智能手机产业洗牌

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自2007年以来，智能终端已经火热了5年。从最初iPhone带来的惊艳，让用户体验到了智能手机创新所带来的改变，到2011年智能手机出货量超越PC成为个人计算终端市场最强大的推动力。随之带来的就是诸多厂商忙不迭地加入战局：索尼收回索尼爱立信全部股权意欲重振日系品牌在消费电子领域昔日的威风，诺基亚与微软联手希望东山再起，国内的设备厂商华为、中兴积极扩大在终端领域的布局，小米、360等国内互联网力量也纷纷试水智能手机市场。

不过，进入2013年，智能手机市场或许还会发生新的变化，对于用户而言，大家将会购买到硬件配置更强大而价格更为低廉的智能手机。而对于手机厂商而言，想杀入所谓的高端智能手机市场将变得更为困难，因此智能手机市场将出现分水岭：苹果与三星这两家将有可能继续占据3000元以上的高端市场，而其他大多数厂商将只能逐鹿2000元左右与千元机市场。

经过了2012年的市场洗礼，涌入市场的诸多手机并没有如愿获得预期的回报：据市场调研机构赛诺统计数据显示，目前国内3000元以上手机市场90%的份额被苹果和三星两家占据，剩下的10%则由索尼、摩托罗拉、诺基亚、HTC等其他国际品牌瓜分，而国内各路厂商处于该区间的产品则几乎为零。

进入2013年，大多数厂商期望赚取更多品牌溢价的可能性更低，“性价比”将不再是小米的专利。不仅仅是国内的手机厂商，即使是昔日的国际化品牌诺基亚、索尼、摩托罗拉以及曾经主要定位高端市场的HTC都很难获取更高的品牌溢价。

其中一个主要的原因是因为大多数厂商隶属安卓阵营，而谷歌的意图并不希望硬件厂商获取更高的品牌溢价，这一点由2012年底谷歌推出自己第4代产品Nexus4的一系列动作就不难看出。这款被称为“业界良心”的产品拥有高配置和亲民的价格，8G版本299美元，16G版本349美元。为什么谷歌要在这个时间点拿出这样一款产品，定这样的价位？

尽管一路走来，Nexus不乏追随者，但是谷歌在硬件上的心态一直都是明确的：作为安卓阵营的当家人，谷歌不希望诸多厂商玩出更多自己的“花样儿”，这包括修改过多的操作系统换取自身的品牌溢价、强推价格过高的所谓奢华机型获取更高的产品溢价。“如此水平，如此价格”不仅是谷歌要亮给所有用户的，也是亮给手机厂商的。

之所以在这个时间点谷歌有此动作理由也很简单：在安卓操作系统还不够完善的早期，对于手机厂商绸缪自己的所谓OS或者是UI，谷歌都采取了睁一只眼闭一只眼的态度。而今日的安卓已经逐渐成熟，谷歌在很多关键应用方面的布局也逐渐完善。

由此次谷歌高调推出Nexus4不难发现一点：虽然谷歌的安卓永远不会像苹果的IOS那样实现大一统，但是谷歌领着自己的第4子高调亮相是希望表明：在这个生态链里掌握话语权的是谷歌，无论软件还是硬件。

这样一来，产业链上除了凭借强大出货量已经站稳脚跟的三星有着一定的话语权外，其他安卓系的厂商很难有“走高端”的空间。

除了来自谷歌方面的压力，另一方面也有来自消费者的“不买账”态度，无论是诺基亚、索尼还是HTC的高端机型，在上市之后无不经历了价格的一路狂泻，在高端这个市场上无不铩羽而归。

目前尚未强大起来的Windows Phone体系似乎也会走上这样的道路，微软自己拿出平板产品Surface的做法就是传递给业界一个信号：怎样的产品需要怎样的价位，显然微软也希望厂商拿出价格并不高昂但体验相对较好的硬件产品，未来在手机产品方面微软恐怕会继续延续这种思路。

挤破头杀入智能手机市场的诸多厂商们，特别是原来的国际化品牌似乎要重新找到自己的市场定位了。而国内的手机厂商一旦在同价位产品市场上遭遇来自国际化品牌的挤压，是否还能依靠价格优势立足市场还是未知之数。