格雅表:品牌文化的“中国风”
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文/本刊特约记者 刘惠兰 通讯员 彭运辉
18年前，1993年，温州桥头的一间普通民房，几名工人，格雅人的故事悄然开始了。
18年后，2011年的深圳，2000多平方米的厂房，近200名工人。格雅人已经勇立潮头，品牌故事开始演绎精彩的“中国风”。
18个春秋，格雅人只做了一件事――18年精炼一个中国自主品牌！
“GEYA・格雅”品牌始创于1993年，经过18年不懈努力，已成为国内高知名度的品牌，自主研发商务表、休闲表、运动表、时尚表和情侣表五大系列。“GEYA・格雅”品牌成为欧美专业人士推荐的极具成长力中国品牌手表之一。
格雅理念：自由真性情
品牌传播语是“自由真性情”及英文“Be yourself”，崇尚简洁、率真和潇洒。
格雅表品牌的目标消费群体定位于中国主流消费群体――工薪阶层。针对这一阶层工作忙碌和生活压力大的特点，以及他们对自由生活状态的强烈向往和追求，格雅的品牌理念 确定以“自由”为核心价值诉求。同时，该诉求也可以和竞争对手形成差异，更好地激起消费者的心理共鸣。
2010年7月2日至5日，第20届中国（深圳）国际钟表珠宝礼品展览会在深圳会展中心隆重展出，深圳格雅表业以全新企业形象亮相，提出了“自由真性情”的品牌核心价值理念，对品牌进行全新的诠释，展现格雅手表休闲、时尚、经典的形象。
明星代言和“中国风”
为了更好地表达主流消费群体的诉求，培育消费群体忠诚度，格雅人勇于摸索，塑造自身品牌形象。品牌战略方面，他们选择了明星代言，选择了著名主持人汪涵。这是一种有效的捷径，而且这个举措在国产腕表中充当了“先锋”的角色。汪涵作为湖南卫视的主持人，经多年历练，稳重、睿智、幽默的特质得到观众群体的赞誉，这种特质与“格雅”的品牌定义非常契合。
在2010年7月2日第20届国际钟表珠宝礼品展览会上，格雅表业了一组最新推出的富有浓郁中国文化内涵的“梅兰竹菊”系列，展示了独特风格的国产钟表的“中国风”。同时，汪涵作为品牌代言人在现场畅谈自己对手表的热爱，以及与格雅表的缘分，并讲解由他参与设计的格雅家族中的“天籁”表。
格雅品牌文化所追求的清新的“中国风”，来自于2009年初全球流行的“中国风”文化。格雅敏锐地抓住了“中国风”全球流行的历史发展机遇，将中华民族五千年的文化底蕴体现在手表设计上，专心打造具有中国韵味的特色手表。
2011年，格雅还大大加强了产品的研发力度，逐步从产品源头树立自己的产品风格，并脱离重模拟、轻主创的产品研发模式，更多地将文化融入产品之中，赋予产品新的文化内涵，提高产品品位。“梅兰竹菊”手表系列就是从中国文化中提取 “梅兰竹菊”四君子元素，赋予手表全新的文化理念，这次尝试得到了市场的充分肯定。“梅兰竹菊”系列是格雅手表“中国元素”探索之路的开始，也将成为未来国产手表的重要发展方向。
格雅表希望做出民族特色，做出中国文化内涵，让每一块格雅表能作为中国源远流长的历史文化见证，渗入至每一位中国消费者的岁月情感，让格雅表成为品质的代表，更是具有中国特色品牌的代表。
格雅表的品牌之路已经开始，这对进口腕表占据大部分市场的中国钟表行业来说，是一个希望。筚路蓝缕，任重道远，格雅创造国际大品牌之路还需要付出更多不懈的努力，这是格雅人的理想，也是钟表行业“中国制造”品牌崛起的共同愿望。
品牌文化“四君子”
如何在腕表上演绎中国元素，许多国内外品牌都尝试过。但是，让中国文化在腕表上尽显神韵，却非易事。格雅独辟蹊径，为品牌注入全新的中国气息，推出梅兰竹菊系列表，将博大精深的梅兰竹菊文化融入腕表设计。举手之间，谈笑之中，诗画般中国色彩的腕表对梅兰竹菊文化进行无言的传承和演绎。
梅兰竹菊，古人称“四君子”，是中国人感物喻志的象征，千百年来以其清雅淡泊的品质，一直为世人所钟爱。梅花的坚韧不拔、自强不息，是中华民族最有骨气之花，梅开百花之先，独天下而春，李清照赞叹梅花“此花不与群花比”。兰花代表淡泊和高雅，更是君子中的君子，孔子赞道：“芷兰生幽谷，不以无人而不芳，君子修道立德，不为穷困而改节”。青竹的秀美高洁、刚正自信、不畏风霜历来为文人赞赏，郑板桥推崇竹子的气节，留下“千磨万击还坚劲，任尔东西南北风”的名句。高洁，历来被视为高雅傲霜的象征。元稹说：“不是花中偏爱菊，此花开后更无花。”坡一句“菊残犹有傲霜枝”更是勾勒出的超凡韵致。
将爱进行到底
格雅表业热心公益爱心活动，这对于丰富品牌文化是个画龙点睛之笔。回报社会，认真履行企业责任，这是最容易感动消费者的企业公益行为。沙林珍董事长表示，格雅表业将长期投身慈善爱心活动，并承诺每销售一只爱心款系列手表，将向深圳红十字会捐出20元人民币爱心款，将爱进行到底。
公益爱心活动，作为品牌文化塑造的重要一环，值得在战略高度予以重视。但是，企业的巨大投入也应当寻求更好更有效的爱心方式。比如，格雅目前爱心赞助的对象多数是小学生，这与自身品牌定位所指向的工薪阶层有一点疏远。如果将爱心捐助对象调整为高中生、大学生以及大学毕业创业者，或许能更好地集聚消费群体的关注度，进而提高品牌的美誉度，促进整体营销的稳步提升。
格雅钟表“四君子”
梅: 黑色的表带，红色的表盘，恰如“梅须逊雪三分白，雪却输梅一段香”所表达的韵味。
兰：素色表盘上透出几缕碧色兰草，纤纤中显出几分清雅。五片花瓣在旋转中散发着幽幽的兰花香，趣意盎然。
竹：借用苏州园林特色的花式景窗，将园林近景与远景的层次搭配糅合于表盘,翠色竹叶为表针，方形镂空为窗， 栩栩如生地将苏州园林一角移景过来，勃勃生气中不乏韵味。
菊：表盘设计源自菊的花瓣，大气亮丽的金黄色绽放华丽，雍容端庄。镂空的设计更展现出花瓣的层次感。
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部分品牌荣誉
2006年 格雅被评为中国十大风云品牌
2006年 格雅被评为最佳时尚品牌
2007年 格雅品牌被评为年度最受欢迎钟表品牌
2008年 “GEYA”,“格雅”商标被授予广东省著名商标
2009年国家知识产权局授予格雅手表G6128，G6129,G6131外观设计专利证书，这是格雅表业首次获得国家知识产权专利
2010年在深圳晶报主办的2010时尚盛典，深圳格雅表业有限公司获得了最受欢迎领先品牌奖