奥普拉还是女王

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即使流年不利，“脱口秀女王”奥普拉·温弗瑞还是连续第四年登上《福布斯》美国名人年度收入榜首位。

8月27日，《福布斯》杂志称，奥普拉2011年5月至2012年5月赚了1.65亿美元。但奥普拉却未必笑得出来—去年这一数字为2.9亿美元，奥普拉今年足足少赚了1.25亿美元。

奥普拉的有线电视频道OWN成为拖累她收入的其中一个因素。2011年1月，伴随着走红25年的脱口秀节目《奥普拉·温弗瑞秀》的停播，奥普拉和Discovery Communication合作，把原有的Discovery Health频道改为OWN频道，频道内所播放的节目全部来自奥普拉成立的节目制作公司Harpo。

不过，OWN目前为止做得并不成功，收视率比所取代的Discovery Health还要低。尽管OWN并没有对外公布营收状况，但美国研究媒体经营数据的金融服务公司SNL Kagan估计，2011年OWN的亏损可达1.07亿美元，并预计2012年亏损额将扩大到1.42亿美元。

奥普拉得以维持1.65亿美元的收入，还要归功于同样由Harpo制作的《Dr. Phil》、《Rachael Ray》和《The Dr. Oz Show》等其他脱口秀。这些节目以同时卖给多家电视台的方式出售，并长期居于同类型节目的收视前列，成为奥普拉稳定的收入来源。

从1986年《奥普拉·温弗瑞秀》开始，奥普拉培养了一大群忠实的中年观众。但现在，越来越少有美国年轻人愿意坐在电视机前看节目已经是无法逆转的趋势—这也许才是OWN无法火起来的真正原因。

尼尔森公司5月公布的数据显示，2011年最后3个月美国观众在传统电视上观看节目的时间比2010年同期减少了46分钟，许多人开始选择在电脑或者平板电脑上看节目。尼尔森在另一份报告里称，与2010年相比，2011年全美家庭的电视拥有量减少了1%，是20年来出现的首次下滑。

尽管趋势如此，奥普拉仍然希望通过调整OWN的内部运营来改善这种困境。除了砍掉收视率不佳的节目外，奥普拉还在去年7月解雇了OWN原任CEO Christina Norman，亲自上任管理频道。今年3月，OWN裁去30名全职员工，以在未来两年省去2000万美元开销。

美国其他电视台也在遇到同样的麻烦。7月27日，美国CNN电视台总裁Jim Walton宣布将在年底离职，直接的诱因是CNN黄金时段的收视率正在遭遇21年来最低点。“我认为，这个公司需要一些新思路。”Walton在宣布离职的内部电子邮件中称。

“有调查显示美国人对新闻的关注度正到达一个新高度，这说明媒体的经营模式应该发生改变。”香港浸会大学新闻系主任郭中实对《第一财经周刊》说。

2009年，美国电视台NBC选择的是和美国互联网服务提供商Comcast进行合并，合并完成后NBC的播出渠道覆盖了电视机、个人电脑和移动设备。如果奥普拉明年仍要蝉联收入榜首，那么可能需要在电视机之外想出解决OWN困局的办法。