新媒体版权价格回落

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去年卖七八十万一集的视频内容，今年在新媒体版权市场上的成交价仅三四十万

视频网站们似乎终于等到了疯狂的国产影视剧版权市场“破局”的征兆。连日来，优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频的版权采购负责人相继了关于价格回落，甚至“冻结”的言论。近日召开的2012年北京春季电视节目推介会上，“没有一家视频网站出手”的新媒体版权交易情况也被证实。

市场信号

业内对版权交易价格疯涨的最初印象始于去年6月的上海电视节。有制片人对记者表示，去年他卖出的一部档次中等的电视剧，在电视节前，其新媒体版权价格尚在十一二万拉锯。而电视节后，视频网站的报价不断升高，最终这部剧被一家网站以20多万一集的价格收入囊中。“不到一个月价格就翻了一番，而且每天被追着签合同，确实在心理上一下子对新媒体市场看重起来。”

作为对市场的回应，各家影视公司迅速将新媒体纳入成本回收体系中。2011年，华谊兄弟成立新媒体部门，主要对接腾讯、优酷、乐视等视频网站买家。此前，华谊兄弟通过与腾讯及乐视的合作，获得1.8亿元的销售额，核算下来有30%的制作成本来自新媒体渠道的支撑。

优酷总编辑朱向阳称，之前的版权价格虚高，与资本市场和市场竞争都有很大关系。一边是视频网站为打压对手，不断抬高网络版权价格；另一边几大卫视为了拼收视率，竞争已趋白热化。竞相哄抬中，电视剧价格一路高企。

激动网副总裁韩学民表示，借着视频版权上涨潮，演员片酬也在飙升。一名制片人告诉记者，“以往演员20万-30万/集的拍摄价格，直接暴涨至70-90万元/集。”加上制作、宣传等成本，一部影视剧没有150万-180万/集的售价收不回成本。韩学民说，其实制片方也频频叫苦，“他们经常跟我聊，不希望电视剧价格涨到这么高。如此涨法，对行业是破坏性的，毕竟演员的价格上去了就下不来，成本回收是一大问题。”

有消息称，去年卖七八十万一集的视频内容，今年在新媒体版权市场上的成交价仅三四十万。韩学民表示，“我觉得这个价格，腰斩也不为过，而且实际情况是，就算降价也没人接。”奇艺公司副总裁耿晓华告诉记者，每家视频网站的手里都有去年抢购的大量存货，今年这种“不买”的情况不仅是针对影视公司，同理也作用于版权中间商。视频网站之间进行版权内容置换，是业内如今更愿意采用的手段。

此番影视剧网络版权价格的回调，与优酷、土豆的并购同步而来，由此亦引发联想：两大视频网站的整合，是否形成了在新媒体版权市场上的议价权，打造出有利于买方的新格局？

华谊兄弟副总经理、董秘胡明认为，“优土”合并并没有影响到影视剧网络版权价格的升降。优酷有关负责人也表示，目前优酷和土豆尚为独立运营状态。

业内分析人士认为，此番“回落”更为重要的原因是此前高昂价格带来过大的成本压力，进而最终打破了视频网站欲靠价格把控市场的计划。“视频网站赌性太胜，”一业内高管人士对记者表示，“但调整的速度很快。”去年年底，视频网站还在来年战略中纷纷表示了对影视剧版权市场的雄心壮志，今年，却迅速偃旗息鼓。

分销生意的变数

此前有媒体报道，版权分销大户乐视网出于资金困难开始“退片”，唐德影视公司推出的范冰冰版《武则天》，以及温州正栩影视所拍的《我的失忆女友》，都被乐视网退还给了制作单位。而一家影视公司的总经理也告诉记者，自去年与乐视网完成交易后，至今首笔应付款还未收到，且多次催款无果。据悉，该剧已与电视台同步在乐视网上线，并在与乐视进行版权合作的网站上也有播出。该名制片人无奈表示，现在没法打官司，因为打官司势必会影响到二轮发行，“时间上拖不起，只有等乐视付款，或等彻底完成发行再走法律程序。”

版权分销在乐视网营收上的超强比重，令其成为受市场调整影响最大的机构。乐视2011年财报显示，其全年于网络视频版权分销上的收入为3.56亿元，占整个营收的将近六成，相比上一年的5300万元增长了570％。而年报中，乐视网现金亦开始捉襟见肘。

影视剧有很强的时效性，对比乐视和优酷两家上市公司在财报上公布的摊销方式，证券分析人士汤诗语认为，二者最大的区别是：乐视网是按授权期限摊销（永久则为十年），而优酷是按预期使用年限摊销，并且平均预期使用年限仅有2.15年。“假设乐视网和优酷各买一部1000万元的电视剧永久授权，那么每年的营业成本，这部电视剧在乐视网的账目上是100万元，而优酷则是465万元（按2.15年的平均版权合约期限），由此，针对同一部剧乐视网的营业成本比优酷低365万元，也就是营业利润高365万元。”但“就常识判断，优酷的摊销方式更符合实际情况”。同样另一家私募也认为，“把购买的影视剧作为成本，而不是无形资产，才能体现乐视网真正的财务状况。几年后版权卖不动了，但是摊销还要继续下去，公司只能依靠资本市场不停融资。”

据悉，乐视网声称2011年购买影视版权约8亿元，而年报上显示当年新增应付账款为2.2亿元，即有四分之一版权交易尚未付款。4月13日，乐视网公告，公司已收到中国证监会《关于核准乐视网信息技术（北京）股份有限公司非公开发行公司债券的批复》，核准公司非公开发行面值不超过4亿元的公司债券。

高涨时代终结？

对于网络版权价格调整，韩学民认为，“对激动网有影响是肯定的，但是不致命。”一方面，分销只是激动网的渠道之一。“通过与运营商、移动终端的合作，以及网站广告和个人付费等多渠道的收入，已经可以覆盖版权成本。”

另一方面，“理性很重要”。去年，激动网曾与某网站竞争《怪侠》的版权，后韩学民因成本过高放弃了购买。最终，竞争者以每集70万元、总计4620万元的价格“胜”出。不过韩学民同时表示，“国内市场每年有约10部顶尖的剧，一定是有人抢的。我们的策略是抢一两部。”

56网副总裁李浩相信，同行之间总会存有矛盾和这样那样的顾虑，因此版权中介仍有运作空间。韩学民也认为，激动网会是行业里“长期存在”的买方之一。在韩学民看来，现今市场，因视频网站和片方之间的心理价格存在较大差异导致交易遇冷，新媒体广告市场的增长或将带来转机，“如去年那般版权‘高涨’的时代不会再有了。”韩学民说。