徘徊在创新与创意之间

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近日一场规模可观的国际创意文化盛会在北京举行，此次会议，创意设计大师、全球著名的创意案例和展示，以及与实地考察相结合的体验型项目，使得北京创意产业的造势气氛达到了一个新高度。而去年和今年上半年还热闹非凡的科技创新概念与此相比则显得冷清许多，尤为明显的是，似乎创意产业与科技创新产业之间并无逻辑关系。这不只是在北京是这样，在其他很多城市，去年科技创新话题的热闹与今年的趋冷，与创意产业话题的当下热闹形成的对比是很鲜明的。我甚至可以预测，到明年这个时候，创意创业大概也凉快上了，热的不知道是一个其他怎么样的时髦产业呢。

我不想对这种运动式的造势是否真的能够造就出一个规模产业做太多的评论，我在这里要特别探讨的是科技创新产业和创意产业之间的逻辑联系。如果按照我们可以接受的宽泛定义，科技创新包括了产品技术创新、营销创新和运营管理模式创新，而创意则更多地体现为可单独呈现或服务于其他产品和服务创新的突破性表现服务技能。从本质上说，创意产品实际上也属于一种较有特色的创新型产品与服务，而创新产业中的相当一部分工作实际上是需要结合甚至高度依靠创意服务的，这样我们就可以看到在这两者之间有一个极为重要的交集，也就是创新与创意产业之间不仅不是相互独立的关系，而是高度相关，甚至可以说是蕴涵关系。至少现代创新与创意产业之间是这样的关系。

将创意产业与创新产业分割，对于创意产业来说，其一，会令其与主流商业产品及服务之间的关系削弱，从而演化为边缘化产业；其二，使个体化、闭门式与自悟式的落后作业形态成为所谓的创意产业园区内的主导形态，实际上这些作坊与创新产业之间并不构成产业型的有机价值链；其三，令这样的产业成为依赖政策驱动与注血的产业，而丧失通过与主流商业产品及服务创新的关联形成可持续发展的能力。面对科技创新产业来说，这意味着，其一，关键的技术设计进步因界面工艺创意水平不足而很难有效地实现市场价值的转化；其二，使科研创新人才和创意人才之间难以形成密切的合作关系；其三，导致对于创新和创意产业的政策支持政出多门（文化部门的创意产业和科技部门的创新产业），各自形成新的部门利益，而并不能支持两者本应有的自然结合。

好莱坞的观众预览测试服务（利用电子测试装置了解、测试观众对电影粗剪片兴趣度分布的设备与测试流程）能够帮助电影导演了解观众的口味分布，从而在最终剪辑时有效地考虑观众需要。在这样一个工作中，我们清楚地看到创新与创意的有机协调。其实，今天我们对创新和创意产业都不只是一个扩大投入的问题，还有一个适当界定市场容量及判定市场需求空间，而设定更具市场可行性的概念开发的问题，只有这种消费者需求导向型的创新和创意产业才能最大限度地减少低市场价值的创新与创意活动。而这恰恰是因为政策驱动、个体作业、精英灵感较为明显的中国创新和创意产业机制中存在的共性问题。

因此，我们应当把创意产业的发展视为科技创新产业深化与细化的一个有机组成部分，而把创新和创意项目管理流程的市场取向优化当作创新工程提升的一个关键步骤。公共产业政策应当回归产业的市场价值逻辑本身，而不应当用简单的行政分割与行政任意来主导，这是防止有形之手在高端产业领域产生负面作用的重要思路。

（本文作者为零点研究咨询集团董事长）