天津:始终吹着国际的风

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编者按：《前沿访谈》栏目自开办以来，通过对外宣办主任的访谈，挖掘其富有智慧的外宣理念和经验，以鲜活的个案呈现出地方外宣的亮点，为各地方的外宣前沿提供了一个交流平台。至此，河南、内蒙古、陕西、河北、广东、江西、、湖北、新疆、重庆、青海、山西、贵州、北京、宁夏等外宣办主任的访谈文章已相继刊载。

应广大读者要求，2008年开始，本栏目扩大访谈对象范围，只要您负责本地方的外宣工作，就可以成为本栏目的“座上宾”。

欢迎交流，信息反馈请发至

当年，列强在天津这里“撕开”了中国的胸膛，今天，中国正在打开胸襟，拥抱世界。天津这个曾是列强的“梦想之地”，在改革开放后，正以广阔的身姿广纳世界来风。

天津时刻让人感受到国际的风

天津，最早出现于中国明朝永乐初年，意为天子经过的渡口。600多年前，天津开始筑城设卫，号天津卫。1860年，天津被辟为通商口岸，成为当时中国北方开放的前沿和近代中国“洋务”运动的基地。1984年，天津被国家确定为首批对外开放的沿海城市。今天，天津是中国北方最大的沿海开放城市和环渤海地区的经济中心。天津始终在吹着国际的风。

《对外传播》：请问，外国人眼中的天津，都有哪些耀眼之处?

龚建生：正如潭记者了解到的，天津在中国近代史上，有着突出的地位和影响，是东西方文化交融最突出的城市，具有中西兼容、古今并蓄的独特城市风貌。走在海河两岸，你会感受到“万国建筑博物馆”的独特韵味。近千座大小洋楼最能吸引你的目光，有英国中古式的、德国哥特式的、法国罗曼式的、俄国古典式的、希腊雅典式的，要想知道其中的故事，可以看看《近代中国天津名人故居》这本书，天津的名人故居可以说是中国近代史的见证。

当年小洋楼的设计师中有一个罗尔夫・盖苓(Rolf Gailing)先生，他在天津生活了30年，留下了约250处作品。一位奥地利友人，是维也纳大学驻华代表，他曾感慨地说，“我到过中国许多城市，天津与其他城市绝不雷同。在一些街区游览，安详而宁静，那充满欧陆风情的小洋楼，仿佛是历史老人娓娓述说着一段段古老的故事，典雅的气质，浪漫的情怀，如诗如画。特别是流连在海河边的欧式建筑群中，有一种归家的亲切感，真是妙极了。”

意大利驻中国大使馆曾在天津的意式风情区举办天津意大利风情节和意大利主流产品展览会，吸引了许多来自意大利及世界各地的客商。天津保存完好的意式建筑，止他们感到亲切，加深了对天津的印象。

天津不仅有洋楼，还有中国近代史上100个第一。比如，中国近代第一家邮局、第一批国产自动电话机、第一条采用标准轨距的铁路、第一座国家造币厂、第一所大学等。这其中，外国人曾经参与建设的很多。比如说创办中国邮政的赫德，创设中国第一家公立医院的马根济，开创天津电信的璞尔生等。

天津的民间艺术同样驰名中外。“泥人张彩塑”，造型逼真、色彩简洁鲜明；“杨柳青年画”，与苏州桃花坞年画并称“南桃北柳”，深受国际友人青睐；“魏记风筝”，在1914年就获得巴拿马国际博览会金奖；以“刻砖刘”为代表的建筑装饰砖雕，是中国独一无二的民间建筑工艺。

天津的教育也不逊色。目前天津有高等院校近50所，享誉海内外的总理的母校就是天津的南开大学。

改革开放以来，天津以高度开放的姿态融入世界经济发展的大格局，投资环境日益完善。目前“世界500强”企业已有120多家在津投资，投资规模达到133亿美元。天津正向着“国际港口城市、北方经济中心、生态城市”的目标阔步前行。的确，天津时刻让人感受到国际的风。

用高品位的文化宣传天津

文化是一个城市的胎记，独有的方言和艺术，不同的建筑和风格，特别的餐饮和老例儿，在几百年的历史步履中，总也化不开，无论走到哪里，人们可以以此相认。当年透过天津这扇窗，世界认识了中国，中国也认识了世界，东西方文化的百年碰撞有如两只妙手给天津这扇中国窗雕上了花儿。

《对外传播》：请介绍一下，特点鲜明的天津文化在天津的外宣工作中有着怎样的优势?外宣工作又是如何运用了这些文化优势?

龚建生：天津是座历史文化名城，内陆文化和海洋文化相互借鉴，传统文化与现代文化交相辉映，中华文化与外来文化兼容并蓄，使得天津文化具有开放性、包容性、多元性的特征。这样的文化氛围，使天津自近代以来一直是人才辈出、人才聚集、人才创业之地。闻名于世的国学大师梁启超，中国第一位传播西方戏剧、音乐、绘画的文化名人弘一法师，近代启蒙思想家、翻译家、天演哲宗大师严复，南开大学的创办人、爱国教育家张伯苓……纷纷在天津施展才华、成就事业。

天津还是北方文化艺术的发祥地之一，素有“戏剧摇篮”、“曲艺之乡”的美称。天津文化不管是雅是俗，总能激起外国人的好奇心。在鼓楼、古文化街、食品街、天津博物馆等地走走，经常能够看到外国游客的身影。很多外国人像天津人一样，围着八仙桌悠闲地喝着龙井听着京剧，合着鼓点轻轻地敲着桌沿，看到精彩之处还时不时地叫声好。

源远流长、底蕴深厚的天津文化深深吸引着外国人的目光，这就是我们的外宣优势。多年的实践证明，天津的文化资源是外宣恒久的资源优势，文化外宣是增进世界各国人民对天津了解的一种极其有效的形式。

我们就要拿文化优势为外宣所用。一是利用文化交流活动达到对外宣传的目的。我们在意大利首都罗马举办的“中国天津剧”活动中，专门安排了“天津人家风情展示”。天津的民间艺术家们现场展示了杨柳青年画、泥人张彩塑、魏记风筝、布雕、剪纸等精美作品和制作艺术，引起了外国人的浓厚兴趣。我们举办的“感知天津”摄影展，邀请了意大利、法国、荷兰、比利时、西班牙、斯洛文尼亚等国著名摄影艺术家到滨海新区、古文化街、五大道、杨柳青、黄崖关长城等地采风。摄影展展出的200余幅照片，真实记录了天津的城市建筑、民俗风情、人文景观，展品同时在国际摄影组织官方网站上，客观地展现给世界一个真实质朴、充满活力的天津。许多摄影家是第一次到天津来，他们觉得在天津没拍够，纷纷表示还要来天津。

此外，我们还每两年举办一次中国天津国际少儿文化艺术节、天津妈祖文化旅游节等多个大型国际文化交流活动。天津国际少儿艺术节中，来自世界各国的孩子们把歌声、笑声留在了天津，把美好的天津印在了心里。

再就是在报道手段上我们走文化报道的路子，很好地弥补了政治化语言较为严肃的问题。天津电视台挖掘文化名人资源，拍摄了百集专题片《活说天津》，节目在台湾东森电视台、澳大利亚华语中文台播出后，引起了广泛关注。天津电视台还为美国有线新闻网(CNN)的世界报道栏目提供电视片，在选题上以文化为切入点，贴近外国受

众的思维习惯，用讲故事的方式表现天津人对家人、对朋友的关心、对环境的保护、对动物的爱心等人性化情节，受到了国外观众的喜爱。 一个城市，没有发达的经济，就没有地位；没有高品位的文化，就没有凝聚力。我们天津外宣就是要沿着文化外宣的路走下去，实事求是、自然得体地宣传天津。滨海新区，世界的目光在这里聚焦

天津是中国近代机械工业的摇篮、纺织工业的发祥地。在计划经济时期，天津的飞鸽牌自行车、海鸥牌手表、牡丹牌缝纫机曾被称为时尚的“三大件”。

今天，以天津港、天津经济技术开发区和天津港保税区为骨架的天津滨海新区，吸引了美国摩托罗拉、日本丰田、韩国三星等一大批世界知名企业投资天津，已成为天津对外开放的标志性区域和最大的经济增长点。

《对外传播》：请您举例谈谈天津滨海新区对外宣工作提出了哪些机遇和挑战。

龚建生：天津滨海新区建设起步于1994年，是天津利用外资最为集中的区域。它位于环渤海湾的中心，与甘本、韩国隔海相望。新区内的经济技术开发区是中国发展最好最快的开发区之一，坐落在滨海新区的天津港是中国北方最大的国际贸易港口，已跻身世界港口十强行列。2007年，全年滨海新区生产总值完成2364.08亿元，占全市经济总量的47.1％。欧洲空中客车A320中国总装厂落户滨海新区，使天津成为全球第四条、亚洲第一条商务干线飞机生产线的城市。

天津滨海新区开发开放已纳入国家总体发展战略布局，是继深圳经济特区、浦东新区之后，又一带动区域发展的新的经济增长极。进一步推动滨海新区开发开放，为天津的对外宣传工作提供了新的平台，提出了新的课题。

对外推介滨海新区是一场新的外宣战役，我们主要采用了三个方式，一是借助海外知名媒体不间断地对外宣传滨海新区；二是利用境内外重大活动对外宣传滨海新区；三是为滨海新区量身定做外宣品。

2006年时，我市邀请了法新社、日本共同社、美国华尔街日报等14个国家和地区的26家驻京新闻机构33名记者来津，重点采访了滨海新区的开发开放情况。随后，我市又邀请了美国有线新闻(CNN)、英国广播公司(BBc)、日本放送协会(NHK)、法国电视3台等14家国际知名媒体，举办了“海外媒体聚焦天津”人型电视采访活动。一群蓝眼睛、高鼻梁的电视人把话筒、镜头对准了天津，把他们眼中天津的耀眼之处向着世界闪亮。这些海外媒体分别制作了8至10分钟的电视片，在各自电视台播出，收到了良好的外宣效果。2007年，我们与国际主流媒体英国《金融时报》合作，连续刊发8期滨海新区推介文章。英国《金融时报》亚太区负责人安吉拉・玛凯表示：“天津这次创新性的宣传活动，令人信服地向世界，特别是海外公司和银行的高管们说明天津滨海新区――这个中国新兴的经济区域在资金和人才方面的优势以及强大的基础设施和安全、清洁的投资环境。”

“日月之行，若出其中。星汉灿烂，若出其里。”曾经，古人寥寥16字，便将渤海湾吞吐宇宙的气势写得淋漓尽致。今天，天津滨海新区，一个高水平的现代制造业和研发转化基地、中国北方国际航运中心和国际物流中心正在崛起。我们外宣人要让世界的日光在这里聚焦。

只要伸出手，就可以感受到一个真实天津脉搏的跳动

“感知天津”活动是天津外宣办工作的一个亮点。2007年7月，“中国天津一韩国友好周”活动在天津成功举办，这是“感知天津，2007年韩国行”的前奏。

《对外传播》：请问这个活动从开始到现在，有哪些令您难忘的故事?

龚建生：“感知天津”，这个名字给人的感觉是，只要不拒绝，只要肯伸出手，就可以感受到一个真实天津脉搏的跳动。2007年我们在韩国举办的“感知天津”2007韩国行活动，是我市首次在国外以“感知天津”为品牌举行的大型对外文化交流活动，是天津市品牌外宣走向世界的处女作。在这之前，我们举办了“感知天津”摄影展，收效很大，是“感知天津”活动的初次尝试，这里不再赘述。

说到这次“感知天津”活动，其中的很多场面都让我难以忘怀。你听过《掌声响起》这首歌吗?我当时的感受就是：掌声响起来，我心在澎湃。，在“感知天津”2007韩国行开幕式上，我们向韩国观众推出了由天津歌舞剧院演出的一台大型乐舞――《异彩流金》。拥有1600个座位的大公演场座无虚席，整场演出高潮迭起，掌声不断。令我难忘的是，演出结束时，全场响起的热烈掌声，持续了7分钟。韩国观众久久不愿离去，演员多次谢幕后，演出才在全场经久不息的掌声中落下帷幕。我身边的韩方官员说，韩国人在看演出时是很吝啬掌声的，今天的场面非常罕见。前来观看演出的中国驻韩国大使宁赋魁先生在看望全体演职员时说，自己作为一个天津人，感到非常骄傲。这是他到韩国以来看到的效果最好的一场演出。出席开幕式的韩国观众在接受采访时，也纷纷表达了对中国传统文化的赞叹和喜爱。

这掌声的背后凝聚着各部门工作人员的辛勤汗水，我感谢他们。回国后，我带领同志们总结这次活动的得失，对于这次演出的成功，我看在于以下几点：一是演出项目有策划，展己之长。二是我们选择的项目交流无障碍，舞蹈语汇是容易被国外受众理解和接受的。三是我们选择的项目展示的是集中国传统文化、少数民族风情和天津民间艺术于一体的中国文化。

我再说一说其中的“感知天津”图片展。一幅幅精美的图片使韩国民众直观地感受到了天津，特别是滨海新区日新月异的发展变化。一些韩国市民一边看着图片一边说，“中国天津真美!”“像欧洲的城市。”“居然还有这么漂亮的高尔夫球场，是真的吗?”当我听到这些话语时，感慨颇多，既为图片展收到实效而高兴，同时心里也感到沉甸甸的，我们要做的工作确实还很多，让天津走向世界的路还很长。

这次活动给我感触很深的还有我们这支团结协作、踏实苦干、精通业务、整体作战的外宣队伍。仁川市政府的一位官员对我说：“你们工作人员素质、工作能力、处事风格很令我钦佩，恭喜你。”如果我们这个工作团队不能被人家尊敬和认同，即使活动成功，它所带来的效果也将大打折扣。

挑战既是机遇也是动力

中国许多名人政客曾在天津居住，许多重大历史事件就在天津发生，从天津的历史遗迹遗址中，一部中国近代百年史几乎可以得到解读。

《对外传播》：请问在这样一座名城做外宣工作，有哪些事情促使您萌生了新的外宣理念?工作中，您又曾遇到哪些困难和挑战?如何解决和面对的?

龚建生：我过去长期从事理论教育和社会宣传工作。2005年开始兼任外宣办主任，可以说是外宣战线上的一名新兵。三年的外宣工作经历，让我感到外宣要做的事很多。我们面对人手少、资金少的困难，如何整合、利用资源，如何抓住天津滨海新区开发开放这一大好时机，进一步提高天津的知名度、影响力是一个挑战。挑战既是机遇也是动力。

首先我感到，抓住契机是提高外宣影响力、感召力的重要一环。2007年是中韩建交15周年，两国政府非常重视，我们就抓住了这一契机，在韩国举办了“感知天津”2007韩国行活动，在资金上、新闻报道上都得到了韩方的支持和帮助，活动很成功，收到了事半功倍的效果。2008年我们将以协办奥运会，举办夏季达沃斯论坛为契机，借势造势，乘势而上，进一步做好外宣工作。

其次，“走出去”是外宣工作的必由之路。对外宣传对象在国外，必须走出去，能不能走出去，在多大程度上走出去，体现着我们的对外传播能力，同时反映着我们对外宣传工作的成效。我们的思路是，以“感知天津”为品牌，根据不同国家受众的特点，不断丰富内容，变换形式，使活动的影响越来越深入，越来越广泛。 最后，对外宣传也要讲规模效应，发挥整体优势，形成合力，构建大外宣格局。我们天津外宣工作领导小组有26个成员单位，可以说各有各的资源，各有各的优势。我们要做的就是把这些成员单位的资源、力量、优势整合起来，为我所用。这样，我们外宣的路子才会越走越宽广。

我是学经济的，做事常算经济账。外宣经费少，就要少花钱，多办事，办大事，把钱用在刀刃上。

《对外传播》：每个个体都是城市形象的代言人，请介绍一下您眼中的天津人以及天津人给外国人最深的印象是怎样的?

龚建生：天津是座移民城市，大家在一起生活首先需要的是胸襟博大、相互理解、团结互助，这形成了天津人开放、包容的性格特点。近代中国的百个第一出现在天津并非偶然，归根结底是由天津文化和天津人所固有的创新观念、创新意识和创新精神所决定的。在海河和海洋文化的哺育下，天津人具有的幽默豁达、热情好客、不怕吃苦、开拓进取的品格，使得天津迅速成长起来。

天津人的热情是出了名的。外地人在天津问路，热情好客的天津人不但告诉你怎么走，还会送你一程。许多来中国工作的外国人也喜欢上了天津。在天津工作了3年的英国人詹姆斯，喜欢在天津过春节，“比我们过圣诞节的时候还热闹，在过年时能燃放鞭炮，‘年味儿’十足”。天津人的热情好客，使生活在这里的外国人仿佛生活在故乡之外的“家”一般。

责编：谭　震