时隔三年网易重启游戏频道

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近日，网易公司推出了游戏频道(http：／／)，目前该频道已可以正常访问。网易游戏频道上线，这也意味着三年前裁撤游戏频道之后，网易重返游戏资讯报道领域。

网易曾在2006年12月宣布撤销游戏、旅游、校园、文化、健康等频道，原因是“为了让资源向核心频道集中”。相关人士分析认为，这是网易追于资金压力而缩小网站内容建设投入的举措。面对媒体的质疑，网易方面曾表示，裁撤游戏频道的目的就是把资源重点放在发展富有资讯和商业价值的核心频道上。然而，今年7月17日，网易公开招聘游戏频道编辑20余人，重返游戏门户业务。有分析人士也将网易的这一举动与近期的魔兽停服事件联系了起来。认为在网易魔兽、玩家质疑开服时间等一系列事件中，网易缺乏一个独立、专业的话语平台。平台缺失使网易陷入了某种程度的被动之中，这可能促使了网易重启游戏门户。由于目前正值网易的核心网游《魔兽世界》重启服务器的关键时期，网易将重建游戏频道的消息引起外界诸多遐想，这是否会成为网易重塑门户矩阵的重要契机呢?对于网易未来所有旗下游戏的宣传推广又会产生怎样的影响呢?

对此，网易总编辑李甬随即证实了网易将重建游戏频道的消息，但他否认这一举措与魔兽有任何关联，他说：“这与魔兽没有关系。主要是我们看重游戏的资讯价值与广告价值。我们正在建设地产、游戏、教育、旅游四个频道。地产频道的起步比游戏频道更早，我们希望向用户提供更多资讯与服务。”

自4月17日网易联合暴雪宣布大型网络游戏《魔兽世界》在华权易主的消息后，各种传言爆料至今从未停止。反观网易魔兽的官方消息。在前期主要依赖网易科技频道作为对外渠道，此间数据交接、停服时间的猜测一度引发恐慌；6月7日魔兽国服正式停运进入过渡期，网易开放临时过渡网站及论坛。7月1日新版网易魔兽官网、战网中国的域名投入使用。但三者的功能仅限于公告，对于信息反馈、玩家互动等环节并未产生该有的交集循环。

业内分析人士认为，综合性的游戏频道作为游戏业界的话语权重地，无论在可操作性还是传播性等层面。其价值都非产品官网所能企及。魔兽重启一役中，网易在辟谣与公关的舆论战线消耗了太多精力，故重启游戏频道自然纳入了北京网站部的视野日程。但该人士也同时指出，仅依靠一款网络游戏的受众群，即便是魔兽也无法支撑起一个综合游戏频道的品牌，在这方面多玩网等游戏门户已经完成了第一步的用户积累。当然，今后网易游戏频道的成绩也会左右网易系列游戏的宣传策略。

目前网易游戏频道已可以正常访问。从该频道设置上来看。其导航部分主要分为产品、玩家和业界三个栏目，在产品推荐中，重点地放置了自身运营的《魔兽世界》，金山研发的《剑网3》和完美时空的新作《梦幻诛仙》等。