计划从2004年11月起在兰州市内200辆公交车、出租车、通勤车上安装移动数字电视。

云南

2004年8月，云南启动了地面移动数字电视DVB-T发射系统的组建和测试工作。11月云南省把“云南数字移动电视传媒”项目放在首届“文博会”上，作为文化产业首批亿元以上的招商引资项目，其目的是在数字电视技术支持下，使有线电视无法覆盖到的散居群体和移动群体能正常收看到清晰的无线数字电视节目。据介绍，该项目在云南蕴藏的市场空间很大，仅昆明地区就现有机动车57万辆，公交车1900多辆，数百处公共场所，固定接收用户约100万户以上。按计划，2004年12月底，云南将用1个频点进行多套无线数字电视节目播放的试验。

深圳

从2002年开始，深圳天威公司运用国际先进技术进行了多次移动数字电视试验，2004年研制成功地铁移动数字电视系统，9月30日，深圳广电集团、深圳天威公司、深圳地铁公司联合对地铁移动数字电视进行了现场测试，在地铁列车飞速前进中仍能接收到十分清晰的电视信号。12月28日，深圳移动数字电视在地铁内正式开播。运营商是2004年10月组建的深圳移动视讯公司。

香港

1998年，TVB公司就购置了HARRIS的DVB-T发射设备并做了测试。2004年7月，香港特别行政区政府工商及科技局宣布，香港最迟在2007年开展模拟与数字地面电视同步广播，并在之后5年内终止模拟广播，数字广播网络将在2008年内覆盖香港75%的面积。特区行政长官会同行政会议通过了“推行数字地面电视广播”的计划，要求亚洲电视有限公司和电视广播有限公司最迟在2007年内开展模拟与数字地面电视同步广播服务。

台湾

台湾于2000年进行了无线地面数字电视试播，原订于2002年12月进行的全岛地面数字电视的试播计划推迟到2004年7月。此次试播采用了欧洲DVB-T系统，由5家无线电视台（台视、中视、华视、民视、公视）分别斥资10亿元台币，并组成策略联盟而共同完成的。先期推出免费的14个无线地面数字电视节目，民视还专门推出了数字交通台。 2004年8月，5家电视台曾进行了奥运比赛的全程转播。目前台湾运用岛内的高速公路沿线，通过车载无线数字电视接收系统提供移动数字电视服务，收视用户以旅游车和出租车的乘客为主。

台湾实施地面数字电视项目的前期花费接近50亿元台币，政府只补贴了6.4亿元台币。目前已建设完成9大发射台站，但因台湾多山的地理环境，信号仍有很多无法覆盖的地区。未来将再增设20-30个大转播站，以及上百个的小功率转发站以增强信号。预计2006年1月停止现有模拟无线电视信号传送时，台湾地面数字电视普及率将达85％，届时，5家无线电视台将至少可以提供15-30个地面数字电视的节目。