直销,从幕后走到台前

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如果你是对国内直销行业有一定了解的“非初级”用户，那么各大直销企业的名字你一定烂熟于心。不过对大多数国人来说，“直销”这个名字似乎还是有那么点儿陌生。直销进入中国二十余年，曾风生水起、曾乱象丛生，也曾默默耕耘，终于在近些年，直销，开始慢慢走向台前，真正向主流化领域进军。或许“不温不火”、“亟待规范”是目前直销行业抹不掉的关键词，然而直销行业近几年的发展真像大家看到的那么中庸吗？

其实，早在2005年《直销管理条例》、《禁止传销条例》两部法律法规出台后，直销就已经在国内营销领域站稳了脚跟。只不过由于之前过于冒进甚至偏离轨道的不规范发展给行业留下了长久以来的诟病，直销在很长一段时间内都只是徘徊在人们视线的边缘。经过几年几番“伤筋动骨”般的战略转型，直销已经开始正式向主流营销市场进军，试图在竞争激烈的国内营销领域开辟属于自己的一片天地。

提升社会地位，融入主流社会，一直是直销行业努力的目标。尤其是近几年来，直销企业谋求社会地位主流化的冲动越来越强烈。从之前的夹缝中生存，慢慢地走向台前。一个很重要的原因，就是近几年直销行业的迅猛发展给了直销企业谋求主流化强大的动力和底气。

近两年经济持续低迷，很多主流企业深陷泥潭之中。然而，就是在经济低迷的市场环境中，直销企业显示出极强的市场控制能力，很多直销企业逆势增长，年均增长率甚至超过了50%，行业的发展令主流经济学界刮目相看。

和任何一个行业或个人一样，随着经济地位的提升，希望获得相应的社会地位是情理之中的事。最近几年，直销企业加大了广告投入，大家会在电视荧屏中，逐渐看到各大企业的产品、形象广告，或直销企业赞助冠名某知名栏目、直销企业开始拍摄电影、微电影等以此来提升企业的形象。

从艰难立足到站稳脚跟，从执着坚守到众人认可，经历二十多年蛰伏的直销业逐渐从幕后走向台前。尽管依旧有着诸如规范管理尚不成熟、美誉度不高等这样那样的问题，但直销企业依然坚持着理性、规范发展的原则，硬是在几年内便完成了整个行业形象的树立的布局。有过模仿借鉴，也尝试过“拿来主义”，如今直销行业已经彻底走上了主流化发展的道路。

从幕后到台前，从宏观到具体，直销行业在一天天改变。