“阿宝”是谁家的熊猫?

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《功夫熊猫》获得了世界范围的广泛关注，无论好莱坞赚走多少亿美元的票房，与中国文化品牌的成功建立相比，都不值一提。

三年前，熊猫阿宝横空出世。好莱坞把中国标志性的两个元素，功夫和国宝熊猫组合在一起，用1.3亿美元，通过景观、布景、服装以至道具等组合，讲述了一只开面馆的熊猫通过努力梦想成真，成为自己的英雄的励志故事。影片横扫当年暑期档，在全球获得6.3亿美元票房，其中中国大陆贡献近3000万美元。

时隔三年，《功夫熊猫2》呼啸而来。影片上映的第一天，笔者难以自制地奔向电影院，看到一个更加憨态可掬，更加完美，更“东方”的阿宝在身边活蹦乱跳。经过3D特效升级，这场视听饕餮盛宴让影院里不时传来欢快的笑声和惊呼声。

动画片是我的最爱。当年的《飞屋环游记》已足让我感动得泪流满面；两部《功夫熊猫》，除了感动，还让我有很多话想说。有人指出，好莱坞是在窃取我们的文化赚我们的钱。在《功夫熊猫》中，我们除了看到好莱坞生意人的狡黠也看到了其文化诚意。这些体现在电影的每一个细节中，让我们这些身处中国传统文化之中的人，无不感叹其“东方元素”运用的精妙。这之后的巨大商业成功，既在预料之中，也合情合理。

似乎我们真的被好莱坞文化殖民和入侵了，但仔细想想，“功夫”和“熊猫”在世界范围火爆蔓延，难道不是我们所希望的吗？长远看，这是我们的收获而不是损失。一个国家文化品牌的建立，其中很重要的一部分是文化价值观的建立。我们一直竭尽全力在输出文化，甚至不惜花重金塑造形象，以增强文化的核心竞争力。如今，好莱坞花费成本和广告宣传，做好内容，并用他们的渠道，把中国的文化形象传播到世界的每一个角落。

中国以及中国文化是两部《功夫熊猫》中最打眼的植入广告。好莱坞通过此举，从全世界赢得票房，这是劳有所得。而我们才是整个过程的最大受益者。品牌是这个世界多方博弈的杀手锏，它不仅仅针对商业机构间的竞争，也针对国家与国家之间的制衡，我们通过这部电影获得了中国文化的世界性认同，获得了国家品牌的增值。

《功夫熊猫》全球走红，需要我们对自己的文化重新审视：那些最具中国特色的色彩和韵律，那些古老的建筑，写意的水墨，曾在童年记忆中烙下印记的大闹天宫，八卦掌太极拳，道教佛教的戒定慧⋯ ⋯“阿宝”说：“静下心来！”。这是玄奘跋山涉水历经险阻到印度取经的心得，也是莲花生大士远赴建立密教最核心的主题。“静下心来，你就会在定中产生宇宙智慧！”，这是多么深邃的中国智慧。如今，好莱坞用最娱乐的方式，把这句话传播到全世界。

《功夫熊猫》带给我们的，不是那个头顶熊猫玩偶招摇过市的赵半狄能够懂的。阿宝的胜利，是世界上每一个渴望成功的人的光荣与梦想。《功夫熊猫》获得了世界范围的广泛关注，无论好莱坞赚走多少亿美元的票房，与中国文化品牌的成功建立相比，都不值一提。