云手机 争上游

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9月21日，新浪联手酷派正式推出全新“微博手机”――“微酷”，即酷派5820，内置新浪微博应用，外设“一键微博”按钮，同时，新浪还在其官方微博上发起推广活动，中奖者可获得酷派5820手机一台。

其实，这已经不是新浪第一次将“微博键”植入手机厂商的定制手机中，恰是两个月前的7月21日，新浪就联合HTC推出了一款为新浪微博量身定做的智能手机――“微客”，这款“微客”手机与HTC的经典Android手机Desire S外观完全相同，屏幕尺寸略小、主频略低，标志性的区别是单独为新浪微博设置了专属键。

尽管那次与新浪合作微博手机的品牌更有名头，但影响并没有这次大，究其原因，很多业内人士认为，此次人们对新浪的第二款微博手机的关注，是此前阿里巴巴、百度、腾讯、小米等互联网公司相继推出定制“云手机”，所激发的市场对“云手机”热的一种延续。对此，有人认为，这些互联网公司是趁着iPhone和Android手机带起的智能手机的势头凑热闹，还有人甚至说他们是在做“山寨手机”。

然而，从深层次看，在移动互联网快速发展，互联网业务向移动设备端迅速融合的背景下，以云计算为支撑，以推进服务为目的的跨平台深度合作，将成为产业界的一大趋势，而其背后，是跨平台网络服务提供商间的一场角逐。

争终端

手机作为移动互联网时代承载服务的重要终端，也就成为互联网应用服务提供商们要着力打造的服务推送“高速公路”的最终客户端，是实现云手机战略的重要一环，因此手机终端，首当其冲成为各家互联网应用服务提供商在云手机大战中必须争得一块阵地。

9月21日，就在新浪推出第二款“微博手机”的同一天，腾讯也推出了其第二款定制手机HTC Cha Cha，并宣布与HTC启动了战略合作。两家在微博领域竞争激烈的中国老牌互联网公司，虽然当天，两家都没有做过于明显的争锋相对的表述，但明眼人不难看出，选择在同一时间“微博手机”，明摆着就是一场“龙争虎斗”。

“产业发展的速度太快了，如今Android操作系统的市场占有率已排名第一，现在这情形半年前很多人还想象不到。”9月22日，三星公司在北京举办了bada操作系统开放日暨bada2.0会，会上，三星公司的一位负责人告诉《计算机世界》报记者，随着移动互联网的流行，很多互联网公司的业务如即时通信、微博、搜索、购物等已有大半流量甚至更多来自于移动客户端，而大部分主流中国互联网公司，都在与三星公司展开合作，或正在接洽，计划推出定制手机及平板电脑。

“抢到了终端，就等于抢到了用户。”一位互联网公司的工作人员对记者坦言，争着定制终端，不仅是争着出风头宣传自己的业务，更是实实在在要抢用户。“移动互联网时代，移动设备端的业务体验与PC不同，以往的业务优势不复存在，大家都处在同一条起跑线上，谁抢先占领用户的手机桌面，谁就站得先机。圈里的好多公司都有这个打算，并做了长时间的准备，现在是到了出手的时候了。”

引爆“云手机”热潮的正是“阿里云手机”的阿里巴巴。7月28日，阿里巴巴正式推出由该公司独立研发的阿里云操作系统――“阿里云OS”。并与天语合作基于天语智能手机W700定制“阿里云手机”。阿里巴巴的计划是，使搭载“阿里云OS”的智能手机无需下载安装客户端，通过唯一的个人“云账号”便能直接享用100GB“云空间”和“阿里云应用”，这些应用包括淘宝比价、趣淘、聚划算团购、支付宝等。

围绕着“云手机”的，阿里巴巴学起了苹果公司炒作iPhone的方法，前前后后下足了功夫，先是炒作“阿里云OS”，以其比较苹果的iOS和谷歌的Android；后又不断曝光产品的配置和性能；还不断推广手机云应用的相关概念，展望“云时代”手机应用的未来，让“云手机”保持了相当长时间的关注度。

而把苹果的这招饥饿营销学到极致的要数小米了。同样是先“谍片”曝光，然后炒作概念。等吊足了各界的胃口，到了8月16日正式当天，小米的投资人、业界著名风投雷军更是学起了苹果前CEO乔布斯的范儿，身着黑色T恤、牛仔裤在万众注目下闪亮登台，以煽动性的语言推荐小米手机的特点：双核、大彩屏、高电量、售价仅1999元，并处处与苹果iPhone PK。这一系列的举动，让雷军自那一晚有了“雷布斯”的绰号。然而，也许是这招用的太过了，业界开始出现了对小米手机的负面声音，甚至有人指责小米手机是“山寨手机”，还不断有人给小米手机挑错，一会儿说它不兼容，一会儿说它掉漆，搞得小米的人和雷军近来十分低调，只是说等10月20日手机上市后再出来说话。

在这之后，低调加入云手机大战的还有百度。9月2日，百度世界2011揭开了最大悬念，百度推出的移动终端软件平台――“百度・易”首度正式亮相。此前就曾有传闻称，百度将自己的操作系统，但此次的“百度・易”仅是一个软件平台。但据百度负责该项目的产品总监介绍，“百度・易”的杀伤力不小，它不仅整合了百度的智能框搜索技术、云服务以及包括地图、身边、掌上百度、易Ting、易阅和百度输入法等百度特色应用，同时通过定制和内嵌达成了与硬件厂商的合作。虽然，现场百度没有公布合作对象，但据知情人士透露，三星、MOTO、HTC、诺基亚、索尼爱立信、戴尔等十家硬件厂商将支持“百度・易”定制，首批手机将于11月上市。

随着云手机竞争者的增加，一些暂时没有定制手机的知名互联网公司也成了业界关注的焦点，传说他们研制自主操作系统的消息漫天飞，其中就包括人人网、大众点评、高德地图等。“看似赶时髦，但互联网公司在移动终端的布局是大势所趋，而抢先终端后的战斗将更加激烈。”业内专家点评道。

争平台

对互联网应用服务提供商来说，即使有了广泛的手机终端厂商的支持，甚至是有了电信运营商定制手机预装的支持，也无法保证一定能在云手机大战中占尽先机，如果没能建立一个能黏住用户和产业链上下游合作伙伴及开发者的应用服务平台，移动互联网的入口旁落他人，自己千辛万苦挤进各种手机的客户端软件就会被用户遗弃在角落里，自己苦心经营的“移动云服务”也徒劳无功。

其实，早在数年前，中国的3G网络还没有开通之前，移动互联网刚刚进入萌芽阶段之时，一些富有远见的互联网应用服务提供商就开始向移动端转进，那时的布局还主要是以“预装”的形式将自己的客户端植入硬件合作伙伴的手机产品之中的形式出现，根据自己的业务定制手机，甚至推出自有品牌的云手机，是想都不敢想的事。

“那时，云计算还鲜有人知，手机市场还是硬件厂商和网络运营商的天下。后来，苹果的iPhone打破了这一格局。”采访中业内资深人士对记者说，当初的手机市场高端空间被诺基亚的塞班、RIM的黑莓和微软的Windows Mobile瓜分，低端被诺基亚的“二代机”和中国的山寨机占据。

有人曾告诉乔布斯，市场已经饱和，不要进入。而乔布斯却看到了机会。进入移动互联网时代，用户对区别于PC模式产品的简单易用的移动计算设备的需求，激发了乔布斯的灵感，他的做法是从需求出发，设计全新的产品，并以此策动产业链苹果的新概念整合，进而打造一个全新的生态系统，服务用户，这完全打破了之前由硬件上游厂商策动的“由新的芯片推动硬件更新进而推动应用更新”的产业发展变革的规则。“从这个意义讲，苹果不是硬件厂商而是服务商，iPhone也不只是一部好手机，它更是一种全新的产业模式，苹果的成功证明了服务商主导产业时代的到来。”业内资深人士对记者说。

正是看到了苹果的成功，互联网服务公司开始发力打造自己的平台，其中最成功的要数谷歌，它不仅发现并打造了Android操作系统及软、硬件产业链，还围绕Android建立起全球最为成功的开放的移动互联生态系统。“如今，移动互联网产业的这个时期，就像是PC时代的初期，那时生产计算设备和操作系统的厂商成千上万，他们各自都有自己的核心技术，你很难说谁家的就一定好，有很多已经逝去的公司他们的产品，依然被很多用户怀念，比如Palm，比如康柏，最后为什么IBM、微软会胜出，关键点在于‘规模’。”研究机构德勤的分析师在接受记者采访时指出，云手机或智能手机未来争夺的焦点将是规模之争，而各家比拼的就是生态系统产业链的广泛和应用平台的全面。

将规模做大有两种途径。一种是苹果模式，创建一个完全封闭的平台，从硬件设计到软件开发再到服务，都由自己做主，生出的“孩子”无论是硬件，还是软件，亦或服务，都属于自己，然后以自己的营销能力创造一种时尚，让世界人民都跟着痴迷。这样做的好处是，一切规则都由自己定，软、硬件和云服务平台是成体系的，产品间的体验是一致的，服务到达用户的渠道自然打通，但能这样做的不多，谷歌也做不到，国内仅有“阿里云”貌似走的是这条道。而另一种途径就是以自己的业务为核心，广泛汇聚力量。

事实上，很多云手机业者已经注意到这一点。在被问及为何不做一套属于自己的操作系统时，百度相关负责人的回答是：“我们做‘百度・易’平台而没有做百度操作系统的想法是，要做一个能通用于大部分移动终端操作系统的平台软件，以求在更大范围推进我们的业务。”据称，目前与百度达成合作的硬件厂商已有十余家，而按照百度的计划这一数字将在明年至少翻翻。而记者从三星bada开放日活动上得到的消息称，新浪和腾讯也在谋求与三星的合作。

平台的广泛性不仅限于争夺硬件厂商的广泛合作，广泛的适用于各种操作系统，也是云手机业者的追求。在发稿记者获悉，小米公司宣布，将推出Windows Phone7版的小米手机。而百度也在计划让“百度・易”平台进入Windows Phone7系统。

而作为手机浏览器的UCweb就更需要平台的适用性，据称，UC已经可以安装到iOS，并登陆App Store，同时UC还在研制iPad版和Windows Phone7版，还有黑莓版。甚至做地图的高德也宣称要打造移动互联网入口平台，还为此从互联网公司专门挖来各种人才，组建团队。人人网等互联网公司也在做类似的布局。

争服务

手机终端打通了，用户应用平台立住了，移动互联网入口争到手了，但仅有这些还不足以实现互联网应用服务向手机终端转进的大计，要想从打通移动互联网应用服务通道，从服务端整合属于自己的产业链，打造真正的云计算平台，以支撑云手机业务，对互联网应用服务提供商来说，是战略实现的核心。

“云手机的价值在于，利用网络把一个单个的手机，与庞大的网络体系整合起来，让手机不再是一个孤独的手机。也就是说，要充分利用3G带来的移动宽带网络，充分利用手机永远在线这样一个独有的特点，充分利用云计算这样一个技术的特点，把手机和整个网络体系联系起来，利用网络提供更强大的业务和服务支撑。”电信专家项立刚指出，这个体系和以前的手机上网以及下载一个App应用不同。

据了解，阿里云系统并非如外界所言系基于Android的二次开发，其系统程序中包含阿里云自行设计的虚拟机、云服务资源库、云应用运行框架和界面框架，以及上层应用，并将全面兼容Android应用程序。而“阿里云”手机的存储空间分为机身和云存储两块，手机机身储存量为8G，云存储据透露将在百G以上。

“阿里云”手机内置了大量的阿里系应用，并初步构建了一个完整的“半封闭”生态体系。如用户使用阿里输入法输入短信、邮件内容，通过手机旺旺或者“云聊”进行不同用户圈子的沟通，使用阿里浏览器浏览网页、通过云搜索获取所需信息、通过阿里云地图寻找地理位置及LBS服务，通过淘宝应用挑选喜欢的商品，通过合作应用商店下载和购买喜欢的应用，以及通过支付宝进行手机支付等等。

百度・易则号称是目前中文移动互联网领域与产业链各方整合最深、涉及开放API接口最多、商业模式设计最完善的移动综合解决方案。其平台不仅整合了百度的智能框搜索技术、云服务以及包括地图、身边、掌上百度、易Ting、易阅和百度输入法等百度特色应用，同时通过定制和内嵌合作，将为传统移动终端产品带来强大的云服务能力，更通过创新的商业模式，解决移动终端厂商最大的短板，计划为开发者、厂商及上下游产业链带来商业价值。

而腾讯的计划不仅是在手机上做微博业务，其Q-Service服务体系，基本涵盖了移动IM、移动SNS、手机输入法、浏览器、手机邮箱、掌上游戏、无线音乐、手机阅读、wap综合门户和移动搜索等业务，产品线贯穿整个移动互联应用。

“对于向移动转型的传统互联网企业而言，手机只是推行服务的工具，并不是所有网企都要做自己的手机操作系统和手机终端。”业界专家指出，终端背后由移动云计算平台支撑的业务与移动互联网的对接，以及商业模式的布局，才是竞争成败的关键。