优衣库“战衣”

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物美价廉已不再是其唯一标签，这个快时尚品牌正为自己融入更多的科技元素

“尺码适合所有身形”、“不需要清洗，只需在水里漂一下，拿出来一甩，所有的脏东西都不见了”，甚至“能根据当天心情变换颜色”……这是优衣库创始人柳井正对该品牌货架上产品的终极想象。

尽管目前的技术水平无法跟上柳井正的创想，但在物美价廉、提升更新速度等快时尚品牌的传统标签外，优衣库给自己额外增添了一些科技元素。

目前最畅销的保暖服饰Heattech系列产品便是一例。这是与世界上领先的材料厂商东丽—波音787上的碳纤维材料来自于它—合作研发的。 根据优衣库的统计，截至2011年，Heattech全球累计销售3亿件，去年一整年的销量就有1亿件。更重要的是，这种技术还开创了一个“轻薄保暖”服装的新市场，引得众多服饰品牌纷纷效仿。

其实，Heattech的设想在十年前就已孕育。日本的冬天普遍比较冷，怕冷的女性较多，但考虑到美观，她们不太愿穿着厚重的服装。Heattech的诞生地—日本纺织业研发中心石川县，便是一片被雪山环抱的沿海平原。

优衣库门店里的一个素有传统是，店员们会主动询问顾客关于商品的各种意见，然后汇集到顾客中心去并编制成月度报告—这常常成为优衣库产品开发的一个重要创意来源。“想要保暖且轻薄的产品”曾是月度报告中被反复提及的一个条目，最终引起了研发部门的注意。

而早在1999年，优衣库就与东丽在新材料的研发上建立了长期合作关系，并为此成立了一个名为“次世代材料开发组”的团队，规模约百人，由两家公司的研发人员共同组成。

研发人员首先将目光着眼于在吸水、速干性方面效果显著的聚酯纤维等新材料上，希望通过某种组合提高“保暖性”：将天然纤维棉改造成通心粉形状的中空棉，可有效增加保温性，然后再加入拥有高伸缩性的氨纶加强舒适度，同时混入聚酯纤维实现快干功能。2003年冬，一款男装内衣系列成为运用Heattech技术的第一件上市商品—这仅仅是后续明星产品系统的开端。

最初问世的男装两翻领内衣，在发热、保温功能方面处于行业前列，但在肌肤触感和手感上却有很多需要改进之处。而且，按优衣库的标准，这种新材料难以推广，尚未达到女用保暖衣的标准。经过不断试验，研发人员又在三种合成材料的基础上加入了第四种材料—粘纤，并用腈纶取代了原先的中空绵，从而可以隔离出很多空气层。全新的Heattech材料由此诞生，优衣库在两年之后推出了其女装产品。

事实上，粘纤、腈纶、氨纶、聚酯纤维这四种材料曾被业界视作不可能的组合，因为同样的染料对于不同的纤维，染色时间要求也相异，如果同时开染，会造成色差，极易引起变色。为了解决这个问题，优衣库与东丽的技术人员每周奔赴工厂进行改进，最终开发出了专门针对Heattech的染料和染色方法。

2006年，技术上经过了大幅改进并已趋向稳定的Heattech系列获得来自市场的肯定，当年，其销量达到了前一年的2.5倍左右。而从2008年开始，优衣库开始将其推广到全球，并逐渐成为优衣库在全球的最畅销单品。

日本商业哲学中常提及Kaizen—词，大意是“不断改善”。而Heattech这一已诞生十年的产品仍在改进中，并被不断赋予最新的科技。

在其工厂里，Heattech的种子如同一颗颗白色干胡椒的小颗粒。机器先把这些小颗粒加热拉长，然后纺成只有头发丝十分之一粗的纱线—2011年这种纱还是88支，今年细度则达到64支，但却更加保暖。其中还加入“吸放湿”的功能，若衣服内有多余的湿气，产品会先吸收然后将其排出体外。此外，今年的Heattech新品当中，产品线已经扩充到了婴儿服装，花色更是达到了827种，是2011年的两倍。

“优衣库的理念是‘改变服装，改变常识，改变世界’，Heattech系列的大受欢迎，也是对目前为止冬季服装概念变革的挑战。”经营优衣库中国事业的迅销（中国）商贸有限公司市场部总监真岛英郎对《时间线》说。

随着Zara、H&M等快时尚领军品牌日益抓紧在全球布局，品牌口号为“Made for all”（造服于人），且从不过多标榜自己时尚属性的优衣库，选择为产品赋予更多的技术附加值，不失为一个创立品牌差异化的明智策略。

除了Heattech的继续革新外，目前，优衣库和东丽还在进行Ultra Light Down轻型羽绒服，以及采用极细纤维的Airism夏日内衣等全新产品技术的开发。

此外，优衣库对科技的追求不仅体现在产品上。今年10月15日，在美国圣地亚哥开张的优衣库新门店内，安装了一款虚拟试衣系统，可以使用户直接看到同款衣服不同颜色的上身效果。它由一块60英寸的大显示器、平板终端以及摄像机构成，利用特殊的条码技术，电脑会自动识别用户身上衣服的商品的种类和颜色，然后在通常作为镜子使用的大显示器上，用扩增现实技术把衣服穿在身上的效果显示出来。用户还能进行互动操作，照下自己试穿衣服的样子，发送给亲友。

—说不定某一天，柳井正那些关于服装产业的“疯狂”畅想，真的会被实现。