芒果,它能香甜可口吗?

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“世上没有永远的胜者，也没有永远的失败者”

这句古话如今用来形容大洋彼岸的微软(Microsoft)是再恰当不过了。Windows视窗操作系统至今虽牢牢的把持着PC操作系统的领军地位，但在波澜壮阔的智能手机市场，微软却彻头彻尾的当了一次失败者。2011年5月24日，代号为“Mango”(芒果)的Windows Phone Mango系统正式，目的很明确，微软不甘心永远在智能手机的系统之战中处于落后的地位，只是留给消费者的疑问是：芒果，它能香甜可口吗?

“知己知彼，方能百战不殆”，Mango要助微软达成其在智能手机操作系统上成功的夙愿，便需要首先了解这一市场如今激烈的竞争及快速的风云变幻。之所以软件寡头微软会对智能手机操作系统市场如此重视，是基于最近几年来智能手机领域的飞速发展及在未来已经开始显现的统治地位。据市场研究公司Pyramid Research发表的预测报告，2011，全球手机销量将达到14.6亿部，其中智能手机所占比重大约为27％(2010年这一数据仅仅为19％)，而到了2015年，全球销售的手机中将有超过53％的份额属于安装了智能操作系统的产品。在智能手机操作系统领域，Mango有着4个强劲对手：曾经被微软以要价太高而错过并购机会的谷歌Android；用一款产品单挑智能手机市场并引发天翻地覆般革命的苹果iOS；末落的前王者，但在低端及亚非拉等市场依旧有影响力的Symbian；以及投奔惠普门下专注与商务应用市场的WebOS，它们瓜分了智能手机市场超过93％的份额。

面对如此强劲的对手，几乎被瓜分干净的市场，Mango是否有机会绝地反击?我们对此并不是太悲观，原因有二。

其一，智能手机操作系统市场向来有成长的奇迹，无论你是零起步，还是落后的差距巨大，但只要你拥有新的理念、过硬的市场营销能力、能深刻把握用户的需求，创造奇迹还是有机会的。Symbian这个曾经的王者，占据了超过70％的份额，面对苹果iOS的挑战时也没能坚持多久，败下阵来。谷歌的Android是创造奇迹的另一个鲜活例子，2010年第一季度市场份额仅仅9.6％，远远落后于Symbian的44.2％和RIM的19.7％，但仅仅过了一年，2011的调查显示，凭借众多终端厂商的支持、开放式系统巨大的包容性、渗入中低端市场的策略，谷歌Android已经以36％的市占比高居市场第一。

其二，拉帮结派、强强联手是迅速占领市场制高点，转被动为主动的捷径。这里又不得不提到谷歌的Android，完全开放式的系统架构对于任何手机终端厂商来说都是一块诱人的蛋糕，全球排名前五的手机制造厂商有4家都加入了Android阵营，这也是它为何能在短短两年的时间里迅速成为世界第一的最根本原因。微软这次Mango的也是有备而来，带上在Symbian上失意的世界老大――诺基亚。为此，Pyramid Research的高级分析师Stela Bokun作出了一个大胆的预测，用不着等到2015年智能手机占据全球手机市场半壁江山之时，微软的Windows Phone便能超过谷歌Android成为行业的领头羊，而超于的时间点预计在未来的2013年便能达成。暂不论如此论点的是不是亲Windows派在Mango之际，为其造势、吸引眼球之行为，但诺基亚在业界的影响力却是不容忽视的。在中低端市场、亚非拉等发展中市场，低价策略才是突破销量的关键，诺基亚的强势之处便在于此，与微软的结合将更有利于降低成本，促使智能手机的迅速普及。同时，除了世界第一诺基亚外，分别位于第二和第三位置的三星、LG也宣布加入了Windows Phone的阵营，另外，以专注于智能手机市场而被广泛认同的HTC、acer等品牌也能帮助Mango更快地赢得用户的真实体验感受，从而不断进化。

其实，芒果是不是真正做到香甜可口，我们并不在意，更关心的是它是否能促进智能系统平台在包括手机市场、平板市场带来更丰富和完善的用户体验，更关心多元化平台系统是否能给消费者带来真正的实惠，让互联生活完全渗入到人们的身边。为此，让我们期待微软的这只芒果吧。