文化产业发展断想与“三思”
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当代人类社会的发展，不仅是经济的发展，而且是社会的全面进步，其中文化发展越来越成为社会进步的重要标志，成为国家综合国力的重要组成部分。
现代文化产业所蕴含的生产要素，已经成为整个社会生产力的一个最为活跃的方面之一。一个国家和民族的主流价值观念、思想意识、行为方式，只有通过大规模的文化产业运作，才能真正辐射渗透到千百万人的日常生活中，既春风扑面，又款款入心，才能形成一个民族的凝聚力。文化产业发达的背后，通常是一个国家的文化自信，做得最好的宣传就是不是宣传的宣传。所以，当我们自豪于我们源远流长的文化财富时，不仅要发扬光大，更应创造新的财富。如果长期只是自我欣赏，自娱自乐，而不能通过传播获得有效影响力，文化就只能在边缘徘徊，文化的价值就会被埋没。无数事实告诉我们：一个民族如果没有创新能力，就不可能保护自己的传统文化；一个民族的传统文化如果不加以创新和变革，也就没有生命力。
感知文化的力量
美国著名政治哲学家约瑟夫·奈于上世纪90年代提出的“软实力”一说，近年来成为风靡国际关系领域的流行词。主要为一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等所体现出现的“硬实力”，也包括以文化和价值观念、生活方式、意识形态等要素所体现的“软实力”。“软实力”在国与国之间，就是文化的吸引力和感染力，包括对外政策、意识形态和政治观等。文化软实力是国家软实力的最重要的组成部分。20世纪90年代以来，发达国家、新兴工业化国家和地区纷纷调整文化政策，制订国家文化发展战略，在“知识战略高地”进行战略竞争的同时，又在“文化经济高地”展开了新一轮竞争与博弈。
目前，发达国家及国际性大都市的产业结构大多体现出后工业化发展阶段的主要特征，第三产业（包括文化产业）在GDP中的贡献率逐步提高。在数字化、网络化时代，知识和信息已成为经济结构和产业升级的催化剂。传统的产业边界开始被打破，文化产业和非文化产业的融合在加快并不断形成新的产业链和产业群。
美国之所以在世界上有着巨大的影响，不仅在于它庞大的经济产出、强大的科研能力和军事力量，其体现软实力的文化和体制亦深深地影响了世界其他国家。今天，在纽约，唯一能与华尔街的金融产业一比高下的是文化产业。除了飞机，在美国商品出口项目排名第二的就是文化产业视听产品。据统计，美国控制了世界75%的电视节目和60%以上广播节目的生产和制作，每年向国外发行的电视节目总量达30万小时，许多国家的电视节目中美国节目占到60%—70%。互联网上访问量最大的100个站点中，有94个设在美国境内。美国电影占据世界电影市场总票房的2/3。
继资源、管理、科技和人才竞争之后，当今世界已经开始了第五轮竞争，即文化战略的竞争。文化是经济发展的“助推器”、政治文明的“导航灯”、社会和谐的“黏合剂”。未来学者和文化经济专家观点认为：在21世纪，各国的胜负决定于文化产业。从世界发展潮流来看，文化本身及文化对经济的发展越来越重要，产业文化化、文化产业化是这个时代的标志，也是一个国家、一个地区、一个企业能否独领的一个选择。因此，只有真正从内在实质及关联而不仅仅只是概念上认识文化的力量，我们才能抓住机会，促进文化产业的发展，才能在未来的竞争中占据一席之地。
找准文化的方位
发展文化产业已经成为我国的一项基本国策，是国家发展经济和区域发展战略的内容之一。文化产业不仅属于文化范畴，更是一个经济学概念，是与物质经济相对应而存在的精神经济，因此树立新的文化发展理念非常重要。做产业就须用产业的思维，只有增强市场经济体制下文化发展必须更加依靠市场的认识，充分认识市场经济对文化内容、文化形式、文化传播途径的深刻影响，才能充分发挥市场机制在解放和发展文化生产力中的基础性作用，才能分析文化资源的特征，把能够适应文化产业发展需要的文化资源转化为经济资源并开发为产业。
发展文化产业，必须找准自己的文化方位。没有特色的文化产业，缺乏内在的创造力和拓展空间，很难在经济全球化的背景下生存和发展。近年来，多彩贵州系列活动依托贵州省多彩的民族文化资源和丰富的旅游资源优势，以文化为灵魂，旅游为载体，互融共进，巨大推动了贵州文化旅游业的跨越发展，不仅创造了奇迹，也为贵州文化旅游产业的发展找到了方向。但同时我们也应看到，作为一种产业模式，还需要以市场取向不断提升创新能力，要采取有力措施刺激文化生产，打造文化产业链。
市场的力量是文化产业发展的根本动力，在找准文化方位的前提下，把文化资源转化成市场需求的产品，并不断地培育市场，开拓市场，扩大市场，不断延伸产业链，推出文化产业新业态，才能带来文化产业发展的勃勃生机。
把握文化产业规律
意识形态与产业形态的互为结合是文化产业的重要特征。应该明确文化产业是一门有着自身发展规律的产业，不是文化事业改革经营权的简单剥离。在坚持社会效益和经济效益相统一的原则下，必须遵循文化产业自身发展的经济规律，充分认识文化产品的经济属性。在一定意义上讲，只有充分认识和把握文化产品的经济属性，才能实现文化产品的社会效益最大化，才能为社会主义核心价值观的传播和价值体系的建设提供一种有效的实现方式。这也是在社会主义市场经济条件下，发展文化产业的内在要求。那种片面强调文化产业的意识形态特征或产业特征的倾向都必然阻碍文化产业的健康发展。
以我所在的贵州省为例，贵州有着丰富的文化资源，又是少数民族的聚居区，有多姿多彩的民族文化，包括民族的文化遗产。贵州也有丰富的民俗文化，中原几次南迁，很多中原文化、古代文化都要到贵州来找。还有丰富的绿色文化，自然景观。所以，开展红色旅游、绿色旅游、民族文化旅游、风情游都是好地方。因此，如何发挥贵州文化的优势和魅力，把贵州从文化资源大省变成文化产业大省，是一个值得面对、思考、行动的课题。
贵州近几年文化与旅游结合尽管取得了较大的成绩，但与发达省区相比，文化产业的发展依然处于起步阶段。改造传统文化，要注意在整合资源的基础上开发新兴文化产业业态，努力提高文化产品的科技含量，提升文化企业和产品的市场竞争力。
发展文化产业，必须找准自己的文化方位。没有特色的文化产业，缺乏内在的创造力和拓展空间，很难在经济全球化的背景下生存和发展。文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉，近年来，多彩贵州系列活动依托贵州省多彩的民族文化资源和丰富的旅游资源优势，以文化为灵魂，旅游为载体，互融共进，巨大推动了贵州文化旅游业的跨越发展，不仅创造了奇迹，也为贵州文化旅游产业的发展找到了方向。但同时我们也应看到，作为一种产业模式，还需要以市场取向不断提升创新能力，要采取有力措施刺激文化生产，打造文化产业链。
市场的力量是文化产业发展的根本动力，在找准文化方位的前提下，把文化资源转化成市场需求的产品，并不断地培育市场，开拓市场，扩大市场，不断延伸产业链，推出文化产业新业态，才能带来文化产业发展的勃勃生机。
（作者系贵州省人大常委会研究室主任）